从品牌联名到独立自主，华为非凡大师实现超高端品牌跃迁

去年九月，华为正式推出了集极致美学、极致工艺、极致创新于一身的全新超高端品牌ULTIMATE DESIGN 非凡大师，并同期亮相了旗下首款产品华为Mate 60 RS 非凡大师，完成了从Porsche Design到ULTIMATE DESIGN的品牌跃迁，成为中国自主高端品牌的先行者。华为Mate 60 RS 非凡大师更是在手机市场掀起空前热度，一经开售即刻引爆市场。

众所周知，华为Mate系列因创新而生，始终以领先科技革新用户体验，不断探索科技创新的新高度，从而成为高端旗舰手机的代名词。从诞生到蜕变，每一代Mate，都是华为创新与尖端科技的集大成者。就在Mate系列早已站稳高端之时，华为全新超高端品牌ULTIMATE DESIGN 非凡大师横空出世，其再次突破边界，向着高端之上再进发，以旗下首部旗舰手机华为Mate 60 RS 非凡大师，成就了华为有史以来最高端、最高配手机。

据数据咨询公司公布的最新市场数据显示，2023年第四季度，在国内万元以上的高端手机市场，华为市场份额占比达到40%。显然，华为以全新超高端品牌再度夯实了其高端市场领导者地位。

从联名徕卡与保时捷设计，到品牌解绑，再到推出自研XMAGE影像，以及全面自主的超高端品牌ULTIMATE DESIGN 非凡大师，华为已然探索出了一条属于自己的高端品牌发展新路径。而这背后，离不开华为对自身科技实力的绝对自信，以及对于坚持走自主高端之路的决心和底气。

而在探索高端品牌发展新路径的这个过程中，我们能明显感受到ULTIMATE DESIGN 非凡大师笃行不怠、引领非凡的品牌精神。其中，非凡象征着不断舍弃、敢为人先、突破边界的精神，大师则代表着几十年如一日、心无旁骛、追求极致的态度。这正如刘德华在发布会上所言：“不是天生非凡，而是敢于非凡。”

当然，华为自主高端品牌的探索并不是一蹴而就的，实际上在超高端品牌ULTIMATE DESIGN 非凡大师推出之前，华为就已经持续建设了多年。比如依托极致的科技创新，华为陆续推出了全球首款旗舰5G SoC芯片、全球首款支持北斗卫星消息的大众智能手机、解绑徕卡发布自主影像新品牌“华为影像XMAGE”、结束与保时捷设计合作发布全新超高端品牌ULTIMATE DESIGN 非凡大师。同时，其还在生态体验上不断追求极致——不仅助力鸿蒙设备数量超过7亿台，还推出了Harmony OS NEXT开发者预览版本，并邀请头部互联网企业加入鸿蒙原生应用开发，从而打造更为全面的鸿蒙生态。

具体到产品上，华为Mate 60 RS 非凡大师所呈现的便是诸多顶尖科技加持下的超高端品质。例如在ID设计层面，它传承了Mate系列简约、纯净、中轴对称的设计理念，并将“同心”设计高度凝练，结合“星钻八边形”设计，融汇东西方美学，以极致的美学、工艺、创新，把中国设计变成了世界设计。

此外，华为Mate 60 RS 非凡大师还有集多重创新技术和创新材料于一身的玄武钢化昆仑玻璃，以及烧制难度极高的通体红色陶瓷后盖，大大提升了手机的抗摔耐磨性，周全守护每一面。

在通信技术方面，华为Mate 60 RS 非凡大师拥有双卫星通信，既可以在天通卫星网络下接打电话，也能够通过双向北斗卫星消息功能在无地面网络信号的情况下，向外界发送消息，全面引领行业高端旗舰跨入双星时代。

多年来，华为凭借非极致而不为的态度，敢于做时代的先行者，敢于去当刺破圆的尖角，并始终坚持技术创新引领，坚信长期价值主义。在这样的信条下，其一次次实现自我突破，以极致追求和顶尖科技实力牵引非凡品质，打造更多高端优质产品，成就中国自主高端品牌的无限可能。