来百准WEGET大会，寻找2024视频号发展最优解

文/杨诗娴

编辑/辰十三

2023年，视频号商业化进程从以私域流量为核心的1.0时代逐渐向聚焦公域流量为核心的2.0时代升级。

据腾讯2023年第三季度财报数据显示，微信及WeChat合并月活跃用户数13.36亿，视频号总播放量同比增长超过50%，“视频号广告的强劲需求”直线拉动泛内循环广告收入（微信小程序、视频号、公众号和企业微信为落地页的广告）同比超过30%。视频号广告业务在经历了显著增长后，显示出强劲的发展势头，逐渐成长为腾讯增长最快、也最有机会在几年内创造大收入的业务。

在快速发展的背后，是视频号官方不断再调整商家政策、不断强化经营工具、规范经营环境；开设创作指导课程、发布流量扶持政策、频繁加码对创作者的激励引导。可以说，2023年的视频号一边在快速发展，一边在快速变化。

大量的政策和功能在2023年上线，给创作者和品牌商家带来了更多的机会，也带来了更多的烦恼，视频号接下来的政策走向会是什么？公域投流和私域运营哪个更重要？该不该入局视频号？该怎么入局视频号？

1月12日下午14:00，我们依然在广州T.I.T创意园，举办2024视频号WEGET大会暨“视频号的朋友们”微醺之夜盛典，邀请众多行业资深人士，共同探讨所有视频号行业关键决策者所关心的关键问题，全方位洞察行业进程。通过富有启发性及前瞻性的内容及观点，为视频号生态企业来年战略计划的制定提供重要参考，帮助实现在视频号上更高的增长。

理解视频号创作生态，先来看看他们怎么做

在2024视频号WEGET大会暨“视频号的朋友们”微醺之夜盛典的创作者进化论的圆桌讨论中，将邀请「微时光」创始人小草爷爷、「锌财经」合伙人沙宗杰、「玩皮的亭子」主理人陈宏涛和数字经济学者刘兴亮共四位嘉宾，在主持人百准研究院院长陈海宁的带领下，围绕视频号内容发展趋势、创作者生态等议题进行多维度的圆桌对话。

全网千万粉丝的数字经济学者 刘兴亮

刘兴亮是《刘兴亮时间》《亮三点》创始人，身为DCCI互联网研究院院长的他，坐拥全网千万粉丝的同时，还拥有多个身份。即是工信部信息通信经济专家委员会委员，也是CCTV财经频道特约评论员、腾讯腾云智库专家。

他也曾出版过书籍《数字中国》、《点亮视频号》、《区块链在中国》、《重塑人设力》等，覆盖经济、社会、科技等多个领域。

目前，旗下公众号“刘兴亮时间”已均篇阅读破万，文章内容涉猎广泛，涵盖了数字经济、科技未来和社会生活等多个领域，经常发表自己独到的见解和思考。他对于这些话题的深入剖析和前瞻性思考，常常让读者对未来充满期待和想象。

无论是对于数字经济学者、科技爱好学者还是关心社会发展的人来说，「刘兴亮时间」都是一个不容错过的思想交流平台。

深圳「微时光」创始人 小草爷爷

小草爷爷是视频号「真的卷毛」背后操盘手，也是深圳头部的本地生活公众号“深圳微时光”的创始人，深耕美食、时尚等垂直领域。

21年6月，「真的卷毛」创立，团队进行了深度的分析，不到6个月，「真的卷毛」就接到了第一条商业化内容合作。并凭借和vivo、DUO等品牌的合作，以及干货分享、真人出镜、创意呈现的内容特点，获得了“2022H1视频号互选平台摄影类‘优秀创作者奖’”。

19年，小草和团队就曾试水短视频，虽然开局很顺利，但后续作品的数据却极其不稳定。即使团队亏损了近两千万，小草爷爷的团队也并没有放弃，仍然坚持短视频作为内容方向，通过选择适合自身定位的平台，以及符合自己特点的打法，最终小草摸索出了属于他们自己的模式。

“当视频有值得讨论的内容，很容易带动视频本身的播放数据。除此之外，如果视频能解决某个困扰大家已久的问题，或者是实用性很强内容，也比较容易出爆款。”

从公众号到视频号，其在垂类的布局上是一致的，包括本地生活及购物、美妆、生活、漫画等。得益于“深圳微时光”的本地生活和垂直领域公众号，小雨互动留住了用户，建立起私域，才为视频号的快速起步打下了基础。

