追光2024，美好一年从“光明”开始

当新年的曙光初洒在浙江台州温岭石塘的曙光碑之上，标志着2024年的崭新篇章正式开启。

新的一年，从光明的曙光开始；新的征程，亦从光明的一天起航。这一重要时刻，光明乳业与亿万国人心手相牵，共同见证。在新年曙光尚未洒满大地之前，光明乳业便携手浙江、上海、山东、黑龙江、贵州、西藏、海南等多地媒体，通过慢直播的形式，将新年第一缕阳光点亮神州的壮丽画卷，以全方位、多维度的视角，长时间、不间断地呈现在观众面前。

近期热播的电视剧《繁花》中，细心的观众不难发现，“光明”元素无处不在——红砖墙上悬挂的光明随心订奶箱、公交车体上醒目的光明横幅广告、剧中人物享用的光明鲜奶与冰砖、还有光明牛奶棚那诱人的蝴蝶酥……这些不仅仅是剧中的道具，它们承载着几代上海人的情感与回忆。时至今日，“光明”已被赋予了新的时代内涵——从科技创新到数字化发展，从匠心品质到至臻服务，百年乳企光明乳业正以其源源不断的创新力，为人民的幸福生活贡献着光和热。

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美好的2023

在精彩纷呈的2023年里，“光明”这个名字如一颗璀璨的星辰，在多个领域闪耀着耀眼的光芒。从科技创新到环保行动，从质量保障到文化传承，光明乳业以其深厚的品牌底蕴和不懈的创新精神，在乳制品行业中树立了崭新的标杆。

光明乳业与中国探月工程的十年战略合作堪称典范。5月，以“铸就航天品质，共创光明未来”为主题的光明乳业与中国探月工程战略合作十周年暨质量保障对标升级发布会在北京人民日报社成功举办，这既是中国探月工程对光明乳业十年来助力航天事业发展的积极肯定，也是光明乳业厚植创新驱动根基，不断焕发新活力的使命担当。

在环保行动上，光明乳业更是走在了行业前列。8月，光明乳业作为行业内率先开展牛奶纸盒回收绿色大行动的乳制品企业，将“奶盒回收行动”升级为“牛奶包装回收行动”，目前牛奶包装回收行动已累计覆盖全国90个城市，回收奶盒近1000万只，以实际行动助力低碳环保，引领了行业新风尚。

光明乳业始终坚守初心，以匠心铸就航天品质。9月，由国家市场监督管理总局等主办的第五届中国质量大会在成都举行。这是我国质量领域规格最高、规模最大、影响最广的国际性质量大会，集中展现了中国各行各业独具特色的质量改革创新经验。光明乳业成为唯一一家参展的头部乳企，在现场多维度展示了中国乳企质量管理与质量创新成果，也向世界给出了承诺——“中国出品”有信心也有底气对标国际、服务大众、回馈社会。

在文化传承方面，光明乳业深入挖掘品牌文化内涵，2023中秋佳节之际，光明乳业举办了“月满光明 韵动盛典”活动，演绎别样东方文化力量，传承东方韵味，致敬体育精神，成为中秋国庆前夕的现象级文化盛典。同时，作为第二届世界设计之都大会的战略合作伙伴，光明乳业以创新设计元素和数字化呈现方式，串联起光明品牌多维主题故事，融合百年历史积淀与创新时尚设计元素，为世界级设计盛会注入了鲜活的光明力量。

在日常生活中，“光明”力量更是随处可见，渗透到人们衣食住行的方方面面。

从新品研发到IP合作，从活动推广到数字创新，光明乳业始终以满足消费者需求为出发点和落脚点。“新品多”是消费者对光明乳业产品的直观感受。2023年，一系列创新产品如光明畅优0腹担风味发酵乳、富含原生DHA的牛奶、以及光明与大白兔联名推出的脆筒冰淇淋等纷纷上市，赢得了消费者的广泛好评。同时，光明奶粉也成功完成了三个系列九个产品的新国标注册，进一步丰富了产品线，满足了不同消费者的需求。

“IP多”是老字号给市场的另一个深刻印象，光明乳业以“韵动”精神赋能品牌，不断彰显品牌力量：以“中国女排”IP赋能大品牌，全程助力女排各类赛事；以创始合作伙伴身份，赞助2023SVS上海虚拟体育公开赛；携手上博、上美影等超强流量IP，推出联名包装，用新设计、新包装、新产品赋能品牌，以国潮风引领世界时尚浪潮。

