市场洞察丨日本银发经济发展，经历了哪些关键性变化？

人口、经济要素、支付端

作者 | 杨佳璇

排版 | 刘宇阳

前言

各位读者们好，欢迎来到AgeClub最新推出的专栏——【市场洞察】。

为什么会推出这个专栏呢？

放眼全球，许多国家和地区都在经历老龄化。而伴随着中国老龄化趋势的加深，过去数年中，AgeClub长期关注并推出海外银发商业案例相关的深度文章，旨在为国内老年行业的从业者们，引入更广泛多维的视角，更丰富多元的经验。

2021年底，AgeClub加入了“日本经验”专栏，按照品类介绍日本为老年人群设计的产品，分享日本老年市场养老服务、文化娱乐、零售等方面的案例和经验，如日本的消龄化趋势、居家养老服务巨头、面向50+女性的热销杂志等诸多经验和案例，受到诸多好评。

2022年，关键的6275婴儿潮一代进入退休阶段，银发经济主力人群正式入场，我们迎来老年产业蓬勃发展的黄金时代。

2023年下半年，AgeClub正式启动海外研学计划，由专家团队带领研学营的老年行业创业者、老年业务负责人们，前往海外调研考察。第一站就是先于我国50年进入老龄化社会的日本。

半年来，AgeClub带领研学营多次前往日本，研习超老龄社会日本的银发经济发展历程和经过市场验证的商业项目。从抽象到具体、从点连成面、从静态到动态，研学营带回了许多最新的案例进展、发展模式和行业经验。

2024年，AgeClub会陆续分享来自研学营的洞察和收获，就从“日本站”出发。

本文为“市场洞察”专栏的首篇文章，我们会解答一个重要问题：日本银发经济发展，到底经历了哪些关键性变化？

通过这篇文章，我们来搞清楚：当下中国银发经济发展的底层逻辑。

PART 01

人口的关键性变化

日本银发经济的蓬勃发展，与人口的关键性变化密切相关。日本的人口结构，经历了三次关键性变化：

首先，自上世纪70年代开始，日本进入老龄化阶段；到了1999年，日本正式进入中度老龄化，为银发经济的发展奠定了人口基础。最关键的时刻出现在2013年，这一年日本婴儿潮一代大规模退休，形成了银发经济发展的重要节点。

AgeClub研究报告：《日本银发消费市场变迁及商业化机会》

2013年-2015年间，日本第1次婴儿潮老年人退休，养老消费市场规模大幅上涨81%，市场规模占比于2015年增长至9.7%。

AgeClub认为，规模人群是日本银发经济快速发展的关键性因素。消费人群的增长，带来稳定的C端支付力。而日本婴儿潮一代的绝对数量和强支付力，成为了银发经济快速发展的底层支撑和核心驱动。

PART 02

经济要素的关键性变化

日本的银发经济爆发的背后，与其经济发展历程密切相关。战后，日本开始构建新的经济体系，并历经三个经济发展的周期性变化：

AgeClub研究报告：《日本银发消费市场变迁及商业化机会》

上世纪70年代，日本经济高歌猛进，同期进入轻度老龄化社会。90年代，日本经历亚洲金融危机，经济泡沫破灭，陷入长期停滞期，并进入中度老龄化社会，被称为“失落的十年”。21世纪初，日本经济开始步入恢复期，老龄化问题也在加剧，并于2011年进入重度老龄化社会，经济情况总体保持稳定。

经济的周期性波动，影响了商业社会企业的战略转型，更加注重满足正在增长的长者需求。AgeClub认为，长者需求的爆发及升级，叠加2000年日本介护险出台的政策红利，为日本进入21世纪后的经济恢复进程，起到重要的支撑和推动作用。

PART 03

商业逻辑关键性“闭环”

银发经济的发展，必须要解决支付端，即“财源”问题。

一方面，通过介护险体系，日本建立了更加完善的支付端。

日本介护险制度，将40+人群都纳入到介护险保障范围，“被照护需求”作为介护险的支付对象。保险介入支付端，让社会搭建起为要介护支援者的照护及服务的福祉体系，这是日本银发经济的底层保障。

介护保险制度的实施，是日本养老市场发展的拐点和主要推动因素，标志着日本从政府主导向市场调控转型，极大激发了日本养老市场的活力。

厚生労働省老健局：《日本の介護保険制度について》

另一方面，日本的消费主力人群的更迭，扩大了商业化消费，促进了银发市场的繁荣。

AgeClub认为，商业化社会的规模基础、需求分层、需求迭代都会催生大量的商业化机会。日本战后婴儿潮一代，是真正获得了日本战后经济发展红利的人群，为社会的底层支付提供了稳定支持，为银发经济的繁荣奠定了基础。

结语

立足中国老年产业，随着人口老龄化进程正不断加速，国内也面临着人口结构更迭、经济红利实现财富积累、长护险政策推进将带来的银发经济发展红利。

2013年，《国务院关于加快发展养老服务业的若干意见》（国发“35号文”）出台，为养老服务业改革发展注入了强大的活力。

6275婴儿潮一代，于2022年进入退休。AgeClub认为，未来12年中国银发消费市场具有可见的、持续的、规模增量的市场基础。也是这一年，被视为“中国新银发经济元年”。而以6275人群为代表的当下新中年人，伴随着中国社会多次经济红利，完成了较高的财富积累。新一代消费主力人群的入场，将为我国银发经济带来新的发展机遇。

AgeClub研究报告：《中国中老年新消费洞察与产业研究蓝皮书(2022)》

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