《繁花》里的梦特娇，30年前是我老爸眼中的LV

“南京路上，一包瓜子皮都可以卖钱 。”

“只有看到未来，才会有未来。”

“好好庆功，就能成功。”

最近谁还不是沉浸在《繁花》中无法自拔！不管是王家卫导演给我们呈现出的仙品般的画面享受；还是胡歌、辛芷蕾、唐嫣、马伊琍、游本昌等等戏骨们飙戏的带来的畅快过瘾；还是剧情讲述九十年代上海滩第一批吃螃蟹的人奋斗的高能故事...各种角度都让人上头！

而随着剧的播出，梦特娇，一个缺席中国时尚圈很久的品牌，复活了。

《繁花》的梦特娇像平地一声雷般以一种隆重的形式登场，旁白里是这样描述它的：“改革开放初期，老百姓对美好生活的需求，在社会进步中不断提升。法国产的梦特娇亮丝T恤衫令大多数中国人第一次开始了对时尚品牌的追求。九百块一件的天价，并没有吓退购买者的热情，仍旧让国人趋之若鹜。胸前一朵花，成为时代弄潮儿的标配。”

《繁花》片段

短短一分多钟的镜头瞬间勾起不少长辈们的时尚回忆，我爹就是其中一位。他兴奋地指着电视里的镜头向我炫耀道：“就是那朵红花，看到没？当年就是我们的奢侈品，那衣服质量好到火都烧不烂！”听他这么一说，我对这个牌子的好奇指数顿时冲到10086。

在《繁花》这部剧之前，我一直以为那朵小红花不过是众多吃尽时代红利的假洋牌罢了，但随着剧中梦特娇与国货三羊的市场拉锯战在南京路中越演越烈，我意识到梦特娇的时代故事远比想象中要精彩。

真·法国品牌

假洋牌？还真不是，梦特娇可是正宗来自法国的品牌，有个正儿八经的法国名字MONTAGUT。不过虽然现在中华区的梦特娇的商标中伴有单词PARIS，但它的起点却在一个和巴黎毫无关系的南部山村里。

梦特娇的前三代创始人们

1880年，年轻的企业家Adolphe Tinland在工业革命的洪潮下于法国南部的经索沃尔山区（Saint-Sauveur-de-Montagut）建立了一间丝线工厂，也就是品牌梦特娇的前身MONTAGUT。这家厂子发展到20世纪20年代，在Adolphe的长子Gaston Tinland的领导下更加工业化，并细分为针织和袜业生产，为梦特娇往后的飞速发展埋下伏笔。

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丝袜是梦特娇的王牌产品之一

20年代中期，Adolphe的另一个儿子Georges Tinland颇具先见之明，趁势建立了家族的第二家工厂，而且决定将工厂的原创产品品牌化，推出了当时代表高级时尚单品的女性内衣和丝袜产品，让梦特娇在二战之前就迅速积累了庞大的资本，这是改变品牌命运的第一个转折点。到了60年代，影响梦特娇命运的另一位人物Leo Gros出现了，这位年轻的工程师在家族染色厂生意的牵线下结识了客户Georges Tinland，后来成了Georges的女婿和梦特娇企业的继承人。

20世纪70-80年代的梦特娇广告形象

二战后，天然丝绸十分短缺，让Leo Gros萌生了发明平替面料的想法。经过十余年的研发后，Leo Gros在1963年为梦特娇发明了一种和丝绸一样柔滑且不易皱的专利面料Fil Lumière，并推出了用相关面料制作的polo衫。经Leo Gros在中东和亚洲旅游期间的宣传，梦特娇的这款polo衫逐渐打响名号，也成为了该品牌继丝袜之后的另一大王牌产品。

到了Leo的儿子Pierre Gros这一代，品牌的处境其实挺尴尬，虽然彼时已经有了国际爆款，但由于缺乏设计特色，梦特娇在时尚产业发达的欧美国家里就是一小透明，远达不到奢侈品牌的高度。但Pierre Gros对梦特娇有着更长远的期待，为了进一步将品牌国际化，梦特娇于1971年在香港成立分公司，也在无意中打通了它在中国的时代之旅。

来了！梦特娇

1978年，改革开放政策正式启动，彼时一股时尚躁热也于一片蓝绿灰之下暗自酝酿着。当时的新事物只要稍有记忆点，就能激起中国年轻人们热烈关注，Pierre Cardin就是在这样的背景下顺势进入中国市场，让当时的人们头一回见识了国际时尚的魅力。

和当时很多好奇神秘中国的海外人士一样，梦特娇的Pierre Gros也趁着70年代末中国开放之际来这里看看，期间他发现当时一些从香港回内地的人会给亲戚带很多伴手礼，而且当时内地市场主要以推销实用品广告为主，几乎没有什么时尚度可言，那些包装时髦、来自香港的礼物恰好满足人们炫耀资源实力的消费心态，也让Pierre Gros提前捕捉到中国时尚市场的另一处商机：如果让梦特娇的产品在中国成为时髦的礼物，这市场可不得了啊！

梦特娇的第五代继承人Pterre Gros让品牌更加国际化，并开拓了中国市场

目睹了Pierre Cardin在内地的巨大成功后，更坚定了Pierre Gros的想法。既然Pierre Cardin搞女装，那梦特娇就攻男装，而且是高端男装；Pierre Cardin办秀，梦特娇也要有。上面提到，梦特娇最开始的王牌产品是女性内衣和丝袜，但初来中国的时候，梦特娇只做男装，而且以polo衫为主。

