江苏徐州：聚人气添活力旺经济，“城里的月光”把消费照亮

本文转自：人民日报客户端

2023年，是徐州“月光经济”全面开花的一年，夜间经济作为徐州市着力打造的三大引擎之一，以强劲的活力助推着整个市场的蓬勃发展。岁末年关，辞旧迎新，徐州人已经早早踏入谋划和践行新一年发展大计的征程中。

多业态全面开花，大数据里看增长

夜幕降临，华灯初上，“后备厢”市集游客熙攘，户部山古街上美食飘香，回龙窝街区人头攒动，壹捌夜市流光溢彩，彭城壹号小广场上鼓乐齐鸣，“彭城有戏”六剧连放精彩纷呈，《彭城风华》诗意流转。2023年，徐州市民及外地游客,在一系列月光文旅活动中，度过了美好的一年。阅读学习、非遗欣赏、体育健身、社交娱乐等多种新的夜间消费形态，逐渐成为夜市经营者的主力，为夜市发展注入了朝气与活力。

3月30日，一部以苏轼在徐州为故事线的大型湖岛实景演出《彭城风华》正式公演。吸引数以万计的观众以水为媒、以岛为台、以船为席，在云龙山水间，领略苏轼与徐州的千年传奇。仅五一期间，观众人数就达3500人,实现销售收入80万元。

五一假期全市共接待游客总量437万人次，同比增长362.9%，比2019年五一假期增长84.55%；实现旅游总收入40.19亿元，同比增长764.3%，比2019年五一假期增长86.5%，均创历史新高。其中全市重点旅游景区共接待游客137.51万人次，同比增长572.09%，比2019年五一假期增长50.89%。徐州乐园接待游客14.9万人次，实现营业收入1500万元。九顶山野生动物园接待游客12万人次，实现营业收入1668万元。

十一期间，回龙窝夜市上，各色摊位众彩纷呈。一位老人把特色画搬到扇子上、书签上、相框里，不足两平方米的小桌子被围得水泄不通，一天创造收益上万元，卖小吃的摊主们平均每天收入也能在3000元左右。多业态共荣，不仅丰富了百姓的生活，增加了百姓收入，也带动了文旅市场的复苏，激发了城市的活力。

据不完全统计，2023年文旅产业结构持续优化，“月光经济”持续发力，使得徐州文旅市场“井喷式”复苏和增长。1—11月，徐州纳入监测的3家省级以上夜间文旅消费集聚区（户部山—回龙窝月光经济街区、潘安水镇夜间文旅消费集聚区、彭城壹号时尚文化休闲街），游客夜间消费共计12.95亿元，同比上升217.03%。根据中国银联刷卡及扫码消费数据，徐州市10月文旅消费总额达25.67亿元。

打法精准，“12345”齐发力

夜生活焕发出了新魅力，消费也迎来了新热点、新高潮。徐州这份亮眼的“夜经济”成绩单背后，是市文广旅局三大主引擎、一品牌、四元素、八业态以及“12345”战略的全方位部署。

徐州市文广旅局三大主引擎，第一个是美食加旅游，第二个是大项目引领，第三个是夜经济共同助力城市夜色璀璨。其中大项目中五园时代，也在市文广旅局引导下，做了夜间开放的尝试，取得斐然的收益。“围绕三大主引擎，徐州文旅市场2023年实现了井喷式爆发。其中‘夜经济’的发展，不仅仅是我们整体文旅产业链的补链延链，更重要的是，使文旅消费乃至整个促消费环节得到一个巨大的充实。”市文广旅局总工程师李扬说。

一个品牌是指市文广旅局通过精准打法，成功塑造了“国潮汉风·夜彭城”品牌，它独树一帜的品牌魅力为城市“夜经济”注入了独特的文化底蕴。不仅代表了城市的历史渊源，更展现了与现代潮流的融合，吸引了大量游客和市民的目光，使城市夜色更具特色。

