丹阳眼镜指数2023年指数运行报告

“数亮指数”发布：

指数主要走势

价格方面：2023年，出厂价格指数全年位于较低区间，各月价格指数同比均有下跌；批发价格指数上升后持续走平，多数月份高于2022年同期水平；线上零售价格指数全年波动上涨，整体水平位于2022年上方。时尚创新和品牌发展方面：2023年，时尚创新指数波动上行，研发能力显著增长，时尚产品设计与时尚参与度指数稳步提升；品牌发展指数上涨明显，指数水平整体高于去年同期，在四季度创指数历史新高点，眼镜品牌发展情况整体向好。景气指数方面：2023年，丹阳眼镜企业景气指数与商户景气指数走势良好，多数月份位于荣枯线上方运行，企业端与商户端均保持较大乐观态度。

一、2023年丹阳眼镜指数运行分析

（一）各环节眼镜价格差异明显

2023年，丹阳眼镜出厂价格指数整体表现为跌，全年跌多于涨，最终表现为向下的运行态势；丹阳眼镜批发价格指数仅在2月出现上涨，随后持续保持平稳；丹阳眼镜零售价格指数波动幅度最大，上半年以跌为主，下半年以涨为主，年末较年初最终实现上涨。

2023年丹阳眼镜各环节价格指数走势对比

●价格指数看点：眼镜零售价格指数受传统节假日及互联网电商节影响较大，波动幅度明显大于其他两类渠道价格指数，2023年零售价格指数整体位于2022年上方。线上零售方式的出现对传统眼镜行业的消费形式带来冲击，流量持续向线上收拢，带动零售价格指数大概表现为逐年上行的态势。2023年，眼镜零售价格指数整体水平较2022年继续提升，指数全年表现出波动上涨的运行态势，各月零售价格指数均高于2022年同期。

2022年与2023年眼镜零售价格指数走势对比

2023年，丹阳眼镜零售价格指数涨跌交替，整体表现为波动向上，12月指数收于113.59点，较1月（111.22点）上涨2.13%。1-2月，受农历春节假期影响，寒假期间青少年群体配镜需求带动零售价格指数连续小幅上行；3-5月，行业淡季叠加“五一”促销使得零售价格指数由涨转跌，连续下行，在5月收于全年最低109.48点；随后，指数连续波动，最终在11月收于全年最高113.77点。当下，人口老龄化趋势、持续提升的移动设备渗透率及使用时间、消费者不断增强的视光保护意识及对于眼镜消费的新理念是眼镜市场继续扩张的重要推力，零售价格指数的逐年上涨，正是市场持续扩张的重要表现。

（二）时尚创新指数呈“涨-跌-涨”走势运行

2023年，丹阳眼镜时尚创新指数以“涨-跌-涨”的走势运行，全年总体表现为向上的运行态势。二季度，时尚创新指数收于全年最低95.95点，较一季度下跌0.21%，随后两个季度连续上行，最终在四季度收于100.27点，较一季度上涨4.28%。

2023年丹阳眼镜时尚创新指数走势

●时尚指数看点：指数波动上涨，时尚参与度稳步提升2023年，丹阳眼镜时尚指数波动上涨。一季度，指数结束了2022年连续多期的下跌走势，由跌转涨，升至84.01点；二季度，指数收于全年最低82.74点；三、四季度，指数冲高回落，分别收于86.87点和86.33点，均高于2022年同期水平，同比分别上涨1.34%和3.43%。

近两年丹阳眼镜时尚指数走势

从时尚指数细分指标看，2023年全年，细分指标指数表现为“两涨一跌”。时尚参与度指数呈“涨-跌-涨”走势运行，除二季度指数出现下滑外，其余三季度均有上涨，四季度，指数升至全年最高87.88点，同比大幅上涨29.90%。时尚产品设计指数表现出明显的冲高回落态势，前三季度指数连续上行，在三季度收于全年最高81.12点，四季度，设计经费投入与新产品替代率相对减少，时尚产品设计指数因而小幅回调。时尚影响力指数先跌后平，自二季度起保持96.19点平稳运行。

2023年丹阳眼镜时尚指数细分指标指数走势对比

●创新指数看点：指数稳步提升，研发能力增长明显2023年，丹阳眼镜创新指数全年持续上涨。各季度分别收于108.29点、109.15点、111.01点和114.20点，环比分别上涨5.64%、0.79%、1.70%和2.87%。纵观全年，丹阳眼镜企业创新能力增长明显，累计有效专利数、研发经费投入、专业设计人数和新产品品种数四项指标均有上涨，四者形成合力，共同推动创新指数持续上行。

2023年眼镜创新指数与产品研发创新能力指数走势对比

眼镜作为典型的功能+情感需求兼具的品类，发展至今已分化出各具特色的利基市场，不同市场对眼镜的需求各有侧重。青少年市场需要预防和控制近视，对专业度要求最高；年轻人及白领需要长期佩戴，对舒适性和美观度要求更高；具有工作、出行等多样化的场景需求；中老年相对需求敏感度低，对舒适耐用和性比价要求最高。随着丹阳眼镜创新指数的稳步提升，眼镜在各年龄市场的潜力逐步释放，势将推动丹阳眼镜产业发展更上一层楼。