“活动多”是光明乳业的焕新标签：作为英雄联盟官方赛事的战略合作伙伴，独家打造LPL传播墙，成为网红打卡胜地；赞助2023年上海劳力士大师赛，致优代言人“上海小囡”张之臻征服世界赛场；成为“第22届中国上海国际艺术节”的全程战略合作伙伴，汇聚世界各地的精彩作品；冠名呈献“日出-光明 莫奈日出印象”特展、“莫奈&印象派大师展”、“波提切利与文艺复兴”画展等多项艺术展览，让更多人看到、感受艺术之美；冠名《典籍里的中国》《斯文江南》《我们的歌》等多项优质文化音乐节目，向消费者输出文化自信。

“创新多”让光明乳业踏入新赛道，今年与上海数据交易所合作发行的首个数字资产——“畅优兔”、“随小订”、“光明品质兔”三款形象不仅可爱讨喜、寓意美好还解锁了数字时代营销的新玩法；而随后发行的带有郎平与袁莎签名与寄语的“韵动”系列数字资产更是创下了首发两小时内即售罄的记录引爆了全网关注热潮。

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2024，龙耀追光

一元复始万象新，普天同庆山河美。2024年的太阳已经从祖国的东海冉冉升起，光明乳业的新征程也徐徐展开。

作为中国乳品行业的佼佼者，光明乳业以其全产业链的严格品控和不断创新的科研实力，长期稳坐全国鲜奶市场的头把交椅。新的一年，将继续“以质量为核心，以创新为动力，以品质促品牌”，展现龙耀追光、光明常在的昂扬斗志。

从2024年1月1日起，一系列融入中华龙元素的新产品将陆续与消费者见面，不仅寓意吉祥，更展现了品牌的独特魅力。

2024年，龙年新春，莫斯利安将与上美影的五大经典之作——《大闹天宫》、《黑猫警长》、《葫芦兄弟》、《哪吒闹海》、《雪孩子》携手合作，以“醇正好酸奶，守护醇正中国年”为鲜明主题，为消费者带来前所未有的全新体验。通过产品创新、内容创造、体验策划以及全渠道的精心布局，莫斯利安为广大消费者精心准备了一场集味觉、视觉、情感于一体的新春盛宴。

这次联名合作不仅仅是将这些深受喜爱的经典形象呈现在酸奶瓶上，更是通过隐藏款包装的巧妙设计，给消费者带来了一份意外的惊喜。每一瓶莫斯利安酸奶都可能成为一份独特的收藏，让人们在品味美味的同时，也能感受到经典动画带来的美好回忆。

光明优加与上海博物馆的跨界合作更令人期待。从博物馆的珍贵藏品中汲取灵感，精选龙纹瓷器作为设计元素，将文化与营养完美结合，为消费者带来一份独特的农历春节礼物，为消费者送去“万事优加”的品牌祝福。光明悠焙也将推出龙年主题礼盒，将巨龙与上海地标建筑巧妙融合，展现海派文化的独特魅力。

光明悠焙也将带来龙年主题礼盒：巨龙化身2024字样，环绕上海地标建筑凸显海派气息；其中什锦礼盒盛满悠焙各种特色产品，满足不同口味需求；酥饼礼盒甜蜜酥心，分享装适合欢聚时刻共同分享；牛奶炖花胶礼盒优选光明牛奶与深海鱼胶组合，即刻享受新概念的健康滋味。

在新的一年里，如实、畅优、光明冷饮等产品线也将迎来全新升级。如实推出混合水果坚果燕麦脆产品，为追求健康的消费者提供更多选择；畅优则升级为“0蔗糖”配方，满足消费者对美味与健康的双重追求；而光明冷饮的新品更是让人目不暇接，从青柠棒冰到光明大白兔奶油话梅糖口味棒冰等创新口味将为消费者带来全新的味蕾体验。

丰富多彩的营销活动还将继续，冠名、联名、主题盛典等，将贯穿光明乳业的整个2024年。温暖贴心的公益项目更不会停步。以包装为例，除了坚持公益回收外，光明乳业还将可持续绿色理念融入到研发设计层面，从设计端为行业带来新的“可持续”灵感。

于光明乳业而言，2024年将是焕新发展的一年：产品鲜活力、文化鲜活力、艺术鲜活力、科技鲜活力、运动鲜活力、公益鲜活力、数字鲜活力……新产品、新服务、新理念，都是为了同一个目标：彰显守正创新的品牌情怀。

以品质为基石，以创新为动力，百年乳企踔厉奋进正当燃。

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