主播必看 | 抖音最严新规来了，如何避免降级封号

“流量”被视为一种无形资产正成为各大企业、各个主播的核心竞争力。抖音最严新规来了，如何避免降级封号是更古不变的话题。经营者之间的“流量竞争”越演越烈，各大主播为夺得更多“流量”，出现参差不齐，甚至各种违规擦边的内容来吸引眼球。

在过去一年中，抖音针对直播卖惨、虚假助农、违规吃播、不良 PK 等内容，接连出手进行了整治。本文针对最严新规解读，帮助主播调整直播内容，避免限流封号。

01直播健康分正式上线

1月3日，抖音直播新版“健康分”处罚正式生效。据抖音数据，近5000名主播当日被减少直播推荐、限制功能甚至永久回收直播权限，同时也有27500名主播通过了专业或优质申请。

健康分于2023年9月7日开始试运行，并于2024年1月3日正式运行。

具体来看，抖音通过健康分的分值衡量直播行为的健康情况，并根据分值不同，对主播账号采取阶梯管理体系。

新规显示，健康分满分100分，通过优质主播申请，分值上限可提升至110分；通过专业主播申请，分值上限可提升至120分。

除了分值上限的区别以外，新规还对主播等级进行了划分。抖音平台方表示，新版健康分体系旨在倡导主播，尤其是热度较高的主播发挥正向积极的引导作用。“越是粉丝多、人气高、影响力大的主播，越要以高标准要求自己，时刻注意言行举止。”

02健康分对主播影响何在

对主播而言，抖音直播健康分正式运行之后，按照主播的直播内容、行为，将其划分为不同分数区间，进行“分层次管理”。

这意味着，一些多次违规仍无改善的主播，将逐渐失去直播权限。持续输出优质内容的主播，则会获得更多的扶持。

首先，根据规则，账户“健康分”初始分值为 100 分，一次违规扣减 1-8 分不等，通过专业或优质主播申请的主播可以获得最高 120 分初始分值。扣分则由违规程度、主播等级和影响力共同决定，同一个违规内容下，粉丝数或直播间观看人数更高的主播，会被额外多扣 1-5 分。

在这一制度约束下，总分低于 70 分的主播，会被减少推荐且限制单日 PK 次数，低于 40 分则禁止使用 pk 功能，如果低于 20 分，在此基础上还将失去礼物收入功能，0 分主播则将被永久回收直播权限。

对于发生违规的主播，平台会根据主播违规情节严重程度给予警告、断播、封禁开播权限（1天到永久不等）、限制使用连线/PK/OBS/商品分享等部分或全部账号权限/功能（1天到永久不等）等处罚。

永久封禁账号是无法注销的，意味着你的实名认证直接被关了，不是说注销换号就能重新再来的，各位主播千万注意！

当然，抖音也完善了加分规则。完成线上学习或持续合规直播，也可为主播获得加分机会。累计 5 天每日直播 2 小时以上且无违规的主播，可以增加 5 分。一名 10 分的主播如果想摆脱“没有礼物”的困境，需要无违规直播 10 日以上，每天不少于 2 小时。如果想回到正常分值，则需要再累计合规直播 50 天。

03国家相关政策法规

早在2021年2月9日，国家互联网信息办公室等七部门联合发布《关于加强网络直播规范管理工作的指导意见》。出台《意见》的主要目的，是为了督促直播平台对照相关规范，对主播账号实行分级分类管理，规范网络主播行为，防范非理性、激情打赏，遏制商业营销乱象。以强化高品位文化产品供给为目标，推动网络直播平台强化主流价值引领，树牢正确导向意识，大力弘扬社会主义核心价值观，有效提升直播平台“以文化人”的精神气质和文化力量。《意见》强调，网络直播平台要建立健全直播账号分类分级规范管理制度、直播打赏服务管理规则和直播带货管理制度，要针对不同类别级别的网络主播账号在单场受赏总额、直播热度等方面合理设限，要对单个虚拟消费品、单次打赏额度合理设置上限，对单日打赏额度累计触发相应阈值的用户进行消费提醒，必要时设置打赏冷静期和延时到账期。

2022年6月8日，广电总局、文化和旅游部印发《网络主播行为规范》的通知，是为进一步加强网络主播职业道德建设，规范从业行为，强化社会责任，树立良好形象，共同营造积极向上、健康有序、和谐清朗的网络空间，制定的行为规范。其中提出，建立健全网络主播信用评价体系，进一步完善行业规范和自律公约，探索建立平台与主播约束关系机制，积极开展道德评议，强化培训引导服务，维护良好网络生态，促进行业规范发展。对违法违规、失德失范、造成恶劣社会影响的网络主播要定期公布，引导各平台联合抵制、严肃惩戒。

抖音官方也表示，平台未来将会持续倾听各方意见，迭代“健康分”细则，完善主播管理机制，定期与 MCN 机构、主播等相关方进行沟通，合力促进行业发展，打造合规、健康的直播环境。

04主播如何避免降级封号

张一鸣曾说过，低俗内容反而会伤害我们的商业利益。

在去年11月，“辛巴”抖音账号（XYZ1818）被封禁，缘由显示为“由于违反《抖音社区自律公约》的相关规定”。据抖音百科显示，“辛巴”辛有志被封原因系此前屡次在抖音发布不实信息，侮辱谩骂，拉踩引战。

同年12月，凉山州成功侦办了四川首例“系列网红直播带货案”。凉山“曲布”、“赵灵儿”打造虚假人设孵化网红，通过编撰剧情拍摄视频，以及后端隐藏的一条农产品供应流量变现的制假售假灰色产业链，被警方连根拔起，触犯刑法“虚假广告罪”、“假冒注册商标罪”，分别被判8个月至3年2个月不等的有期徒刑。

1月3日，抖音直播新版“健康分”生效首日，近5000名主播被减少直播推荐、限制功能甚至永久回收直播权限，其中，303名主播被关闭收礼物权限。

人民网曾发表评论称，任何时候内容推送不能少了“总编辑”，再好的传播渠道也要有“看门人”，即使在技术为王的时代，也不能完全让算法决定内容。这一方面需要更完善的法律法规、更理性健康的舆论空间，为互联网算法时代的信息传播保驾护航，但更少不了作为内容提供者的智能平台，肩负起应该承担的社会责任，扬长避短，让技术和算法真正造福这个时代。

由此释放出的信号是，抖音直播“健康分”会持续运营规范主播行为，只要主播们踏踏实实做好内容，不搞歪门邪道也能“正道成功”。通过制度分层管理，主播也不会一棒子被打死，给予主动整改的时间，最终目的引导主播走向正向积极的内容行为。但是，相比扣分，加分的难度显然要大很多。这说明抖音既要给违规主播留下改正的机会，也要让主播们更清楚地意识到违规背后的成本。与此同时，“健康分”作为一个长期且动态的指标，也提醒着主播们为了持续发展必须重视起合规问题。

平台给予强制规则和善意引导，主播增加责任意识，二者通过不断地正向循环，最终涌现更多的优质主播，改善平台整体的直播生态。