深圳Costco火了，没开业先赚1800万，中产为何偏爱折扣店？

华南消费者期盼了好久，终于迎来了首家Costco。就在本周五，位于深圳龙华的Costco将正式开业。而匪夷所思的是，这家店还没开业，就已有超过9万人开通会员，如果按照199元每人计算，相当于1800万左右入账了。

而在刚刚过去的2023年，Costco在国内一口气开了3家店，分别位于上海、宁波和杭州，每一次开业，都因为“拥堵”上了当地热门。比如杭州Costco开业时，提前40分钟开门都人满为患，据说一天涌入了3万人。

其实，Costco最大的魅力就在于性价比，所谓性价比，并非绝对的便宜，而是将大牌卖得物超所值。比如外面售价18万一只的爱马仕包包，Costco开业价14.6万。还有茅台、劳力士和巴宝莉风衣，在Costco被中产们抢成了大白菜。

而且在国内，类似于Costco的折扣业态这两年都火了，比如线下的奥特莱斯，曾被年轻人视作“郊区商场”，但如今却成了热门打卡地。七八百的耐克鞋子，奥莱卖299元，三四百的体恤奥莱卖199元。

在2022年，全国226个奥莱销售额达到2100亿元，而仅是去年上半年，全国奥莱就实现了1300亿销售额。连官媒都点赞说，奥莱这种“既好又省”的消费模式，深受当下年轻人青睐。

此外，还有线上做特卖的唯品会，被誉为“线上奥莱”，这家平台也因为“好货好价”，获得了不少年轻人的青睐。比如直播平台售价680元的羽绒服，真促销时可以降到380元，但是唯品会做到了日常价400元。

也就是说，在美妆、服饰等唯品会擅长特卖的领域，这家平台做到了“稳定的便宜”。这也是它隐隐走红的原因，唯品会最新财季，营收和GMV均实现了稳健增长，且平台活跃用户数达到4250万人，超V活跃用户数更是增长了17%。

折扣业态成为消费者“新宠”，其实并非偶然。最近在消费行业火了一个词，叫“消费左移”。

如果将品牌品质视作纵轴，而价格高低为横轴，在理性消费浪潮下，大家更注重性价比，要求在品牌品质不降低的情况下，付出更低的成本，于是，消费曲线向左平移，奥莱、盒马、Costco和唯品会这类折扣业态逐渐出圈。

这就是当下的消费风向，大家不再认为“贵就是好”，也不会以“越贵越有面子”为荣，而是要求折扣，追求性价比。越来越多人明白了，消费不是为了攀比，而是以更低的成本，去提升生活品质，满足内心的安稳与平和。