（三）品牌发展指数上涨明显

2023年，丹阳眼镜品牌发展指数上涨明显。上半年，指数连续上行，分别收于132.96点和133.94点，一、二季度环比涨幅分别为16.51%和0.74%；下半年，指数先跌后涨，在三季度收于2023年最低132.44点，随后四季度再次大幅上升，达2023年最高142.76点，环比上涨7.79%。

2023年丹阳眼镜品牌发展指数走势

品牌发展指数包括品牌产品销售额、品牌设计人员数、品牌产品合格率、品牌产品产值占比、品牌产品广告费以及品牌策划经费投入六个指标指数。2023年，各细分指标指数“三涨三跌”，其中，品牌产品广告费指数上涨最明显，品牌策划经费投入指数跌幅最大。

2023年眼镜品牌发展指数细分指标变动情况

2023年，品牌产品广告费、品牌产品产值占比和品牌产品销售额三项指数年内分别上涨19.82%、10.61%和10.13%，三类指标指数整体表现为稳中向好的走势，推动丹阳眼镜品牌发展指数向上运行。好的品牌理念，更需要营销上的配称系统，2023年，丹阳眼镜多数企业增加在广告营销方面的投入，以营销带动销售盈利，进而增加产品研发创新，如此以形成正反馈，循环推动丹阳眼镜时尚创新与品牌发展指数良好运行。

（四）眼镜行业景气指数多数月份位于荣枯线上方

2023年，丹阳眼镜企业景气和商户景气指数走势良好，尽管起伏较大，但多数月份仍位于荣枯线上方。企业景气指数在1月、6月、7月和12月稍低于荣枯线，其余月份均位于景气区间；商户景气指数在4-6月的传统眼镜行业淡季跌入荣枯线下方，随后快速回升，全年整体情况良好。

2023年眼镜企业景气和商户景气指数走势对比

● 景气指数看点：2023年，丹阳眼镜企业景气指数企稳为主，3月多数经营性指标走势强劲，企业景气指数收于全年最高点。2023年上半年，解除疫情防控，客流量与供应链状态逐步恢复，眼镜业逐步恢复伴随着春季开学以及镜企春季出口带来的“金三银四”市场旺季，因而实现了在一季度的强势拉升，企业景气指数由96.84点开始攀升，后突破荣枯线于3月份收于119.74点，同比增幅21.74%达到年度峰值；自二季度起，春季市场旺季逐渐消退，企业景气指数开始逐步回落，到6月跌破荣枯线收于97.71点。下半年，暑期到来推动企业景气指数迅速升至荣枯线上方，7月，企业景气指数突破荣枯线，升至下半年最高105.89点，随后在荣枯线上方连续小幅下滑，直到12月，再次跌入荣枯线下方，收于99.55点。

二、指数运行深度分析

（一）镜片零售价格同比均有上涨，眼镜行业发展向上向好

眼镜行业有科技属性强、投研力度大、产品迭代快、资金占用多等特点，随着消费者消费方式的变革，眼镜厂商和零售商纷纷革新传统引流消费方式。一方面，眼镜零售商积极拓展引流平台，通过线上活动、内容营销等引流消费者，如通过抖音平台发放活动优惠券引流消费者到店消费等；另一方面，多家眼镜零售商通过线下直营门店铺设、升级店态等举措，以专业、标志性设计等特色吸引消费者到店消费，线上零售产业迎来发展良机。从近三年零售价格指数整体走势来看，全年指数水平大致表现为逐年上涨态势，零售端产业发展逐步向上向好发展。

近三年丹阳眼镜镜片零售价格指数走势对比

据传统眼镜市场有关数据显示，中国近视人口占全国总人数的33%，是世界平均水平22%的1.5倍，目前有近4亿的近视人数。全国学生体质新调研报告显示，中国青少年近视率居高不下，其中小学生近视发病率22.7%、中学生55.22%、高中生70.34%、大学生85%。加之中国已经进入老龄化社会，目前全国50岁以上老年人口约有3.2亿，90%以上需要佩戴老视镜，传统眼镜市场发展潜力巨大。由于时间灵活、性价比高、可自主挑选的因素，使得部分消费者选择或有意向在线上零售端购买眼镜产品，眼镜零售产业借此机会实现高速发展。

（二）时尚创新与品牌发展相辅相成，协同发展成效更佳

上世纪90年代，眼镜零售店在中国进入了快速发展期，行业进入零售商品牌阶段，然而随着国内市场终端同质化、品牌形象老化，国外市场受疫情和中美贸易影响，双双面临下行压力，将品牌与创新结合起来，是面对当前压力的一个重要决策。从2023年丹阳眼镜的时尚创新指数分级走势来看，时尚创新总指数受到产品研发创新指数的影响更甚，而时尚指数往往呈现出与研发创新指数相反的变动趋势，由此制约着丹阳眼镜产业形成时尚创新发展合力。

品牌发展指数与时尚创新指数走势对比

因此，如何实现时尚设计和创新研发的齐头并进是未来行业内企业需要探索的重要问题，同时，加快新产品的更新迭代速度，将新产品物尽其能地推向市场也是企业在解决时尚和创新脱节问题时的一个重要突破口。在未来，需要将创新与面市相统一，走好从新品到新品转化的最后一公里，以品牌为驱动，有效提升行业整体的时尚创新能力，进而推动眼镜行业的整体发展。