从雷布斯到雷斯克，谈商业世界的模仿律

雷军说过，「99%的问题都有标准答案，找个懂的人问问」。

显然，在雷军眼中，关于电动智能车的标准答案那就是马斯克。既然如此，跟着标准答案抄，总比自己找答案省时省力省钱，不丢人。

马斯克已经把专利全部丢给市场开源使用，你不抄别人就会抄，所以大家都会抄，即使不完全抄也会反复研究对标。

关于「保时米」的外观也被人吐槽，小米汽车产品经理那里，造型这块，保时捷就是标准答案。小米造车能够在两三年之内做出来 ，主要也是靠把一个汽车分为外观、三电系统、内饰、智能驾驶技术等多个模块，每个模块都可以找到对标的那个标杆抄袭，这里抄一点，那里抄一点，是一种「搭积木」方式做产品。

坦率的说，站着巨人肩膀去吸收精华去抄成功率是更高的，如果雷军只想造出一个充满雷军个性和原创新概念的车出来，搞起来发明，肯定是必败无疑的！

之所以小米SUV被很多人骂，主要原因绝不是雷军团队没有太多精力投入到原创上，而是价格没有达到消费者预期。

作为旁观者，我不知道小米汽车能不能成功，反正我预期以为小米是把价格要打下来的，9.9w干到同级别20w的水平，销冠肯定是小米，直接碾压特斯拉。 如果不能用20万价格买到60万车档次的品质感，小米汽车也很难杀出一条血路来。 如果小米真的做到了，就算是抄，人们也会觉得真香，米粉们也会跟着喊一喊，小米是2000万以内最有性价比的车。

所以，小米被人喷，还真不是抄的事情，还是出在价格以及供应链还没有形成自己足够的优势上。

在汽车市场，抄经典车型外观以及优点，并不稀奇，成功案例比比皆是 。比如坦克300外观就有抄袭牧马人外观嫌疑，微调一些元素，加上城市越野定位，不一样成为网红爆款和国货之光了吗？再 比如新能源汽车里面，30多万SUV里面卖的最好的理想，其地盘还有尺寸之前就是模仿这个级别里面卖的最好的汉兰达。

当然小米汽车之所以开局就打逆风盘，说明极致 性价比这套模式在新能源汽车领域内很难行得通。电动汽车还不是年轻人的玩具，现在是年轻人消费力降级的时候。

丰田章男说不看好电动车原因是「电池寿命太短了，更换电池的成本太高」，这里说的，电池这块已经被比亚迪和宁德时代垄断，丰田不想为电池厂打工。

额外讲一下，锂电池是日本人吉野彰发明的，索尼最早发明可充电锂电池。混动车最早也是由于丰田和本田开始做。在汽车圈内真的是你抄我我抄你，天下产品一大抄。

商业领域的学问千千万，有的包装很高大上，很多说到底不过也就是一个「抄」字，虽然很登不上台面，让知道的人很鄙夷，但是有时候很管用。

前段时间，我看一个教人搞运营的博主就是教人做小红书就是抄袭搬运那些粉丝量不多账号里面出现的曝光，因为已经火过了的内容本身就是算法筛选出的优质内容，主打就是一个抄字，我自己还真遇到一个账户抄我10w+文案火了的内容，比我的更火，虽然我举报成功，觉得现在算法千人千面这个真的跟抄袭者带来红利，更 没想到这个套路还有人在教。

现在越卷行业不要脸、踩踏底线越来越多。不过内容本身有版权还是公认的，科研领域底层东西抄来抄去，都是比谁的大腿更粗，相互丢起诉书打消耗战，之所以少有人去起诉，主要是现在的内容商业价值有限，投入精力不划算。

法国思想家 塔尔德写了本好书——《模仿律》之后，他认为，除了自然界之中很多波动、生成也是一种普遍重复形式； 人类社会99%行为以及人类历史发展是基于模仿。

类似雷军从模仿乔布斯到模仿马斯克就是不断模仿，甚至一个人看到另一个人之后完全反着来也是一种「反模仿」，模仿过程体现一个人的价值选择和目标规划。

当然，模仿本身还是一种最快的传播形式。现在火爆全球的科目三舞蹈也是因为容易模仿。比如小米要是不模仿保时捷外观我可能还记不住，这省了不少广告费。

为什么现在很多人都要做IP，因为品牌可以模仿，而短视频露脸IP几乎等于做自己，无法做到完全100%模仿。抄袭者能够得到启动流量，比如山寨版鹿晗的鹿哈（凌达乐）、山寨版周杰伦的粥饼伦、山寨小杨哥的暴躁小鹏哥，但是本身能否留下用户活下去，还是得倚靠自己的原创内容。

互联网行业对于模仿和抄袭产品更加是有心态的，很多 现象级产品差不多都是对标美国公司而起来，只要能够做起来，很少有人在乎所抄的原来公司是谁的。移动操作系统出来各家用开源的其实就是方便抄;chatGPT出来之后，大模型满天飞;抄只能算入门门槛，但是成功还需要独特优势。

回到小米这个跨行者，虽然大家没有抱多少其要做出创新成果的期待，并且在模仿和抄得很快反而是其「后发优势」。

这些年，小米那套模式也被行业抄去抄来，严格的说，比亚迪、特斯拉、极氪、小鹏都已经把小米本身要走的那套「价格战」路子走通了。赛力斯问界提前把小米要走的手机和车机生态互联也走通了。

小米如何能够抄到特斯拉、比亚迪、甚至鸿蒙系统的精髓，再以更少的毛利获得用户反馈之后，把用户痛点解决做出小米的特色，已经为数不多的选择了。

开弓没有回头箭，能出来总比出不来强。

▼博主简介

靠谱的阿星（李星），广告学本科，哲学硕士，科技媒体知名撰稿人，电子工业出版 作家， 公众号「靠谱的阿星」专注于互联网行业解读和数字营销模式观察，多年从事企业市场营销和品牌传播工作，荣获2017年、2021年钛媒体年度作者最具人气/最具影响力奖，2018、 2019年、2021年人人都是产品经理“年度作家”，搜狐2018产业风云年度自媒体，CMO训练营导师兼专业合伙人，欢迎交流合作，私人微信号 ：kaopudeaxing