热搜第一！苹果官网罕见大降价，2024年首周在华销量下降30%

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网友：刚买一星期真的会气。

1月15日，“苹果官网罕见大降价”话题冲上热搜第一。

根据苹果中国官网上线活动预告，将于1月18日-21日开启“迎新春限时优惠”。

苹果介绍，在活动期间使用符合条件的支付方式购买指定产品，最高可省800元。其中，iPhone 15 Pro、iPhone 15 Pro Max、iPhone 15、iPhone 15 Plus、iPhone 14、iPhone 14 Plus或iPhone 13最高可立省500元。13英寸或15英寸MacBook Air（M2芯片机型）、13英寸MacBook Air（M1芯片机型）最高可立省800元。

以符合条件的支付方式买 iPad Pro、iPad Air、iPad (第十代) 或 iPad mini，最高可立省400元，Apple Watch SE可立省200元。

对此，有网友表示“买过的人不想看到降价”“刚买一星期真的会气”“还是喜欢他桀骜不驯的样子。”

还有网友认为“500也叫降价？打三折才叫降价”“不买立省5000。”

按照苹果以往的销售风格，新机系列一般会在春节后或第二年的618期间才降价。即便是折扣也多数出现在第三方平台，官网价格一直保持坚挺。所以，此次直接在苹果官网宣布降价实属罕见。

值得注意的是，作为苹果今年的主力机型，iPhone 15系列并非第一次官宣降价。2023年双十一期间，淘宝官方旗舰店iPhone 15及15 Plus机型优惠达700元，15 Pro和15 Pro Max机型优惠为500元，优惠力度超过往年。

据南方都市报消息，此前，华尔街投行杰富瑞(Jefferies)的分析师在一份报告中称，2024年第一周，苹果公司的iPhone在华销量下降了30%。

报告指出，虽然苹果iPhone 15系列新机型在多个电商平台降价，但其销量仍在大幅下滑。其中，在拼多多平台，这一系列降价幅度高达16%。Jefferies分析师认为，在中国市场，苹果公司2023年同比跌幅为3%，这一跌幅相当于苹果市场份额下降0.4%。

据上游新闻报道，从近几个月的市场份额排名来看，虽然苹果仍位列前茅，但其市场份额和销量同比都在降低。

一边是苹果下滑的市场份额，另一边中国手机品牌正在争食苹果的高端市场。

市场研究机构BCI的数据显示，去年11月，在4000元以上的高端手机市场，苹果仍位列第一，占据超一半市场份额，排名第二的华为占22.3%，小米14.4%位列第三。不过，苹果却同比下滑了21.2%，而华为、小米却分别上涨8.8%和11.8%。

从2023年三季度中国手机市场数据来看，根据IDC，尽管去年三季度期间发布了新款iPhone 15系列，但市场反应低于预期。苹果的市场份额三季度为16.0%，同比跌4.0%，排名位居第三。

据证券时报报道，当地时间1月12日，投资研究机构Hedgeye宣布，将苹果列为其最新的做空目标。Hedgeye预计，在iPhone销售疲软、缺乏创新、微软的人工智能（AI）功能激化个人电脑（PC）市场竞争之际，直到2025年，苹果的营收增长都将黯淡无光。Hedgeye还预计，苹果的股价将较当前水平暴跌30%。

相形之下，其他国产品牌市场份额出现不同程度同比微增。这也意味着，在中国高端手机市场，苹果手机的用户正在向国产手机品牌转移。

业内观点表示，苹果至今仍然高度依赖iPhone产品的硬件销售，而在中国等重要市场，iPhone的市场份额不断下滑，让市场人士担忧苹果不再像全盛时期一样拥有近乎垄断性的优势地位。

更关键的是，当竞争对手的AI端策大模型纷纷上马之时，iPhone在AI方面似乎已经落后，据公开信息，最快的话苹果也要在今年六月份开发者大会上公布iOS 18，届时该系统才会进行AI升级。

此外，随着全球智能手机换机周期继续拉长，用户换机速度降下来，让原本竞争激烈的市场竞争更加白热化。

消费者更需要一部可以用更久的手机，而不是一部换得更快的手机。

编辑丨杨博 综合北京商报（记者 王柱力）、每日经济新闻、正观新闻、上游新闻、南方都市报、证券时报

图片丨北京商报、苹果中国官网截图、微博评论截图