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20世纪80-90年代的梦特娇广告形象

凭借优质的包装和亮丝面料的实用魅力，梦特娇迅速占据了中国高端男装市场，成为了当时顶级高档男装品牌的代表之一，也是继Pierre Cardin之后第二个开拓中国市场的国际品牌。

在80年代末90年代中期前，梦特娇在中国大江南北有着一段异常光辉的日子。我爹后来每每看到名品店排长龙抢购的队伍时，总会感慨说：“跟我们那会儿抢梦特娇一样。”用他的话形容，梦特娇对于他们那代人来说就是时尚门面，有钱没钱都得省吃俭用买一件。这个牌子还未广泛进驻中国内地之前它那亮丝面料就早有名气，绝大部分人是通过香港渠道接触到相关产品，港商、个体户、外资白领等是消费梦特娇的主要群体，那朵小花标志也因此成为高收入群体的暗示。

梦特娇在香港的门店，logo仍是那朵小红花

当时的人们对梦特娇狂热到什么程度呢？近千元的polo衫买起来一点不手软，“买给自己穿，带给亲戚，几件起买。”我爹回忆第一次去我妈家给舅舅们带的礼物就是梦特娇的polo衫，梦特娇一穿，对象不用愁。当时每个有时髦追求的精致男孩都得搞一件梦特娇，经典配色是冰灰蓝和内敛黑，搭配剪裁得体的西裤和真皮皮鞋，瞬间充满精英小资感。

1992年，梦特娇还在当时上海最高档的酒店波特曼举办了时装秀，门票价格是75块，秀场午餐卖150块，这个价格放到现在也不一定能让精打细算的时髦年轻人爽快扫码，更何况是人均工资不过千元的90年代初。

1992年梦特娇在上海的走秀广告

狂热过后

90年代梦特娇的广告形象

亮丝polo衫成就了梦特娇的中国市场奇迹的同时，也无形中预示了这个品牌逐渐落寂的未来。梦特娇的确在中国火热了好几年，但也实在贵。和现今的各种大牌一样，梦特娇在走红中国后，市面上也充斥着各种仿冒品和国产平替。

价格远比梦特娇便宜的三羊牌polo衫也不差

比如剧中范总的三羊牌在1990年研发了质量看齐梦特娇亮丝的第一代国产火烧丝光棉，成本却只有梦特娇的五分之一。这一下让亮丝polo衫在中国的独特地位不再，不只有时髦年轻人在穿，出门去菜市场或巷子走一圈，都能和好几位糙大叔撞衫，追求独特稀有性的时尚精英人士们这下可不能忍了。

随着国门打开，更多设计多元的国际品牌陆续进驻中国，款式单一的梦特娇对于经过市场教育后的中国人来说，无论在价格还是设计上都不再占优势，大家也逐渐意识到这个所谓的法国高端品牌不过徒有虚名，于是梦特娇迅速流失了大批高端客户。

时过境迁，梦特娇在中国成了岁月的眼泪，“土”是新时代对它的致命嘲讽，连爸爸们也好久没摸过压在衣柜底层的polo衫了，“父亲节尽孝佳品list”可能都得把它筛选掉。

不过梦特娇在中国的宣传渠道上的卖相虽然一言难尽，但在老家法国却“变身”了，而且看上去相当不错。如今品牌已传到创始人Adolphe Tinland的曾曾曾外孙、第六代的掌门人的Marine Lozet-Gros和Nicolas Gros手上，兄妹俩一个负责设计风格，一个负责财务运营，一上任就对品牌内部进行全面革新。对比中国印象中那老气横秋的商务男装，梦特娇在法国的新形象时髦清新多了，那朵标志性的小花还在，只不过变成了更为简约内敛的金色。

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梦特娇法国版最近的广告形象

新的梦特娇也发展为MAISON MONTAGUT，品类拓展至家居用品、旅行配件、礼品用具等，从官方网店的视觉看来，针织和面料技术依旧是品牌的主打王牌，但男装中已经明显减少polo衫的比例，取而代之是各种配色时髦有设计感的基础款。当中国网友对梦特娇的记忆仍停留在款式单一的polo衫时，梦特娇在法国已经完成转型，低调地深耕着自己的市场，虽然在众多国际大牌里，它还是没有什么存在感，甚至新生代的法国人都不认识这个品牌了。

梦特娇2023AW在中华区的宣传形象依旧为商务男装为主

梦特娇在中国的历程，其实也是国际品牌在中国市场的发展缩影，从万人追捧的时尚单品，到现在等同特价大卖场的大街款，面对中国新生代消费者快速转变的时尚口味，这个吃了第一波市场红利的法国老品牌明显没有适应过来。现在中文版的官方平台商标仍为印着巴黎字样的红色小花，款式基本为受潮流波动较少的商务男装，和法版梦特娇是截然不同的两种形象，看得出这一品牌在中国并没打算继续推进转型，而选择求稳。

梦特娇法国版的部分男装视觉

在新时代面前，梦特娇的确过气了，但不像同行Pierre Cardin抛售商标的“躺平”做法，梦特娇似乎仍对中国市场留有期望，只不过中国消费者对梦特娇的回应，早已是另一种态度了。

梦特娇和那批最先开拓神州市场的国际品牌一样，在中国完成时尚启蒙的使命后，潮落旧岸，回归平淡。它曾像爆炸糖触碰舌尖般敲醒了沉睡已久的中国时尚，为近两代中国人留下难忘的活力体验。

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