广东
大家好，这不明年才能见了，咱们聊点有意思的内容。
还记得这些万恶之源《我姓石》，《挖呀挖》，科目三……吗？它们不仅在一度国内爆火，更在海外引发了“人传人”效应，成了今年最出圈的文化输出。
看完海外网友的模仿秀，真的感觉，这个世界早晚有一天要被土味文化席卷。
扭胯舞
谁能想到，就是这样手捧着商品带货，胯部甩到可以踢毽子的舞蹈动作，引起了一众韩国网友模仿。
图源：抖音博主@就一眼
更难以想象的是，他们跳舞配的BGM居然是戏腔版的抖音神曲《精卫》。
经常刷抖音的大概率听过这首歌，歌词呈现极强的割裂感，但旋律还是很好听的。
更奇幻的是，用同一首BGM，那边还是“社会摇”画风，这边就变成了“拜佛”画风。
这还要从《孤注一掷》里面，王传君扮演的诈骗头子陈秉坤上一秒对窗外比手势示意杀人，下一秒拜佛的出圈名场面说起，这一段视频搭配慢速戏腔版本的《精卫》，居然掀起了“拜佛变装”潮，引起越南百万、千万级粉丝网红跟拍。
左为《孤注一掷》电影片段，右为越南网红模仿
我姓石
这首歌曲起源于抖音博主“顾夕”去年发布的百家姓喊麦短片，当时并未在国内掀起太大风浪，今年却突然在TikTok上爆火。
原版是这个画风：
火到国外之后，变成了这个画风：
喊麦的原始音源yyt12，目前在tiktok上有超百万人使用。
而视频里面高频出现的动作——王七叶“躲闪摇”，去年被搬运到外网，配上《forget》降速版本作为BGM后，掀起了海外模仿热潮。
左为王七叶躲闪摇，右为海外博主模仿
除了短视频平台，《我姓石》甚至登上了俄罗斯的中文课堂。
不过说起来，把喊麦作为学中文的教材，大概比大舅二舅三舅什么的入门要快一些。
挖呀挖
还记得这一段火遍全网，想逃也逃不开的手势舞吗？在日韩也一度爆火。
温柔女声版，男子偶像版……甚至还有日本女优版，已经数不清到底有多少个版本了。
看来可爱是全世界通用的语言。
短剧
今年被称为短剧付费元年，一部自制短剧《逃出大英博物馆》让官媒纷纷下场转发，咪蒙团队旗下的几部短剧被全部全网下架和禁止信息流投放，更是让人关注到了这个“赚快钱”的行业。
与此同时，国外短剧也受到关注。11月13日那天，ReelShort登上了美国App Store应用榜第2名，娱乐榜位列第1，甚至超过TikTok。
打开ReelShort的首页，只见《亿万富翁丈夫的双重生活》《禁忌的狼人·我命中注定的爱情》《我结婚了，新郎不是你》等名字映入眼帘，一股霸道总裁文学的气息扑面而来。
其中最火的一部《亿万富翁丈夫的双重生活》，目前在油管的播放量是599万，对比抖音热门短剧或油管热门影视作品来看，数据不错，但还有待突破。
科目三
把科目三称为今年最火的“文化输出”，不过分吧。
起初，人们没有想到，这种融合了摇花手、扭腰、摆胯加上站不稳的脚的舞蹈，能够产生如此巨大的影响力，连带着它的专属BGM《一笑江湖》也翻红了起来。
在TikTok上面搜索中国舞蹈，你会发现，最热门的视频除了汉服小哥哥小姐姐跳舞，就是科目三了。
拉丁舞世界冠军乔安娜在跳。
帕梅拉在跳。
俄罗斯皇家芭蕾舞团在跳。
全世界都在跳科目三。
看见“土味文化”背后的情绪价值
对比前两年在youtube火爆的李子柒、滇西小哥等网红，我好像越发能感受到，文化的雅俗共赏。
乌托邦式的田园牧歌叙事，不仅中国有，国外也有；我们有不被主流文化欣赏的MC喊麦者，国外也有风格出位的rapper；我们有不好摆在台面的限制级网文，北美也有脆皮鸭文学。
说到底，大家追求的无非就是情绪价值，你看李子柒的视频得到治愈，我看霸总短剧图个乐呵，彼此同道殊途。
观察今年这些火到国外的内容，可以说几乎都具备很强的感染力，让人上头，扭胯舞，科目三……没什么太高的参与门槛，配的BGM呢，虽然外国人可能听不懂，但听着旋律好听好记，可以大范围传播。
就像很少有人会去在意《See Tình -见爱响铃》的歌词有多简单，《Flower》的舞蹈是否符合顶流女团的水平。
也没必要去纠结这样的文化输出是否会带来负面影响，毕竟感兴趣的人自然会去研究高深的学问，想要放松的人更倾向于看点有意思的东西。
不容忽视的民间传播力量
看到有网友在科目三视频下的留言，瑞秋觉得很有意思，和大家分享一下。
毋庸置疑，短视频是我国文化输出的强势渠道，这也决定了其中的内容生态，在多元性，原创性方面具有无可比拟的优势。
在互联网上，从众效应是共通的。那些可以被互联网用户快速传播的meme（迷因），从国内的短视频平台被搬运到国外，国外的网友出于兴趣或者吸引流量等目的去模仿，这是顺其自然的过程。
在这一过程中，文化的本土化传播也很重要，像曾经爆红的龙王赘婿，在国外并未掀起太大水花，但用了“狼人”“吸血鬼”设定的剧情就比较受欢迎。
还有扭胯舞什么的，多少有点进口文化本土化，然后出口再转内销的意味。
说到文化输出方面，瑞秋认为，上述内容掀起的传播潮其实还是很有意义的，毕竟有更多人愿意去接触中国的文化，也反映了我们国家的影响力愈发深远。
但这并不能否定我们一直以来的传统文化推广，认为这是没有价值的。将中国的典籍翻译为不同语言的学者，在法国街头弹奏古筝的留学生……正是他/她们的力量汇聚到一起，才让世界看见了更饱满的中国，你觉得呢？
作者 | 瑞秋
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