抖音电商：时髦好物，Dou好价

2023年12月，抖音电商平台围绕【时髦生活 Dou好价】的心智主题展开一系列活动，从线上到线下，向消费者传递时髦又好价的好物。2024年伊始，抖音电商联动巨量引擎发布2024乘风指南，让消费者在兴趣内容中产生情绪共鸣。

1月9日，抖音电商平台针对【时髦生活 Dou好价】主题开展线下发布会，围绕抖音电商时尚运动生活三大行业，联合栩栩华生NYLON尼龙，对“标签内外Tag me“展开讨论，发布“时髦好物”全新标签，作为2024年抖音电商年度IP“好物市集”中首发的心智IP。

发布会现场

提供高价值平台 聚焦节日营销

岁尾年末，12月节庆和跨年氛围浓郁，对于品牌而言，双十二双旦营销场景是每年营销必争之地，抖音电商持续发挥全链路经营优势，为商家，用户提供高价值平台。时髦又好价的好物通过达人和商家的演绎，以更具性价比的感染力触动每一位消费者。

在内容场&货架场，商家可以参与12月“好物直播间”“节盟计划”“巨量千川12月专属扶持”，通过超值购、低价秒杀频道等，多层次推广品牌及产品；在情绪场&兴趣场，用户可以观看明星达人的专场直播间、享受专场折扣、通过情绪场景与兴趣满足，体验优质好物，享受时髦生活，爱上兴趣购物。聚焦双12和双旦两个重要节点，抖音电商发布双12月好物节，推出年度TOP爆款大赏，年度箱包大赏一系列多元创新玩法。

「时髦好物」发布会 共同探讨标签定义

多元创新玩法链接商家达人用户，三方协同碰撞更进一步加深心智烙印。2024年1月9日，围绕「时髦好物，Dou好价」，抖音电商联合栩栩华生举办线下发布会，邀请时尚媒体、行业达人、商家代表共聚上海苏河皓司，一起探讨「时髦好物」标签定义，为抖音优质作者及抖音电商平台商家带来更多潮流趋势解读，引导平台商业生态良性发展。

1、「时髦好物」打卡空间 体验真实多元时髦生活

在前期，一系列达人在抖音上集体标签「时髦好物」相关话题，为平台用户推荐最新潮最时髦的好物，1月9日，抖音电商x栩栩华生更是将这一场讨论搬到线下，用一场时髦的发布会，阐述「时髦好物」的无限可能。

发布会现场围绕「时髦好物」，设置不同风格打卡空间，陈列丰富时髦新品，将虚拟的电商平台的时髦好物，真实搬到线下。活动现场嘉宾可体验5大完整时髦好物场景，分别为：时髦的颜色（Tag colour）,时髦的轻盈（Tag cloud）, 时髦的线条（Tag line），时髦的触感（Tag texture）, 时髦的机能（Tag function）,通过会场完整场景展示，体验抖音电商对于时髦好物的真实场景打造，感受真实多元时髦生活。

不同风格的打卡空间

2、「时髦好物」核心内容探讨 多方碰撞时尚议题

以时髦为圆心，以标签为半径，画出无限大的圆。这个圆便是「时髦好物」，它不被定义，包罗万象。发布会的开场，主持人李晨为大家分享「时髦好物」的标签概念。

主持人及抖音电商时尚运动生活行业主理人李晨

栩栩华生高层郭嘉铖发言

如何理解「时髦好物」？发布会邀请栩栩高层郭嘉铖作相关分享，郭嘉铖表示：2024年1月9日抖音电商x栩栩华生围绕“时髦好物”这一标签讨论了许多可能性，希望通过这一标签给更多独具魅力的好设计、好产品带去更多的加持，希望通过发布会，可以与各位行业主理人、意见领袖碰撞出更多关于Tag和关于时髦的见解，这一切都是为了带给消费者生活与时尚交织的体验。

抖音电商时尚运动生活负责人吴鹏超发言

抖音电商时尚运动生活负责人吴鹏超对抖音电商的历史和现状作出分享：近年来抖音电商的个性化和时尚化趋势也愈加明显。抖音电商平台不仅吸引了来自线下各大品牌入驻，也孕育了一批原生的抖音电商时尚品牌，他们通过与消费者更密切的接触，凭借更深的洞察和优秀的设计能力创造了极大的品牌影响力，为更加多元和时髦的生活带来了新鲜的血液。

三位行业主理人合影

发布会现场邀请抖音行业主理人小熊出没、小小101、李晨等优质抖音电商作者对「时髦好物」进行探讨和解读。同时，小熊出没，王七叶，白昼小熊，李晨nic等达人用真实时髦好物穿搭style带来一场耳目一新的视觉盛宴。

在12月线上营销基础上，此次「时髦好物」发布会更是将12月线上心智营销延展到线下空间，助力抖音电商向时髦生活领域打造心智烙印。

达人到场打卡图

「时髦生活上抖音」

持续发挥兴趣商业平台优势

12月，抖音电商持续通过“好物直播间”“线上好物节““TOP爆款大赏”“年度箱包大赏”“时髦好物”等线上线下兴趣内容打造，联动达人，商家，用户三方，搭建三方良性互动的价值平台。“时髦生活上抖音”的价值烙印，通过多元创新的兴趣内容深入人心。

由此可见，抖音电商不止是买卖平台，更是兴趣培育平台，它区别于传统电商的优势，具有兴趣驱动、情感联动、意见互换的引导价值。未来，抖音电商将继续发挥兴趣内容商业平台优势，打造更多心智营销场景与兴趣内容，助力更多优质产品和行业商家驶向增长快车道。