8849手机：能当投影，没人买账

一般来说，在哔哩哔哩弹幕网的中，和智能手机手机相关的视频应该投稿在「数码区」。但有这么两个品牌却一直是「鬼畜区」的常客：

其中一个品牌大家都很熟悉，因一首名为「Are You OK」的二创歌曲而被大家熟知。另一个品牌就比较特殊了，它能走红完全是因为其过于浮夸的电视广告词，比如「向成功的人生致敬」「跑得快不一定赢、不跌跟头才是成功」。没错，说的就是曾经家喻户晓的「国产奢侈品手机品牌」——8848钛金手机。

其实在五年前，小雷也曾体验过8848钛金手机，甚至还出过专门的评测内容，但在此之后该品牌就从大众视野中淡去。

图片来源：8848

不过就在前段时间上网冲浪时，小雷却发现了8848的「精神续作」。之所以称它为精神续作，那是因为这个牌子名字就叫做8849。之所以要打上引号，是因为8849的产品定位和8848之间，有着「亿」点不同。

是手机、也是投影

打开8849手机的网站，从网页分类来看，这个品牌过去曾拥有功能手机和「坚固耐用手机（Rugged Phone）」两条产品线，不过功能手机分类下已经没有别的产品了，而Rugged Phone下除了TANK系列之外的产品页面也都已下架，看来TANK系列已经是他们唯一的产品了。

图片来源：8849

从产品设计来看，TANK（一代）似乎只是一台配置不怎么出色，主打大电池和超亮LED电筒的耐用户外手机。TANK 2虽然在外观上和TANK（一代）较为相似，但却加入了一个令人相当「革命性」的功能——这是一款内置了投影仪功能的Android智能手机。

有一说一，这款发布于2023年的手机并不是世界上第一款搭载投影仪功能的Android手机，甚至连第二款都不算：三星早在2010年就发布了内置投影仪功能的Galaxy Beam，并在2014年推出了它的升级款Galaxy Beam 2。此外Moto Z系列搭配 Insta-Share Projector Mod后也能当作投影仪使用。

那为什么三星在Galaxy Beam 2之后就再无推出新款投影手机呢？原因很简单：因为这投影并不好用。

从技术上看，Galaxy Beam和Galaxy Beam 2都采用了微型DLP方案。关于什么是DLP投影方案这里不多赘述。尽管DLP方案可以最大程度保留光源亮度，但在智能手机的超小体积里加入一个完整的DLP投影模块，这从一开始就意味着这款手机将面临严重的发热、噪音和功耗问题。

有限的投影尺寸、惨淡的画面亮度、厚重的手机尺寸和极短的续航时间让这两款「脑洞大开」的智能手机只获得极为有限的销量，甚至让三星不愿再次提起他们。

图片来源：8849

虽然说多年后的8849 TANK 2和当年的Galaxy Beam相比有多项改进，但TANK 2手机投影表现依旧不容乐观。一般的家用投影仪亮度在2000-3000流明的区间里，便携投影的亮度通常在200-1000流明之间。

于此同时，TANK 2投影的亮度「高达」40流明——8849甚至没有明确说明这个40流明是光源亮度还是画面亮度。如果是前者的话，最终投射的画面可读性可以说「直插谷底」。照明效果甚至还不如手机手电筒。

超细分市场真的有用吗？

事实上，无论是8849的TANK 2的超小功率投影仪，还是采用了复杂MicroDLP结构的三星Galaxy Beam系列，本质上都是手机品牌对超细分市场的一次探索。不同于一般的「细分市场」，面向「超细分市场」的智能手机在满足通用需求，比如防水耐摔的同时，还针对特殊的应用场景作出硬件层面的「专项适配」，比如TANK 2、Galaxy Zoom的光学变焦伸缩镜头、NOKIA 5710的内置TWS耳机。

图片来源：NOKIA

从这一点看，超细分手机市场存在一定的潜力，但其成功在很大程度上取决于几个关键因素。首先，产品必须清晰地满足其目标市场的特定需求。其次，它们必须提供与主流智能手机相竞争的价值，无论是通过价格、性能还是独特功能。最后，制造商需要有效地传达其产品的独特卖点，并在正确的消费者群体中建立品牌意识。

尽管面临挑战，但考虑到消费者需求的多样性和技术的不断进步，我对超细分手机市场依旧持乐观态度。随着消费者越来越追求个性化和定制化的产品，这些细分市场的手机可能会找到自己的定位，并在特定群体中获得成功。特别是游戏手机和三防手机已经显示出它们在市场上的吸引力和潜力，预示着超细分市场的可行性和未来的发展空间。

细分其实是「逆模块化」的过程

不过从品牌的角度看，这种面向「超细分市场」的智能手机，因其瞄准的市场过于「精细」，注定无法获得大多数消费者的认可，这也导致他们无法从极小的市场空间里获得足够大的利润以延续品牌或产品线的发展。举个例子，三星的Galaxy Beam、Zoom在推出了两代产品后就被迅速抛弃，而8849也在TANK 3中去掉了投影的功能，安心做一台超大电池的户外手机。

从这个角度看，这种针对超细分市场的手机品牌之所以还能活跃于市面上，其实也只是在分食「模块化手机」的遗产。

从理念上看，模块化手机才是应对「超细分市场」的最终点。比如在投影手机领域，消费者除了可以选择像Galaxy Beam、TABK 2这样的产品，还可以选择在用模块化的Moto Z。更早的LG G5更是用一款产品满足了摄影爱好者，Hi-Fi玩家等不同小众市场的需求。

图片来源：LG

而面向超细分市场的模块化手机，从一开始就站在模块化手机的对立面。只不过在市场，消费者和手机品牌的共同推动下，手机市场不可避免地朝着一体化的方向前进，超细分市场手机因模块化手机的「暴毙」而再次活跃在市场上。

从用户的角度，我无法比较模块化手机和「超细分市场」手机的好与坏。但可以确定的是，在智能手机行业朝着一体化，集成化高速迈进的同时，消费者的选择将不可避免地同质化。而当手机市场再一次变得千篇一律时，下一个让手机市场变得「有创意」的品牌，将引领智能手机的下一个十年。

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