提到「真的卷毛」在视频号的发展中，小草表示在私域场景中，用户往往会贡献更高的价值。“许多粉丝很愿意跟着博主，为一些好产品付费买单。我们也会在朋友圈和粉丝群做产品的二次推广，带来更多的成交”。

锌财经/潘越飞等头部财经账号经纪人 沙宗杰

锌财经是一家聚焦财富与经济的财经新媒体，秉持着做好“新商业的记录者，新经济的的推动者”的理念，致力于为用户提供多种资讯、社群、资本等服务。

作为80后企业家商业财经第一媒体，锌财经一经发布便引发媒体内容行业的持续热议，上线一周估值便高达数千万，被视为中国成长力最强的商业财经媒体。

但锌财经的成功更多依赖于其团队的深度钻研精神，团队曾在一年内深度调研了一千多家企业，才能在企业的发展洪流中真切地感悟新经济下时代的变化。

“锌财经”创始人曾认为：“头部内容作为天然连接器，将重新成为商业入口。”所以在锌财经成立初期，依靠深度内容形成社区，同时围绕新金融、新技术、新消费等领域进行深度报道，助力商业化建设。

视频号「玩皮的亭子」主理人 陈宏涛

“玩皮的亭子”是视频号鲜有的夫妻档账号，正如其名，其内容主要是通过各种新颖有趣、富有创意的主题做手工皮具，如“把一本LV水墨系笔记本改成包包”、“改造父亲留下的皮衣”等等。

在账号的创作中，亭子作出镜人，而涛哥则包揽了除了出镜以外的全部工作。

作为出镜人的亭子更多时候是以素颜出镜，就连创作本身，也是有些随性所至。然而正是这种淳朴、纯粹的视频风格，让许多刷到他们视频的人产生了共鸣。

提及内容创作，涛哥表示生活故事是创作核心，也是“玩皮的亭子”账号的主线。他们会从生活中寻找灵感，以求内容更加真实，也更易与粉丝建立情感沟通。对于他们而言，视频创作也更像是记录生活的仪式。

“我们拍视频号的初衷，是希望它能成为促进生活改善的良性因子，是为了记录家庭生活、女儿的成长。女儿现在看她自己摔跤的场面会笑，也特别喜欢看她三四个月前的画面，我觉得这是最好的。”

然而，即使是电影导演出身的涛哥，也并不是一开始就能适应视频号的节奏。“电影与短视频始终不同，要如何在一分钟内将你的想法传递给用户，还需要不断学习。”在短视频的基础上，不忘融合自身的专业追求，正是“玩皮的亭子”成功的秘诀。

今年腾讯Q3财报显示，视频号发展态势平稳的同时兼备猛劲。视频号为创作者提供的兼具内容和商业价值的变现能力，也让其商业化程度不断加快。

在视频号去中心化的推荐逻辑下，除了头部创作者，更多腰部和尾部创作者也有被看见的机会。

视频号如何重塑营销生态

在2024视频号WEGET大会暨“视频号的朋友们”微醺之夜盛典上的“视频号重塑微信营销生态”圆桌讨论中，将邀请福建云赢副总方舟、十点读书联合创始人华仔、微盟视频号商业化商务负责人陈皓、零一科技CEO鉴峰、多家上市科技公司营销顾问韩琮林，在主持人百准合伙人孙国洋的带领下，围绕视频号重塑微信营销生态议题进行多维度的圆桌对话。

福建云赢副总 方舟

福建云赢自2017年开始成为腾讯广告区域核心服务商。团队精通互联网广告运营，以效果为导向，公司围绕“让商业变得更简单”的使命为10000+客户提供更优质的资源和更高效的服务，是一家集渠道开发、资源整合、媒体发布、整合传播、广告优化于一体的媒体投放、运营公司。

今年五月，腾讯广告上线了“短视频推广视频号直播间”功能，在触达泛意向人群的基础上，能帮助企业筛选出更精准的用户流量。腾讯广告服务商云赢科技副总方舟认为，这个功能十分重要，相当于给直播间形成了一层过滤，吸引进来的用户会更精准，有助于提升直播间ROI。

方舟同时认为，品牌要调整战略来匹配视频号的这一波流量红利首当其冲是投入度问题，即使不是all in，也要单独成立一个项目去做视频号。品牌要给用户好的内容、好的产品，长期的进行耕耘，才会像滚雪球一样，越做越好。

