热搜第一！苹果官网罕见大降价

中国基金报记者 忆山

继多个平台渠道降价促销后，1月15日，苹果公司中国官网也罕见上线了活动预告，包括手机、电脑、平板等多种类型产品均将参加“迎新春限时优惠”活动，其中最高可省800元。

消息传出后，迅速引发热议，并登上微博热搜第一。

最高可省800元

1月15日，苹果中国官网发布活动预告，将于1月18日至1月21日，开启“迎新春限时优惠”活动。以符合条件的支付方式购买指定产品，最高可省800元。

具体来看，首先，以符合条件的支付方式买iPhone 15 Pro、iPhone 15 Pro Max、iPhone 15、iPhone 15 Plus、iPhone 14、iPhone 14 Plus 或 iPhone 13，最高可立省500元。

其次，13英寸或15英寸 MacBook Air (M2芯片机型)、13英寸MacBook Air (M1芯片机型)，最高可立省800元。

此外，iPad Pro、iPad Air、iPad (第十代)或iPad mini，最高可立省400元；Apple Watch SE可立省200元；AirPods（第三代）、AirPods（第二代）最高可立省100元；Apple Pencil（第二代）可立省50元。

据了解，此次参与优惠活动的商品数量有限。消费者可使用支付宝、花呗、微信支付，或招商银行、中国建设银行、中国工商银行或其他带有Visa及万事达卡标志的信用卡并以特定方式付款。

销售或将承压

仍是高端市场巨头

事实上，在苹果公司官网官宣降价优惠之前，其在国内多个平台渠道已采取了降价优惠活动。但根据华尔街投行杰富瑞(Jefferies)分析师日前报告，2024年第一周，苹果公司iPhone在华销量同比下降了30%。

值得关注的是，iPhone 15发售以来的热度有所降低。根据市场调研机构Counterpoint Research数据，iPhone 15系列在中国发售后17天的销量表现不及去年的iPhone 14。

此前，苹果公司还遭到巴克莱分析师看空，并将评级下调至“低配”。该分析师在研报中表示，在苹果在过去一年大部分季度业绩都未达到预期。新版iPhone 15的销量和配置均不及预期，预计iPhone 16的销售可能也会同样疲软。

此外，Piper Sandler的分析师近期也将苹果的评级下调至“中性”，表示苹果手机销量增长率已经达到了峰值，对2024年上半年的手机库存感到担忧。

另据Counterpoint Research公布的数据，尽管2023年整体全球智能手机市场预计将出现下滑，但高端手机（（批发价≥600美元）市场的销售额同比增长6%，创下新的纪录。其中，苹果在全球高端手机市场份额为71%，仍是高端市场的绝对领导者，不过，对比2022年的75%出现下降。

三星则凭借S23和折叠机型，市场份额从16%升至17%，居于第二位。华为排在第三位，市场份额由3%升至5%。此外，小米的高端化战略成效初显，市场份额由1%升至2%。

Counterpoint Research表示，高端市场的增速可能将会继续超过全球智能手机市场。建立强大品牌形象的手机厂商将从这一细分市场的增长中受益。

编辑：小茉

审核：陈思扬

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