晓霞·探店|三位95后的创业故事：国货美妆走进了年轻人的心

提起成都，在你的脑海里会浮现出哪些画面？是麻辣鲜香的火锅？憨态可掬的大熊猫？还是历史悠久的锦里古街？亦或是汇集顶级时尚潮流的太古里？

其实，只要去过成都，都会发现这座城市的魅力并不止于此。它是一座融合了时尚与传统，潮流与经典的城市。

成都是中国的一线时尚城市，155个世界顶级品牌在这里开了超过200家门店；国际一线品牌的数量上，成都也仅次于北京和上海；成都也是国潮兴盛之地，仅国家级非遗项目就有25个，其中像蜀绣、蜀锦、川剧变脸都是最具代表性的国潮文化。

所以，不难想象，国货美妆品牌在这片土地上拥有极大的挑战和无限的机遇。

11月25日，片仔癀化妆品位于西南地区的首家旗舰店——片仔癀化妆品成都旗舰店开业，标志着片仔癀化妆品体验店项目在美妆一线时尚正式落地，更重要的是，体验店的经营者是三位95后女生，这也预示着片仔癀化妆品的国妆文化，正在打动年轻的创业者。

在创业群体中，年轻人是不能忽略的新生力量，他们身上有新时代的印记——独立进取、充满理想。创业途中，尽管难题此起彼伏，道路千难万险，但年轻的创业者们，总是能够坚定地做出自己的选择。

先行者

“上班对我来说属于三点一线，日复一日地重复着，说实话有点枯燥，就想通过创业，去挑战自己，而且我从小就有接触过片仔癀化妆品，对这个品牌印象非常好。”

说话的是成都片仔癀化妆品体验店联合创始人梁鸿钰。

梁鸿钰的家庭一直从事医药行业，所以对于“片仔癀”这三个字可以说是从小就耳濡目染。

“因为从小的时候我就记得，每次我爸去福建出差，给我们家带回来的礼物中，就有片仔癀化妆品；现在自己长大了，看到国货品牌也在日益壮大，自己也被片仔癀化妆品种草了。”

在她的创业生涯中，片仔癀化妆品早已经在心里埋下了一颗种子。

但真正让她下定决心，把片仔癀化妆品体验店作为创业项目的是梁鸿钰与另外两位联合创始人易丹、唐小萱的漳州之行。

今年6月份，梁鸿钰、易丹、唐小萱三人一起来到片仔癀化妆品的总部——福建漳州。从片仔癀博物馆到片仔癀化妆品的展览馆，近500年的片仔癀文化传承和40多年片仔癀化妆品国妆发展。从宫廷秘方到民间宝藏，从海上丝绸之路上的“中国符号”到新中国的“外交国礼”，从片仔癀药业的大健康产业到片仔癀化妆品的“东方新国妆”发展战略，让三位95后的年轻人深刻感受了到国货品牌所带来的文化震撼。

“片仔癀化妆品最吸引我的还是它的文化，因为它传承了近500年的片仔癀文化，这种文化是其它品牌所不具备的，我认为这样的品牌才是真正有根的品牌。”唐小萱说道。

“我们最先知道的也是片仔癀药业，后来了解到片仔癀化妆品是片仔癀药业旗下子公司，我们相信它的产品的安全性，也知道品牌在沿海地区的知名度非常高，所以我们非常看好它的市场前景。”易丹补充道。

从漳州回到成都之后，三位年轻的创业者就立即开始筹备店铺；7月正式签订合作的设计公司，并一起确立装修方案，8月开始进入装修阶段。成都片仔癀化妆品体验店旗舰店上下两层的总面积有180多平方米，门店以宋代美学风格为基调，结合片仔癀化妆品的经典元素，将新中式和现代风相结合方式，设置了展示区、休闲区、体验区、服务区等不同功能区域，既符合当下年轻消费者的审美，又能很好地满足她们的消费习惯。

随着国人文化自信的不断提升，越来越多年轻人开始喜欢上国潮文化。无论是创业者还是消费者，很多年轻人都像梁鸿钰、易丹、唐小萱一样，对有传承、真经典的国潮品牌的认同度越来越高。不过作为创业，她们更希望通过自己的努力，去挖掘经典的国潮品牌的文化魅力，她们是传播片仔癀化妆品东方新国妆文化的“先行者”。

同路人

梁鸿钰、易丹、唐小萱已经记不清，在筹备整个门店过程中，为了整个门店能够完美呈现，满腔热血地投入到一次又一次的头脑风暴中。

在梁鸿钰看来，除了从小对片仔癀化妆品这个国妆品牌的耳濡目染，更重要的是还有愿意与她一起创业的小伙伴。

当我问道，“能与从小一起长大的朋友去创业，是不是一件很幸福的事？”