同时“国潮汉风·夜彭城”品牌紧紧围绕汉文化、徐州味、烟火气、时尚潮四大元素，市文广旅局在推进“夜经济”发展的过程中，巧妙地将汉文化、徐州味、烟火气和时尚潮四大元素融入其中，构建了丰富多彩的夜色文旅画卷。无论是沉浸在传统文化的魅力中，还是感受时尚潮流的创意氛围，“夜经济”为市民和游客提供了全方位的文旅体验。

“夜经济”规划的八大业态，包括夜学、夜赏、夜娱、夜游、夜食、夜购、夜体、夜宿。这些丰富多样的业态为市民和游客提供了全天候的夜间娱乐选择，从文化课堂到夜市美食，从夜间演出到夜游城市，每个人都能找到心仪之夜。

“12345”战略部署中，“1”是一抹红色，徐州是全国双拥模范城市，淮海战役烈士纪念塔是闻名全国的红色高地；“2”是两汉文化；“3”是山水田园，徐州拥有国家级乡村旅游重点村7个，省级乡村旅游重点村6个，徐州市文广旅局将积极打造乡村休闲游，让游客在山水田园间，感受诗意徐州；“4”是四故之旅，徐州是彭祖故国、刘邦故里、项羽故都、苏轼故地；“5”是五园同乐，徐州乐园、徐州园博园、徐州欧乐堡海洋极地世界、徐州九顶山野生动物园、徐州方特乐园“五园”会聚，形成海、陆、空主题乐园集聚效应。

广泛学习借鉴，2024徐州更精彩

夜经济持续升温，在精益求精的道路上，徐州文旅人群策群力、广开言路，不断借助他山之石助力城市打造“24小时”生活圈。

上月9日，为期21天的2023北京国际朝阳灯光节落下帷幕。朝阳区借助灯光节融合文商旅体资源，吸引了7亿人次流量，打造了一个好玩、好逛、好吃的“24小时”生活圈，进一步激发了城市消费活力，重点商圈销售额近21亿元。

“这场灯光节有多项经验值得我们学习和借鉴。”李扬说，灯光节的“光影+”消费活动不仅赢得了市民游客的认可,更引来媒体、网红等对灯光秀进行宣传，联动周边重点商场开展促销活动，推出文旅地图以及主题游览路线，同时鼓励餐饮企业与灯光节联动，优化餐饮服务、提升餐厅“颜值”，共同推进“夜经济”发展。

“再比如西安的‘大唐不夜城’、长沙的‘越夜越长沙’、苏州同里古镇‘行进式夜游’‘沉浸式戏剧’等，让夜间经济释放更多活力，就要更加注重品质化、多样性，开发不同主题、不同形式的新业态、新体验，满足不同游客的消费需求。”李扬认为，激发文旅消费新活力既要丰富“夜经济”业态，也要强化政策扶持，加大投入力度，不断完善城市基础配套和公共服务体系，不断加强精细化治理与“新夜态”监管，保障“热闹非凡”中“规范有序”。

寒冷的冬日，夜市会不会出现淡季？淡季又该如何破局？在长沙夜市，热“舞”夜市百人出战“科目三”，“热”辣菜品烟火四起，数字化管理、温情式运营、网红式宣传，玩转互联网的背后，是专业团队在保驾护航。“如何利用好年轻人对于旅游体验的独特追求带来的新商机，这是推动徐州旅游行业不断创新和升级过程要考虑的一个问题。”李扬认为，注重游客互动体验，注重活动年轻化，紧跟时尚热潮、抓住当下热点事件是把握流量的关键，也是留住游客的重要举措。

“借鉴他山之石，吸取其他城市的成功经验，不断创新发展，把徐州市的多面性、多元性、包容性展示出来，使城市夜经济在不同季节都能保持活力，为市民和游客创造更多丰富多彩的夜间文旅体验。”李扬说，“徐州文旅有信心将城市‘夜经济’推向新的高度，为市民和游客打造更加丰富、有趣的夜间文旅体验。2024年，希望更多的游客来到徐州，感知徐州，爱上徐州，同时能够爱上徐州的夜文化。”

来源：中国徐州网-徐州日报