李刚：婚礼产品更要追求极致！| 中国结婚行业明星人物

“婚礼市场一直在发生变化，唯一不变的是新人对于美的认知，对于服务的认可。专注产品、做到极致，品牌才能长久不衰。”

诺丁山集团创始人兼总裁
李刚

2009年一次偶然的机会，26岁的李刚和朋友创立了诺丁山婚礼企划。

短短几年的发展，诺丁山从成立之初李刚所带领的三人团队，成为国内甚至是亚洲地区最具影响力和知名度的婚礼一线品牌。

作为诺丁山集团的总裁、中国婚嫁行业的领军人物，李刚把“不可能”变成“可能”，不断接受行业的挑战，他创造的婚嫁帝国版图还在不断的扩大。

01.
传承美好爱情，享受个性婚礼

从一家默默无闻的婚礼企划公司，摇身一变国内最具有影响力和知名度的一线品牌，诺丁山的快速崛起成为业内的一个传奇。但在外人不知道的地方，李刚承受着巨大的压力，将诺丁山带到人们的眼前。

在大学艺术氛围的熏陶下，促使李刚对于美好的事物总是特别的向往，这也是他决然从广告业转行婚庆的主要原因。

那时候他应该也没有想到，从一开始的三人团队发展到如今的诺丁山集团，他为初创期的自己交出了一份满意的答卷。

“《诺丁山》是一部很有名的爱情电影，讲述了小书店老板威廉与明星安娜的爱情故事，故事充满了对爱情的满满正能量。” 李刚说自己很喜欢这部电影，这也是诺丁山名字的由来。

诺丁山正是传承了电影里的美好爱情观，通过创意和主题仪式让新人享受爱情到婚姻的甜蜜过程。

2009年是李刚创业的第一年，伴随着行业的快速迭代，新人们更加追求婚礼的个性化、定制化以及仪式感，这也进一步推动了婚庆行业产品与服务的不断升级，而这也正是他抓住行业风口的好时机。

李刚认为，每位新人的婚礼都应该是独一无二的，婚礼的每一处都蕴含着新人从恋爱到婚姻的独特记忆，这是他们专属的婚礼。

为此，诺丁山开创了高端定制、个性展现的商业模式，怀抱着每一位新人的婚礼都是与众不同的的理念，致力于为每一位新人打造一段独特的人生记忆。

与市面上多数流水线的婚礼制作模式背道而驰，诺丁山更强调婚礼的内容和新人的体验感，这也是新人坚定地选择诺丁山的理由。

02.
狼性团队精神，追求产品极致

诺丁山为何短短几年就能迅速崛起成为业内标杆？

这源于李刚和他的团队伙伴们每一个日日夜夜的努力奋斗，就像化学元素之间不断碰撞，创造出各种惊喜的火花。李刚所主张的“工匠精神+狼性团队=诺丁山精神”，开创了业界独树一帜的 “诺丁山模式”。

诺丁山每一场令人惊叹的婚礼，都得益于李刚对设计“工匠精神”的高要求，在创立之初李刚就坚持婚礼作品的原创性，这也是诺丁山高端定制、个性展示理念的雏形。

在诺丁山，没有一场婚礼是为了“应付”而诞生的流水线，也不会有一场婚礼是为了“省事”而潦草结尾。

对于产品，李刚认为需要专注和做到极致，诺丁山不能有“差不多，还可以，我以为”，因为今天的差一点点，就是几年后的鸿沟。

销售部就要像狼一样，拼命往里面拖，不断创造奇迹。李刚认为，狼是群居动物，当它们遇到困难的时候群策群力，大家往一个方向去使力。在企业管理层面上，狼性精神是体现在对业务的认知上，企业在任何一个环节都应该有团队的精神，精诚团结，这是很重要的。

秉承着“群狼精神”，诺丁山一路前行，随着集团的发展，诺丁山品牌也更加多元化。三大婚礼品牌诺丁山婚礼企划、DREAMPARK梦公园、喜悠记高端；明星设计团队造象……

–南京诺丁山艺术中心

其中诺丁山集团倾力打造的“诺丁山艺术中心”一站式婚礼会所，也在上海、杭州、南京、宁波、常州、南通等地相继落成。

全国6大直营门店，诺丁山艺术中心打造了30多个百万级宴会厅，提供国内最专业的高端婚礼全案策划以及婚庆婚宴一站式服务，还为客户呈现高规格艺术文化展览、网红孵化、商务活动、百万明星婚礼等，立志于将艺术中心打造成每个城市的高端艺术文化的荟萃之地。

2021年，诺丁山集团艺术中心大胆突破，发起婚礼堂项目改造计划。已成功帮助全国多个婚宴品牌和场地方进行升级改造，其中包括天津、深圳、长沙、广州、贵阳等地。

而李刚的计划也不仅如此，围绕着诺丁山，围绕着婚嫁行业生态链，他还有更多更大胆的想法和计划……

–诺丁山艺术中心（上海静安店）

03.
深耕婚礼细节，突破产品差异化

“你有爱情的璀璨，我们来制造诗与惊叹。”这是诺丁山婚礼企划的品牌Slogan。

在诺丁山，每一场婚礼无论风格如何，都能折射出两人的甜蜜回忆和对爱的理解，设计团队深度发掘爱情、理解爱情，打造出一场场令人惊叹的作品。

产品同质化是目前婚礼堂行业所面临的关键问题，但诺丁山出品的每一个作品都会迅速成为热潮。

对此李刚表示，目前中国市场巨大，婚礼堂除了提供基本需求之外，每个企业应该都有自己的特点和发力点。就好比汽车，主要的需求是能开，但是有些车主打操控，有些是安全，有些是舒适，有些主打的还是某些场景。

在“诺丁山婚礼”的新浪微博上，有很多精美别致的#诺丁山作品#，几乎每一个作品下都被惊叹和赞美之词刷了屏，这与企业坚持打造婚礼堂产品的极致脱不了关系。

未来，婚礼堂的差异化在于企业如何找到和持续的打造自己的发力点。

与此同时，行业迭代，内卷加剧，李刚认为这对于企业来说未必是坏事。优秀的企业应拥有应变市场的能力，找准定位，找准客户画像，建立良好的口碑，才是婚礼堂未来发展的王道。

04.
品牌沉淀，致力服务与品质

诺丁山从2009年成立，到目前已经成为了国内最具影响力的品牌之一，对于企业来说，短短十几年间完成了品牌IP的打造，其发展路程值得每一家企业学习、借鉴。

李刚认为：品牌的沉淀就是品质的积累。从业以来也遇到过很多的困难，很多东西都在发生变化，渠道在变、消费人群在变、竞争对手也在变，唯一不变的是新人对于美的认知，对于服务的认可。所以还是要在产品上，团队上发力，提供优质的服务，品牌才能长久不衰。

对于品牌IP打造，李刚也有自己的想法。例如，通过自带IP及流量的明星和网红婚礼，迅速获得流量曝光，高品质婚礼的口碑在社会化媒体环境中得到有效传播。

垂直及热门平台的精准投放，强化了品牌功能系统认知，在精准人群脑中反复加深品牌印象，如同在消费者的脑中打入了一颗钉子。

在资本大环境下的互联网时代，人人都在追逐速度和效率。但诺丁山对于产品，始终力求专注和做到极致，这也是它立为业界标杆不倒的强有力的支撑。

行业在快速的迭代过程中，竞争不断加剧。但李刚认为，鸡蛋从来就是在内部被打破的，打败你的不是对手而是你自己。做好每一件事，走好每一步路，真正的强大，就是永远在期待、永远在路上！