唐小萱说，“这是一件既幸福又极具挑战性的事情，在整个过程中我们齐心协力，相互支撑，这真的让人觉得很快乐。”

易丹说，“我们认识这么多年了，现在大家有一起做事业，这样大家会更有默契，也更能相互理解。”

梁鸿钰说，“我更享受和伙伴一起去拼搏的过程，以及结尾得到收获的快乐。”

对于原先从事行政工作或其它行业的三人来说，她们对于美妆行业来说，确实是行业新兵。但多年的友情，让她们之间多了几分配合的默契，也能够发挥各自所长，去补足她人的短板。

唐小萱负责与片仔癀化妆品公司、客户的对外链接；易丹负责店铺的管理和运营；梁鸿钰负责的品牌管理和品牌传播，三人相互协同，形成推动门店前进的三大引擎。

“在这个过程中，品牌在政策、培训和传播各个方便都给予了我们很大的支持。比如，我们开店有首批的支持，装修也会通过货补形式支持，在开业之前，公司总部也下派了很多培训来时，来为我们做完整系统培训，从产品到手法，从销售到礼仪，可以说是面面俱到。”唐小萱表示。

把想法变成事业是一个很艰辛的过程，在从项目开始推进到装修，再到开业的这几个月，梁鸿钰、易丹、唐小萱基本无休，而且常常还要身兼数职。但是，当她们看到门店真正开始运营起来的时候，这一切似乎已经不是那么重要了。

“路虽远，行则将至；事虽难，做则必成。”

有小伙伴，有品牌方，有这么多的“同路人”在以前努力，她们希望，未来片仔癀化妆品一定会在年轻一代消费者中获得更广泛的传播和认同，也会让更多的年轻人去了解片仔癀化妆品，走进片仔癀化妆品。

向未来

作为中华老字号的片仔癀，拥有近500年历史文化底蕴，而汲取了国粹文化精华的片仔癀化妆品，沉淀了40多年的品质征程，这是梁鸿钰、易丹、唐小萱能够迅速与之同频的重要契合点。当经典与国潮渗透进年轻人的内心，她们愿意身体力行地予以发扬。而像片仔癀化妆品这样具备经典与时尚属性相融的美妆品牌，正是传播国风文化的信使和媒介。

自1980年开始，片仔癀化妆品经历了40多年的发展，积极迎合年轻化的新消费趋势，传承片仔癀文化和中华千年草本文化智慧，发挥草本领域科研优势，完成对中国草本文化的传承与创新，聚焦祛斑、美白、抗皱等核心功效，坚持长期主义，打造百年国妆。

易丹说，从年轻消费群体的角度来说，现在的消费者已经不再过度迷信大牌，她们更看重的产品的安全性和成分的有效性，片仔癀化妆品背靠药企，在这两个方面可以更加让消费者放心。

对此，唐小萱也表示认同，在之前参观片仔癀化妆品公司总部时，她看到了公司强大的研发团队，检测中心，自动化生产线等等，而且，片仔癀化妆品的美白、祛斑等产品都持有特证，所有产品的功效都有据可查，安全性都可以追溯。

片仔癀化妆品目前拥有片仔癀（上海）生物科技研发有限公司、片仔癀护肤研究中心、以及母公司片仔癀药业旗下院士专家工作站、博士后科研工作站科研支持。与此同时，品牌还与中国药科大学联合成立化妆品研究与开发共建实验室。

在产品研发方面，片仔癀化妆品通过上海市皮肤病医院、中山大学附属第三医院进行临床功效验证，在原料/产品安全与功效检测上联合广州质检院、SGS等多所权威检测机构进行产品功效验证，实现“产、学、研、医、检”五位一体的科研体系，来保障产品的功效性与安全性。

在亲眼见证过片仔癀化妆品的研发实力，体验过品牌的优质功效之后，三位95后的创业者才真正被“东方新国妆”所打动，并积极投身于片仔癀化妆品体验店的发展阵营之中。

“我们希望通过这样一个旗舰店，能让更多人接触，并爱上优质国货，让她成为一个家喻户晓的品牌。”

“我们年轻人有很强的爱国情怀，我们有很强烈的民族自信，也愿意去支持我们自己的国妆品牌。”

“我们一直有一个创业梦，希望通过一个可靠的项目长期发展，未来我们也希望能开更多的店，做更多的事，去影响更多的年轻人。”

经典国货之所以被称之为经典，因为它是中华文明的传播者；而经典国货之所以能源远流长，是因为有很多的年轻人愿意与品牌一起“向未来”。