从 LV Hotel 读懂 LV 越来越直白的「商业建筑学」

跨年期间，Louis Vuitton 又在巴黎做了个刷屏海外社媒的「打卡点」，一个比 LV 旗舰店还要大出数倍的「超巨大老花行李箱」，LV的「商业建筑」为何总能刷屏？在其背后，是 LV 出了「课本」的LV 建筑学。

巴黎巨型「老花行李箱」，

是 2 年后的 LV HOTEL，

新「LV 建筑学」再度爆红，

外立面，就是品牌的「皮肤」：

疯狂刷屏的巨型「老花行李箱」，

背后是「LV 新建筑学」

圣诞及跨年间，巴黎香榭丽舍大街，出现「巨型 LV 老花行李箱」，紧挨 LV 专卖店，是 LV 的「全球首家酒店」， 占地面积 6000 平方米，将于 2026 年开业，目前这个巨大的行李箱外立面，仅仅是「施工围挡」，将在酒店正式完工后拆除；

「围挡」作为广告牌的营销方法早已普及，但 LV 直接将其打造成惊人的「建筑外立面」，配合节日氛围的灯光效果，仍让社媒震撼不已，大量「巨型打卡视频」在 tiktok 上收获数百万播放；

「巨型行李箱」引发了人们对 LV Hotel 的广泛关注，这是 LV 在「商业建筑」方面的又一次成功，作为时尚品牌中、最善于用建筑进行品牌宣传的一个， 品牌甚至为 LV 建筑学推出了「课本」：系列书籍《SKIN：ARCHITECYURE OF LUXURY》，直接点明学科精髓——建筑的外立面，就是「品牌的皮肤」。

为了让读者更强烈理解皮肤这一概念

书籍直接用外立面的切面视觉作为书皮

与青木淳、Frank Gehry 等大师合作，

在每个商业街，都是标志性「符号」

为了打造极致视觉，同时彰显建筑本身的高级感，进而成为一个「商业街区中绝对的符号」，LV 与大量知名建筑师进行合作，最具代表性的无疑是「青木淳」，2021 年建成的东京银座并木通店，被普遍认为「最美 LV 店铺」，以东京湾为灵感，外立面如海浪般起伏，通透的玻璃外墙，在阳光照射下，能够形成如「夕阳海面般绚烂的水色」，成为时尚玩家东京旅游的打卡圣地；

青木淳负责了千禧年后，LV 在美国、亚洲开展的 10 多个重要店铺，日式设计简约高级基调下，只用「一个核心信息点」就让人过目不忘， 如在 2020 年开设的大阪御堂筋旗舰店，他将日本江户时代往来东京与大阪的「帆船」作为灵感，运用涂装陶瓷粉的曲面玻璃，鬼斧神工地造出「停泊在大阪中心的巨型帆船」；

而在商业极度繁华、满街布满广告牌的纽约第五大道，LV 建筑需要以最直白的冲击吸引注意力，于是他应用 LED 自发光技术，将大楼打造成「乳白色现代艺术的画布」，在忙碌行人抬头的间隙，将 LV 的视觉艺术打入视神经， 但「吸睛」绝非硬塞信息， 青木淳与 LV 的合作，仍基于 LV「旅行」的品牌理念，挖掘每个城市文化的特点，并打造最能融入城市的「符号」；

其他建筑师的 LV 外立面设计，吸睛方式就比较五花八门，如被誉为第五大道建筑之王的 Peter Marino，负责不少欧洲老牌 LV 店铺的重新设计，无法大规模改动历史建筑， 在空间条件限制下，他运用爆炸、阳光射线等张力设计，将「古早欧式老房」点睛改造为极具传播力的「都市奇观」；

而普利策克奖获得者 Frank Gehry，则以其标志性的先锋解构主义建筑风格，诠释 LV 的商业建筑 ，他操刀的巴黎 LV 博物馆、首尔江南旗舰店，以鱼鳞船帆般的梦幻设计，将光线，空间与视觉奇观完美结合。

LV 建筑学越来越直白，

映射「大众审美」变迁，

时尚建筑，

也不想「严肃」了：

不难发现，「巨型老花行李箱」这一新皮肤，比起前些年的 LV 商业建筑，要更加简单直白，对 LV 店铺外立面风格的「争议」，在今年初巴黎店发起「进击的草间弥生巨人」时，就不绝于耳，不少媒体称恐怖谷效应很吓人；

但争议在「 LV 新皮肤」所创造的巨大流量、销量面前，相当苍白，「商业建筑」是「大众审美」变迁最直接的映射， 随着高级时尚受众越发广泛、年轻，越来越直白且视觉化的「商业建筑」是必然趋势；

如 HERMES 银座店「水晶宫」，在 2000 年前后建成时，在当时的时尚商业建筑领域，是极具革命性的， 也被质疑太过高调地展现东京「纸醉金迷」，然而以现在的眼光来，却已经是相当内敛的低调奢华了；

如今，真正能吸引消费者的，是更加具体，视觉冲击更足的「皮肤」，如早前我们聊过的 Jacquemus 巨型云朵包， 在首尔引发打卡狂潮，仅官方 IG 就收获 76 万点赞，已有力证明了这种直白的「皮肤营销」，能够带来的巨大传播力；

而支持 LV 如此打造「皮肤」的另一重要因素是，是「最直接的商业价值」，今年在拉斯维加斯建成的巨球形剧院 Sphere Las Vegas，便是代表， 其外立面成为「100% 的广告牌」，引发全球关注，也被建筑业内高度称赞，不乏建筑媒体开始将完全背离学院派的 Sphere，视作「载入建筑史」的作品；

sphere 巨大的 puma x f1 x rocky 三方联名广告

无论是建筑还是时尚，都已无需过于严肃，更直白地拥抱商业价值，以及其背后的烟火气和人情味，才能创造出当下消费者感兴趣的高级感。