勇立潮头的老网红 为中国消费者突破创新

以植物力量实现修护&治愈。

来源| 聚美丽
作者| 谢耳朵

当下，许多消费者对于洗发产品的需求，已经从基础的清洁功能进阶到多样的头皮养护功效，控油、蓬松、修护、防脱等功效型洗发产品更受到年轻一代的欢迎，洗护市场已经进入“功效”时代。

据CBNData发布的《2023国民头皮健康白皮书》显示，“使用场景延展、功效精细化、成分精研化和情绪价值追求凸显”已经成为当前头部洗护市场的四大趋势，许多品牌各显神通，试图在这场趋势潮流中赢得消费者的青睐。

“浪潮之巅，创新无界”，一个持续为消费者创新的品牌才有着不断前行的能力。

近期，聚美丽就发现，曾经凭借一条视频卖出35000+瓶，并且在各大社交平台上一直收到消费者良好反馈的网红老牌选手——植物系洗护品牌BOTANIST蓓甜诗，洞察到了中国消费者对于“功效”和“情绪价值”的需求，基于技术突破对全系列产品进行了创新升级，推出了全新四个系列的蛋白洗发水。

BOTANIST蓓甜诗升级后的产品系列以“植物修护力”和“植物治愈力”为两大核心竞争力，给消费者带来了更高的技术价值和情感价值。

植物蛋白锁科技力加持，修护迎来“新生”

在整个护肤赛道里，功效护肤无疑是最热门的市场。而比起护肤品，消费者对于洗护产品的“功效”觉醒要稍晚一点。

但近几年，随着“功效”“成分”等概念的深入人心，“像护肤一样护发”的理念以及头皮护理的必要性也在席卷整个洗护市场。

据相关显示，2023年超7成消费者把成分作为洗护产品的重要选购因素，大多数消费者都对头部洗护产品中加入护肤成分持积极态度，期望能更好地解决头皮问题。

市场的需求和趋势，也反向推动了各个洗护品牌在技术研发中的探索与进步——BOTANIST蓓甜诗在这次升级中所添加的的核心成分“ProteinLock 3D植物蛋白锁”，便是品牌的国际研发团队与全球领先蛋白供应商TRI-K联合研发的成果。

科学研究发现，角蛋白为头发的主要成分，占比高达95%，而角蛋白之间会互相交联进行键位结合。健康和受损头发的重要区别之一就在于角蛋白是否流失以及结构是否紧密稳定。

在日常生活中，梳发剪发吹发不当、阳光照射、烫染等都会造成角蛋白的流失和结构破坏，进一步造成头发分叉静电、干枯毛躁、黯淡无光、脆弱易断等问题。

而ProteinLock就是最适合发丝修护的成分之一。据悉，该成分包含3重植物水解蛋白，其主要氨基酸组成接近于发丝角蛋白，能自动识别受损部位，补充损伤蛋白。

此外，ProteinLock水解蛋白中本身富含的半胱氨酸加上配方中肌酸的配合，能修护因染烫受损断裂的二硫键和受损发丝蛋白的酰胺键，防止蛋白流失，实现从毛鳞片至发芯的真实蛋白修护。目前ProteinLock已被添加到BOTANIST蓓甜诗的全系列洗护升级产品中。

作为一个洗护品牌，BOTANIST蓓甜诗一直以植物系洗护作为品牌核心价值，此次产品升级也同样延续了品牌价值观，围绕“植萃、新生”展开。除了ProteinLock这一核心蛋白修护成分外，BOTANIST蓓甜诗的修护系列中还添加了双重植萃白桦树汁和姜黄根提取物，通过调节头皮微生态达到养护头皮的效果。

这其中白桦树汁素有“森林卫士”之称，其蕴含多种营养，能帮助清除自由基，强化头皮屏障，欧洲国家早在数百年前，就将其用于洗发、养发乃至饮用。

姜黄同样是生物医学界研究最多的植物之一，有400+个相关临床前试验和1000+篇科技论文都在论述其抗氧化、抗炎、伤口修复、抗菌等特性。在头皮养护中，姜黄根提取物经验证可以起到呵护毛囊和为头发生长提供健康微环境的作用。

ProteinLock 3D植物蛋白锁“修发丝”，白桦树汁和姜黄根提取物双重植萃组合“养头皮”，最终结合成了BOTANIST蓓甜诗的蛋白修护瓶的高功效。

经第三方检测机构检测显示，使用蛋白修护瓶后，断发改善+12.09%，秀发光泽度+63.19%，湿梳阻力-76.31%，毛鳞片显著修护。使用14天后用户满意度也显示，在发丝光泽度、强韧度、顺滑度等方面获取了用户100%的认可。

考虑到当下消费者对于功效精细化的需求，BOTANIST蓓甜诗此次的产品升级除了修护系列，还特别推出了蓬松系列、柔顺系列及竹炭清洁系列，各个系列均针对不同的头皮发丝问题，设计了能够解决对应问题的植物提取物搭配。

