东北冰雪游“火出圈” 推动文旅消费从“开门红”变“长红”

本文转自：央视网

央视网消息：2024开年首个“顶流”城市非哈尔滨莫属。这个冬季，哈尔滨凭借秀美瑰丽的冰雪美景、层出不穷的迎客妙招、热情大方的待客方式吸引国内外游客纷至沓来，哈尔滨走进了全国甚至全球视野。分析认为，当地城市文旅“爆火”出圈后，应好好把握文旅消费复苏机遇，乘势而上补齐短板，让城市魅力延续下去，从而让文旅消费从“开门红”走向“长红”。

哈尔滨三天待客300多万人 收入近60亿元

这个冬天，哈尔滨各大旅游景区游客爆满。5日，第40届中国·哈尔滨国际冰雪节如约而至，开园不到3小时便吸引4万人涌入冰雪大世界，中央大街人头攒动，太阳岛雪博会游人如织。元旦三天假期，哈尔滨共接待游客304.79万人次，旅游总收入59.14亿元，达到历史峰值。

上海游客 潘思阳：以前只在电视上看见东北孩子玩雪爬犁，从小一直就有这个愿望，想来东北这玩一玩，这次正好把以前的愿望实现了。

湖南游客 杨惠雨：第一次在室外而且这么冷的天，在这里感觉非常好，一蹦整个人都热起来了，而且氛围很好，跟全国各地的游客在冰雪大世界里面真的是一家人的感觉，没有分地区，大家一起玩，氛围非常好。

以人为本 哈尔滨做好每一件“小事”

这个冬天，哈尔滨人努力做好每一件小事。当地民众开启“全员陪客（qiě）”模式、市民自发组织免费车队、出租车司机“夹子音”招揽外地游客、索菲亚教堂广场上升起“人造月亮”、中央大街上政府请来鄂伦春人牵着驯鹿巡游，向外界展示当地人民的好客，这些都展现了东北人的真诚热情。

广东游客 杨晓敏：我觉得哈尔滨太会整活儿了，太厉害了，点赞，点赞。

贵州游客 刘旭婷：我第一次看到冰版画，索菲亚教堂以这样的方式在纸上栩栩如生，我感觉到特别神奇。

民呼我应 非一夜爆火 而是厚积薄发

“真诚”的背后，哈尔滨城市管理水平也在不断提升，当地政府认真听取民众意见，及时回应社会关切，与民众形成良性互动。

黑龙江省文化和旅游厅党组书记 厅长 何晶：今年的火爆不是偶然，已经做了一年的准备。游客在评论区提到需要什么，我们就上什么。游客说哈尔滨天气太冷，我们就造了很多小暖房子。游客说不知道怎么吃冻梨，我们就弄了冻梨摆盘。

新梗热搜层出不穷 刷新旅游新奇感

互联网的造梗风潮也为哈尔滨助推了一把。从“南方小土豆”到“南方小金豆”、“马铃薯公主”、广西“小砂糖橘”，从“尔滨”到“滨子”，从“宠爱文学”到“掏心掏肺掏家底”，层出不穷的新梗热搜也不断刷新网友对哈尔滨旅游的新奇感。

让文旅消费从“开门红”变“长红”

专家指出，城市文旅的“爆红”出圈需要天时地利人和，今年冬天哈尔滨爆火是游客群体消费心理变化、政府未雨绸缪、互联网造梗风潮共同推动的结果。冰雪游具有季节性特点，把握文旅消费复苏的机遇，既要乘势而上，也要补齐短板，积极回应市场变化和游客需求，提升游客满意度和体验感，才能让城市魅力不断延续下去，才能推动文旅消费从“开门红”走向“长红”。

吉林：冰雪经济“热”起来

吉林市是吉林省第二大城市，得天独厚的冰雪资源也吸引着大量滑雪爱好者来这里感受冰雪运动的乐趣。赏雾凇、雪地越野、冬季漂流，很多冰雪新玩法、新活动也在这里火热举行。

总台记者 王亚平：室外温度达到了零下十四五度，虽然很冷，但是这座城市却随处都能感受到“热乎气”。 比如说我现在所在的这处冰场，此刻正是人气十足。它原本是山脚下的一个湖泊，冰冻后由专人进行浇筑平整，就变成了人们玩冰戏雪的免费冰场，不同年龄段的市民正在享受充满速度与激情的滑冰、远处还有冰球队在打比赛，这样的比赛在这里的冬季每天都会上演。

从2016年开始，在吉林市像这样免费对市民开放的冰场陆续增加，现在已经有11处。小冰场满足市民需求，专业雪场则为滑雪爱好者、发烧友们提供了更广阔的场地。吉林市被群山环抱，市区周边就有多家雪场，都是依山而建。比如说，在吉林北山由防空洞改造而成的四季越野滑雪场正全天开放，由于温度可控，因此这里一年四季都能体验滑雪，而拥有高落差的高山雪道是专业滑雪运动员和爱好者的聚集地。

冰雪旅游不仅要感受和体验冰雪运动，更要大饱眼福。来到吉林市不能不赏雾凇，由于气温及江上雾气等诸多因素影响，吉林市松花江沿岸会不定时形成雾凇景观。松花江上薄雾袅袅，沿江两岸玉树琼枝，人们或漫步江边，或泛舟江上，美不胜收。目前，吉林市已经形成了“九大雾凇观赏带”，每年吸引近500多万游客来这里观赏独特的自然景观。