巨头拆墙，流量互通与各守边界

"1月21日起，王者荣耀抖音直播将全面开放"，1月13日，王者荣耀官方微博发布的一则消息让用户欢呼。紧接着，为技术测试邀请的XYG电子竞技俱乐部，游戏主播张大仙转发直播预热计划，相关话题在微博和抖音都挤进了热搜榜。

一边是给腾讯贡献游戏营收的主力产品之一，一边是坐拥超7亿月活的国民级应用，这起合作意味着流量打通，也意味着各守边界。类似的合作还有不少，腾讯视频和抖音达成短视频二创合作、淘宝和微信互联互通等，诸多"冰释前嫌"的例子都指向一点，既然彼此需要，何不化干戈为玉帛。竞争与合作可以并存，尤其当企业体量越来越庞大时。

传闻成真

张大仙2023年11月转去抖音的时候，小林（化名）就猜测，《王者荣耀》会和抖音达成合作，"张大仙是《王者荣耀》直播一哥，腾讯游戏和抖音不会错过的"。

"有约在仙，继续携手，不见不散"，张大仙官宣抖音直播的合作时，腾讯旗下天美工作室群送出祝福。一个月后，张大仙分享了来自《王者荣耀》项目组的生日祝福，最后一句这样说，"未来一起携手并进"。这些蛛丝马迹让小林推测，《王者荣耀》早晚会和抖音合作。

2024年1月合作的迹象更加明显。1月11日，有报道称，《王者荣耀》的直播版权即将向抖音平台开放，并援引一位接近天美工作室群的人士提供的消息，天美内部已经确定将为头部主播张大仙抖音直播《王者荣耀》放行。张大仙也在直播时回复网友："我再播就是播王者（《王者荣耀》）了"。

1月13日传闻落定。《王者荣耀》通过官方微博宣布，1月21日起，王者荣耀抖音直播将全面开放。1月14日—17日为技术测试期，为了筛查开播期间可能遇到的所有技术问题，邀请特别嘉宾XYG电子竞技俱乐部，在官号直播间测试王者直播，1月18日—20日为主题直播期，将邀请游戏主播王张大仙连播3天。

官方消息一出，《王者荣耀》、XYG电子竞技俱乐部、张大仙账号开始花式联动，"《王者荣耀》抖音直播将全面开放""张大仙王者开播官宣"等话题登上热搜。按计划，1月14日19:30，《王者荣耀》抖音首场直播测试正式开启。

有竞争也有合作

时间倒回2023年，腾讯和抖音的合作已有先例。当年4月，抖音和腾讯视频达成合作，双方围绕长短视频联动推广、短视频二次创作等方面展开探索。

具体包括腾讯视频将向抖音授权其享有信息网络传播权及转授权权利的长视频，并明确了二创方式、发布规则。未来，抖音集团旗下抖音、西瓜视频、今日头条等平台用户都可以对这些作品进行二次创作。

从长短视频到游戏，业务线不同但逻辑并无区别。"PK多年，互联网巨头们很难吃下对方的优势领域，索性该竞争的竞争，该合作的合作"，比达分析师李锦清告诉北京商报记者，"具体到业务线，根据商业需求而非集团意志的信号更明显"。

具体到《王者荣耀》和抖音，第三方机构QuestMobile测算，截至2023年9月的一年间，《王者荣耀》平均月活1.45亿，抖音平均月活用户超7亿。

热门游戏，头部平台，双方此前有关《王者荣耀》的新闻却多围绕官司。公开信息显示，2016 年，腾讯以涉嫌侵犯《王者荣耀》著作权为由将今日头条公司及其母公司字节跳动诉至广州知识产权法院。

2019年，法院认为腾讯有充足证据证明西瓜视频 App 有直播《王者荣耀》的行为，最终裁定相关公司自 2019 年 1 月 31 日停止直播《王者荣耀》游戏。根据民事裁定书，2019 年 1 月 31 日，法院作出禁令，裁定与"西瓜视频"App 相关联的"运城市阳光文化传媒有限公司""今日头条有限公司""北京字节跳动科技有限公司"三家公司立即停止"西瓜视频"App 直播《王者荣耀》游戏内容。

反垄断起效

"现在合作契机的是反垄断和互联互通，巨头之间的壁垒被打破。其实公司层面不存在业务隔阂，巨头之间有诸多竞争，也有很多互补。现在双方放下争执，对业务来说是大好机会"，文渊智库创始人王超向北京商报记者表示。

在他看来，"巨头之前互相设置护城河，是因为可以达到赢家通吃和垄断效应。目前监管定性了自然垄断和垄断行为，赢家通吃不再是选项，竞争+合作成了趋势，这说明反垄断取得了不错的效果"。

其实，双方的互动不只《王者荣耀》。明面上，2023年9月，腾讯新游戏《元梦之星》在抖音开设官方账号，同年12月借张大仙抖音首播《元梦之星》，刷了一波存在感。QuestMobile测算，2023年6月网络游戏广告投放费用最多的媒介是短视频，市场份额45.2%，双方密切联动的意义显而易见。

业务层面的互动也传得沸沸扬扬。据报道，字节跳动旗下游戏部门朝夕光年开始收缩业务，除少量创新项目及相关技术项目外，未上线项目均会关停；对已上线且表现良好的游戏，项目组保留员工，但会在保证运营的情况下寻求剥离。

在此背景下，坊间曝出，朝夕光年正与腾讯谈判出售多款游戏。对此，朝夕光年相关负责人向北京商报记者表示："相关团队还在与多个买家商谈项目出售事宜，至今尚未敲定任何与腾讯的交易"。

北京商报记者魏蔚