“南方小土豆”引骂战？不耽误哈尔滨被品牌蹭热度

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据说，海南文旅在海边坐了一晚上都没想明白，今年冬天的旅游市场怎么就在哈尔滨爆火了。

不是说好了，东北人都去海南过冬的吗？

说实话，我也没懂。

要知道，在元旦假期前，哈尔滨冰雪大世界还因为负面新闻上了热搜。在零下20多摄氏度的天气里，由于排队时间太长，不少忍无可忍的游客挤在一起大喊“退票”。

但或许就是在那个时候，命运的齿轮开始转动。

因为，那些游客没玩上而要求退票的项目，不少是景区为提升游客体验设置的免费项目。

好家伙，这等于在饭店美美饱餐一顿，却因为没喝上免费饮料而不买单了？

黑龙江中友国旅表示：委屈。

但广大网友看了表示：我去！

于是，元旦三天小长假，到哈尔滨旅游的人们不仅没减少，反而越来越多了。

根据哈尔滨市文化广电和旅游局提供数据，截至元旦假日第3天，哈尔滨市累计接待游客304.79万人次，实现旅游总收入59.14亿元，游客接待量与旅游总收入达到历史峰值。

就这样，在淄博烧烤、贵州村超后，又一个全网爆火的现象级旅游城市出现了。

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和去年年初淄博烧烤的走红一样，哈尔滨的爆火，离不开社交媒体以及网络热梗的助推。

比如，如今的哈尔滨被称为“讨好型市格”。

为了欢迎外地的游客，迎合他们的喜好，哈尔滨把冻梨切块进行精美摆盘、在圣·索菲亚教堂上空悬挂月亮、让鄂伦春族人带驯鹿出街迎客，本地人都直呼：尔滨，你让我感到陌生。

▶ 图源：黑龙江日报

最让哈尔滨人崩溃的，恐怕是商家在豆腐脑里加糖的操作，多年来关于豆腐脑咸甜的南北之争，让哈尔滨给终结了。

▶ 图源：微博

再比如，哈尔滨还有一个出圈的“霸总”人设。

看多了国产偶像剧就知道，“霸总”除了宠，身高绝对不能低。而根据哈尔滨日报的画像，“尔滨”就是一个身高185cm、住在冰雪城堡、出身音乐世家的超级霸总。

▶ 图源：哈尔滨日报

同时，那些身材相对矮小，裹得圆滚滚的外来游客，则有一个非常可爱的昵称“南方小土豆”。但就是这个梗，最近让网友吵翻了天。

豆腐脑咸甜的争议可以搁置，但“南方小土豆”这个称呼，则让不少南方人觉得太low，存在地域歧视，有贬低、矮化南方人的嫌疑。

这里有必要解释一下，据我了解，由于地理位置的原因，在不少东北人眼中，东北以外都是南方人，就好像在广东人看来，广东以北都是北方人。

也就是说，“南方小土豆”可以指代所有到哈尔滨旅游的游客。

但对此，东北人表示不想背锅。因为在东北方言里，没有将矮小的人叫作“小土豆”的习惯，一般会用的形容词是“小矮子”、“地缸子”、“地出溜”……emmmmm，这么看确实“小土豆”可爱多了。

▶ 图源：知乎

不过，有意思的是，就在网友因为这个梗吵得不可开交的时候，有人已经发现了商机。

在哈尔滨中央大街上，已经有人开始售卖小土豆挂件，15元一个。

有人在争意义，有人在做生意。

我只能说，这钱，活该你赚。

▶ 图源：星视频

此外，用实际行动解构“南方小土豆”这个梗的，还有海尔兄弟。

没错，就是那个动画片中穿着裤衩在海上冒险的海尔兄弟，他们也来到了哈尔滨旅游。

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咱就是说，海尔集团不愧是那个在1995年就注重打造品牌IP而推出动画片《海尔兄弟》的营销先锋，这次降在哈尔滨的泼天富贵，也被它接住了。

众所周知，海尔集团诞生于山东青岛，而山东人的形象通常是“山东大汉”，人高马大，无论男女平均身高在全国都是名列前茅。

即便如此，他们也要被叫作“南方小土豆”。而即使被叫作“南方小土豆”，海尔兄弟还是要勇闯哈尔滨。

当然，到了哈尔滨，海尔兄弟也要入乡随俗。在海里身手矫健的他们，不得不放弃“大裤衩”经典皮肤，裹上了东北的花棉袄。

▶ 图源：海尔官微

不过，为了不让“南方小土豆”被小看，他们还带去了自己的小伙伴——海尔集团旗下高端家电品牌卡萨帝的天骄热泵，希望把温暖和舒适传递给更多人。

为此，海尔兄弟还在哈尔滨冰雪大世界建了一个主题冰雕进行产品宣传。在冰天雪地里卖热泵，哈尔滨的这波热度，被海尔美美蹭到了。

▶ 图源：海尔官微

此外，兰蔻也在哈尔滨冰雪大世界特别打造了新年艺术冰雕装置，艺术家Jacky Tsai的 作品「锦绣花龙」与兰蔻玫瑰交织在一起，让人感受到冰雪的梦幻。

▶ 图源：微博

不仅自己走红，还带着其他“南方小土豆”一起出圈，尔滨这座城市，能处。

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除了在冰雕上玩创意，品牌还应该怎么蹭哈尔滨的热度呢？

哈尔滨中央大街的百盛购物中心，就近水楼台先得月，元旦前夕，请了一群高颜值的小哥哥、小姐姐，穿着花棉袄花棉裤，背着百盛的花购物袋在大街上吸引客流。

就说这身时尚打扮，想不吸引眼球都难。

▶ 图源：小红书

而更会整活儿的聚划算，元旦期间也奔赴东北，到老乡家的炕上唠嗑、去澡堂子搓澡、到早市赶大集，还给用户发大红包。

看着这喜气洋洋的东北文化，谁不想下单点东北特产，感受一下东北的烟火气呢？

▶ 图源：聚划算官微

事实上，都说东三省不分家，今年出圈的虽然是哈尔滨，可以说火的是整个大东北。

而东北文化，一直是品牌营销的“流量密码”，有不少可以借鉴的优秀案例。

此前哈尔滨大雪人火遍全网，有网友在评论区喊话雪王出战。雪王真的拉帮结派坐着三蹦子去哈尔滨跟大雪人会面，成功抢足了风头，赚足了话题。

▶ 图源：哈尔滨相册

2023年入冬之后，雪王更是穿上花棉袄、扭起大秧歌，变身成了一个地道的东北银，还推出了一款看起来就暖和的花棉袄杯套，吸引了不少人为了同款杯套去下单，拉动了一波销量增长。

▶ 图源：蜜雪冰城官微

冬至期间，安慕希更是拍了一支东北味儿十足的广告片，宣传其两个产地直采于东北的产品“丹东草莓酸奶”和“长白山蓝莓酸奶”，展现了更深入精髓的东北文化营销玩法。

▶ 图源：安慕希官微

可以看到，随着淄博烧烤的爆火，越来越多的城市正在努力复制这种成功经验，通过充满文化气息和风土人情的城市营销，拉动城市旅游经济的发展。

这其实也给品牌营销提供了契机，可以借助网红城市的地域特色和文化积淀，给品牌注入内在附加值，拉近与大众的距离。

不过，“南方小土豆”引发的讨论也在提醒我们，蹭热度要积极，玩梗也要有分寸。

哈尔滨没有因为热梗的争议而毁了口碑，这是幸事。

但品牌可能因为不当言论而被全网抵制，也是常事。