其中蓬松系列专为细软塌、头皮油腻人群设计。这款产品在进行产品开发时，研究团队发现如果仅从去油角度出发，是无法从根源解决由于天生头发细软、发量少导致的头发扁塌不丰盈的问题。

于是团队另辟蹊径，从发量显多(Tri-Volume蓬松离子)、发丝饱满(银毛椴提取物)、发根支棱(人参根提取物)三个层面提出了蓬松专项技术体系，逐一解决头发细软塌的问题，并结合拥有控油作用的白柳树皮提取物，真正做到蓬松度提高46.55%，控油力增加59.2%。

其中Tri-Volume蓬松离子复合3重不同分子量阳离子调理剂，可以附着发丝表面，通过极性互斥原理，增大头发面积，打造蓬松空气感，从视觉上实现发量提升；银毛椴提取物则富含不同分子量活性基团，可以与头发纤维相结合，达到发丝饱满丰盈的效果；人参根提取物则可以滋养头皮与毛囊，为头发生长创造更健康的环境。

双重植愈，独家植物香氛带来情绪价值

化妆品的实用价值主要体现在功效上，但从更高阶的维度来看，产品的肤感、气味、颜色或者包装，以及品牌文化带来精神层面的价值，也是市场角逐的一个热点。

在护肤界早已刮起了一阵“情绪护肤”的热潮，而洗护界同样也被这股潮流所影响。不少研究都指出，情绪护肤更多体现在芳香类产品上，芳香物质通过嗅觉系统传递到大脑皮层，产生、影响或调控情绪而产生作用。

芳香物质在洗护产品中本就是不可或缺的一部分，从“情绪”、“疗愈”这个切口开发新产品也是BOTANIST蓓甜诗此次产品升级焕新的重点。

据悉，此次新品系列每款产品都加入了“双重植愈香氛”，与其他品牌不同，BOTANIST蓓甜诗的香氛是与TOP香氛公司法国曼氏联手打造的独有双重香氛，有着Jungle Essence™天然萃取香精技术加持，双重主香氛混合十余种植物香气，如置身自然般轻松舒适。

虽然市场上以治愈香氛为卖点的洗护产品不在少数，但采用双重香氛并重视加以用心设计的却并不多。

据品牌介绍，BOTANIST蓓甜诗的每款洗发水和护发素中都有着独特的前、中、后调，同系列的洗发水和护发素中均为不同双重香氛，套装使用时香气混合搭配，起到更好的自然放松效果。并且，在起泡时、冲洗中、吹干后的不同阶段，BOTANIST蓓甜诗洗发水都有着不同的香味，层次丰富，经验证留香时间持久达48小时。

厚积薄发，从植物洗护中突围

不管是核心成分“ProteinLock 3D植物蛋白锁”，还是独特的“双重植愈香氛”，这些细节处都能看出BOTANIST蓓甜诗对于产品匠心的理念。而此次品牌的产品升级，其背后是BOTANIST蓓甜诗坚持长期主义的厚积薄发。

据悉，BOTANIST蓓甜诗自创立以来一直致力于从天然植物中选取有效成分，研究开发后将其赋能到产品中，将其倡导的植物系生活方式传达给每家每户。从此次升级所带来的技术价值和情感价值，我们不难看出品牌长期以来在“植物力量×现代科技”上的的坚持。

在有效成分的选择和研究开发中，BOTANIST蓓甜诗的背后有着专业的国际研发团队和全球领先蛋白供应商TRI-K联合毛发实验室做支撑，其研发团队中包括英国皇家植物园植物学家Jennifer Hirsch及来自各国的毛发、皮肤研究员及调香师。

在专业的研发团队和品牌的持续努力下，自2015年诞生以来，BOTANIST蓓甜诗不断为消费者提供创新产品与解决方案，已成长为日本领先的个人护理品牌之一，荣获奖项100余个，在日本有着良好的消费者口碑。

据品牌方统计的数据显示，其全系列产品累计销售数量已突破1.5亿支，在日本创下连续4年保持家用洗发水市场占有率第1的纪录，曾获RAKUTEN BEST COSME 1位及2021微博影响力新消费品牌等多个奖项。

在中国市场，BOTANIST蓓甜诗在线上线下同样十分活跃，不仅曾邀请高圆圆、范丞丞作为明星代言人，还积极与达人进行合作共创，曾在头部主播的带货直播中单场卖出14000+套洗护套组。

将植物成分作为洗护产品卖点的品牌并不少见，但如何从这片红海中突围却不是一件易事，这考验的不仅是科技力量带来的产品力，也是对消费市场风云变幻的精准把握。

显然，BOTANIST蓓甜诗已经找准了一个正确方向，在“植萃”的突围之路上持续为消费者带来更好的技术体验和情感体验，也最终将迎来“新生”。

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责任编辑：木头

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