十点读书联合创始人 华仔

从2012年年底成立，十点读书几乎抓住了每一个新媒体创业的关键节点，目前已发展为拥有8000万受众的微信矩阵号，成为知识垂类范畴中传播较为成功的账号之一。“十点读书”公众号坚持“深夜十点，陪你读书”的品牌理念，围绕家庭情感、职场教育、社会热点、名著解读、人物传记等题材发布优质的图书推荐、读书笔记和知识分享等内容。从微信公众号出发，布局有声平台和视频平台，打造全方位数字阅读体验，几乎实现新媒体形式的全覆盖，建立起泛媒体文化矩阵。

十点读书认为视频号的社交圈层直播是下一个红利风口，从视频号文化角度出发，打造视频号头部文化知识“场”，始于书，但不止于书。在视频号私域上，建立社区用户的身份和分层，提高视频号粉丝的粘性，从而精准筛选客户，在线下建立起社区的深度链接。

微盟视频号商业化商务负责人 陈皓

微盟作为一家云端商业及营销解决方案提供商，早期专注于为微信公众账号提供营销推广服务，随着业务的发展和市场需求的变化，逐渐成长为中小企业云端服务的重要一员，主要核心业务设计SaaS产品和服务、助力企业进行社交媒体广告投放、小程序开发与应用等内容。

随着微信视频号的崛起，微盟也积极布局视频号生态，为企业客户提供在视频号上的内容创作、直播带货、广告投放等一系列商业化服务，帮助品牌构建并运营视频号阵地。过去十年，微盟助力150万家企业数字化转型，全平台年度GMV达到1000亿元。

零一数科CEO 鉴峰

零一作为微信生态的代运营服务商，帮助众多品牌运营公众号、小程序、企业微信、视频号。目前，零一在小程序、企业微信和视频号的代运营服务商中的GMV（商品交易总额）排名均为第一。

2022年，零一数科以【8号仓奥特莱斯】的标杆服务案例为起点，为各大头部品牌提供专业高效的视频号业务解决方案，截止到2023年11月，零一数科已经服务了安踏、百丽、斯凯奇、波司登等30+头部鞋服品牌，并将在接下来加大以美妆类目为代表的行业布局，紧跟视频号生态的演进节奏。

多家上市科技公司营销顾问 韩琮林

多家上市科技公司营销顾问的韩琮林也是百准研究院高级顾问，他认为到目前为止，媒体经历了三个发展时代，即传统媒体时代、移动端时代、视频时代。相比前两个时代，现在所处的视频时代，最大的优势是进一步降低阅读门槛，未来媒体想要活的更好，视频化将是一个必经阶段。

商业化阶段，向大佬们取取经

在2024视频号WEGET大会暨“视频号的朋友们”微醺之夜盛典上的“视频号掀起电商范式革命”圆桌讨论中，将邀请爱逛COO隽辰、川谷CEO宋颖川、智零网络创始人于海军、魔介国际直播负责人张世鹏、第一时间CEO夏恒，在主持人百准合伙人寂然的带领下，围绕视频号掀起电商范式革命议题进行多维度的圆桌对话。

爱逛COO 隽辰

爱逛COO隽辰提出随着政策的不断变化，商家在视频号直播时，需要关注的核心问题依然存在，因此研究视频号的人群、流量逻辑、场景逻辑在如今显得更为迫切。

在这种理念下，爱逛作为视频号服务商，致力于在视频号生态中“让创造价值的人体现价值，并获得回报”。

隽辰认为，在视频号起号过程中，品牌商家要满足匹配消费人群、匹配流量逻辑、匹配直播场景三大关键要素。很多看似不起眼的细节，却有可能是视频号起号、冲量过程中失败的重要原因。

川谷CEO 宋颖川

川谷CEO宋颖川认为，视频号作为一个较为新兴的平台，具备极大的电商潜力。对于如何入局视频号，他给出三点建议：

一是账号定位。起号前先确定账号人设打造的方向，在内容创造方面，可以对标所属赛道进行学习和脚本复制。同时要保持每天1-3条视频的高频率，提升爆款产出率。

二是做好匹配。视频号与抖快平台的区别在于视频号消费人群以40-60岁的中老年为主，要针对此类人群做好需求预测和用户画像，提高选品与消费人群的匹配度。

三是做好投流。充分发挥广告投流”放大器“作用，引流意向人群，达成更高的内容消费和交易转化数据。

智零网络创始人 于海军

广州智零网络科技有限公司作为品牌私域深度运营服务商踩在了“中国最后一次直播电商上车机会”上，在视频号生态中抢占先机。公司完全自主研发了小程序商城Saas平台，并且打通了视频号、公众号、企业微信、微信支付、腾讯惠聚等产品，协助合作品牌方在微信视频号生态中进行品牌宣传、电商带货、私域运营。

