王者荣耀官宣将全面开放抖音直播！腾讯、字节曾因游戏版权互禁四年【附游戏直播行业趋势分析】

图源：摄图网

1 月 13 日，《王者荣耀》正式官宣将于 1 月 21 日起全面开放抖音直播权限。

其中，1 月 14 日至 1 月 17 日为技术测试期，为筛查开播期间可能遇到的所有技术问题，王者荣耀将邀请特别嘉宾 XYG 电子竞技俱乐部在官号直播间测试王者直播；1 月 18 日至 1 月 20 日为主题直播期，将邀请游戏主播张大仙连播 3 天。

公开资料显示，张大仙是知名《王者荣耀》游戏主播，此前在虎牙平台直播，是该平台《王者荣耀》游戏主播“一哥”。去年年底，张大仙转战抖音平台。数据显示，其在抖音首播当天，个人直播的点赞量便超过12亿，观看人次超过6000万，最高同时在线观看人数突破200万。截至最新，张大仙抖音粉丝数已超5000万。

腾讯、字节曾因游戏版权互禁四年。2016年起，腾讯多次起诉字节跳动，指控字节跳动旗下平台直播腾讯游戏的行为侵犯了著作权。2019年2月18日，腾讯在广州知识产权法院申请到诉讼禁令，要求西瓜视频停止用户直播《王者荣耀》游戏内容。最终在2021年8月9日，根据中国裁判文书网公开资料显示，法院判决北京微播视界（“抖音”移动端的开发及运营主体）赔偿腾讯经济损失及合理维权开支60万元。

对此，中国信息通信研究院政策与经济研究所监管研究部主任李强治认为，监管表面上解决的是生态开放问题，实际上是在反流量垄断——反垄断的目标之一就是要消除巨头间割裂，使数字平台走向互联互通，从而为更多创新组织创造公平发展的空间。

《王者荣耀》热度持续走高

2020-2021年第一季度，《王者荣耀》的热度指数呈上升趋势。2021年第一季度，《王者荣耀》的热度指数达到了88.49点，较排名第二位的《和平精英》高出29.75个点。未来，随着腾讯对《王者荣耀》的优化和宣传，《王者荣耀》的热度或将会持续增加，吸引更多的玩家。

抖音直播市场份额较高

根据网经社预测，2021年淘宝直播GMV预计超过5000亿元，快手直播GMV将达到8000亿元，抖音直播GMV将达到10000亿元。

大厂合作，强强联手

随着游戏直播行业的持续发展，行业的竞争模式从最早用户流量竞争和主播资源竞争，转向全方位的市场竞争，未来国家对于游戏版号的进一步放开，会促进中国游戏直播行业的发展，预计到2028年中国游戏直播行业市场规模将达到2340亿元。

对于两个大厂在游戏直播上的合作，游戏产业分析师张书乐认为，这种内容上的“破壁”只是适逢其会，并非行业大势。原因在于，现在互联网大厂之间只要没有太强的战略冲突，就不介意破壁，合作带来的利益大过竞争。总体来说，互联网行业已经进入垂直深耕时代，而非此前的盲目扩张，这让合作有了可能。

对于游戏直播行业未来趋势，中国音像与数字出版协会副秘书长、游戏工委秘书长、电竞工委主任委员唐贾军表示，2023年，我国电子竞技用户规模为4.88亿人，同比增长0.1%，增长的幅度并不显著。不过伴随2023年出现了一些电竞游戏的新产品、新品类，以及杭州亚运会电竞赛事的成功举办吸引了更多社会公众的关注，因此预计电竞用户规模可能还会有一定的增长空间。

前瞻经济学人APP资讯组

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国游戏直播行业发展前景与投资战略规划分析报告》

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