智零致力于做好两个角色：一是做好官方服务商角色，推动腾讯商业生态繁荣；二是做好品牌私域流量运营最佳伙伴，助力品牌通过私域流量运营更高效地连接顾客，让生意更加简单。

智零网络的创始人之一，《小程序·巧运营》的作者之一，中大岭院MBA17级校友于海军站在服务商的角度，认为视频号目前存在着许多流量红利，而视频号也是腾讯能拿出的少有的公域流量场，在视频号生态里，品牌可以实现公私域高效的增长飞轮。

魔介国际直播负责人 张世鹏

魔介诞生于2018年，品牌本身就自带私域属性，5年来培养了近2万的忠实用户，成为其视频号直播的主要消费力和扩圈渠道。在保证给到私域用户极致服务的基础上，魔介始终坚持在私域做好视频号公域流量转化，又将公域引流到私域，形成有序循环。2022年3月，魔介入局视频号直播，在3个月后的618大促GMV就做到了1100万，荣登美妆榜首。

作为视频号千万GMV主播，8年资深私域运营，拥有食品、珠宝、服饰、美妆行业零粉起号经验的张世鹏认为，牢固的私域基础、坚持不懈的公私域联营、以及相匹配的精细化运营策略是魔介成功的关键。

第一时间CEO 夏恒

北京第一时间，作为深耕微信生态10年的视频号直播电商服务商，一直致力于与100,000品牌及达人一起成长。团队提供：代播、陪跑、培训、孵化、服务商免费赋能业务。目前已孵化直播达人1500，旗下达人月销售额5000w，积累了丰富的一线直播电商经验。

作为视频号直播电商服务商优秀代表，夏恒和他的团队专注视频号研究，坚持做好商家的好帮手。一是协助视频号的运营团队，进行更好的政策解读、关键信息和规则的高效传递，组织落实官方活动；二是帮助品牌商家和优质达人，在双十一、年货节、618等活动大促节点，梳理自己的货盘、经营模型等，争取获得更优异的电商数据，实现更好的盈利。

第一时间基于服务大量品牌及旗下达人的经验，积累了丰富的一手直播电商案例、数据和经验，并总结出视频号生态经营的多种有效模式。好经营方法的传递，也加速了生态内品牌商家达人经营能力提升。

来百准视频号大会，共同引领行业风向

过去四年，视频号完成了MVP（Minimum Viable Product，最小可行产品）测试。借由视频号的发展，平台方及产业生态都对视频号的能力边界有了更为清晰的认知及实践。

借由这些认知及实践，2024年，视频号即将迎来自发布以来最大的变局。产品能力实现更大闭环，商业化实现规模化发展，产业链形成更加纵深的格局。

与此同时，新的挑战也在到来，无论是内容生态直面AIGC的挑战，还是如何合理配置一支能够打大规模电商战争的队伍，如何在产品框架及组织架构上形成更合理的布局，以及进一步的，活跃于平台的商家、达人、品牌、服务商如何依靠平台，形成更加可持续的发展模式。对所有参与主体而言，都是机遇伴随着挑战。

如何迎接上述机遇与挑战，就是每年度WEGET大会需要回答的问题。今年，我们依然在广州T.I.T创意园，邀请众多行业资深人士，共同探讨所有视频号行业关键决策者所关心的关键问题，全方位洞察行业进程。

通过富有启发性及前瞻性的内容及观点，为视频号生态企业来年战略计划的制定提供重要参考，帮助实现在视频号上更高的增长。

与此同时，我们也将在活动当天，举办“视频号的朋友们”微醺之夜盛典，作为参与者将收获到在其他场合听不到的一线实操干货，和在视频号已成功验证过的红利讯息，还有避免踩坑的过来人经验，以及各类目在视频号的发展趋势和前沿资讯，能解决你视频号发展问题的核心人脉，通过视频号拿到结果的资深玩家。