2023年度文案TOP20来了，句句走心！

● 作者 | 欧阳睿 来源 | 4A广告文案

不知不觉，2023已经接近尾声，新年的日历又将翻开新的一页。时间好像一辆开往云端的列车，一刻不停地缓缓走过，没有尽头，只有路口。我们没办法停歇，只能被时光推搡着走。

但，时间总会留下些什么，回望2023年，你有哪些难忘的瞬间？

或许你很难细数这一年每个渺小又平凡的瞬间，但照片会记录下我们每一次喜悦，文字会记录你当下的思绪和心情，当你翻开一张张照片，翻看你曾经记过的笔记，回忆也就一幕幕涌上心头。

文案也是如此，某些经典文案记录着我们的时代情绪，反映我们当下关注的热点和心情。或许多年以后，当我们翻开这些曾经收藏的文案，就像打开了尘封多年的老酒，越品越香醇。

2023年又诞生了哪些好文案呢？复盘了这一年来的文案，从中筛选出了20句我心中的好文案，一起来看看。（排名不分先后）

01

一到九月，

漫山遍野的旧苹果就成熟了，

满地都是苹果，到处都是钱，

这正是一年一度换手机的好时候，

你听，轰隆隆的是什么声音，

啊，是消费被拉动了。

出自转转，借势苹果发布会，转转拍了一部“苹果纪录片”，手把手教你用旧手机换钱。文案看似举重若轻的调侃，实则句句是洞察，九月是苹果发布新机的时刻，也是旧手机回收的好时刻，转转借势苹果发布会热，进行调侃，文案更以苹果丰收的方式进行类比，形容苹果更新换代快的消费现象，引出转转回收业务。

02

到中年才知道
动人的情话不是“我爱你”
是“我在呢”

出自小度《中年爱情图鉴》，小度用《中年爱情图鉴》讲述平淡生活中陪伴的温暖。中年爱情的样子大抵如此，不是海誓山盟的誓言，而是一句“我在呢”就让人无比安心——紧扣小度的及时应答，有声就有安全感的产品卖点。

03

我们在感受温暖时

没想过太阳会落山

来自声生不息官微缅怀李玟的文案。李玟就像太阳一样，温暖了许多人，但是我们在感受温暖时，没有想过有一天太阳会落山。让人感受到文字的温度。

04

世间最美好
莫过于听着雨入睡
梦里却没有风雨

出自慕思在央视大国品牌的形象片，不聊睡眠，却聊睡眠的幸福感，以治愈的文案构建了一幅夏天听着雨声睡觉的场景，传递一个处事态度，晴天赶路，雨天睡觉。

听着雨入睡，梦里却没有风雨，文案一语双关，表达品牌对用户的美好祝愿。

完整文案：

夏天的雨

不讲道理，说来就来

轰轰隆隆，噼里啪啦

鸟儿飞回巢穴

蚂蚁 也在往家赶

万事万物

在一场突如其来的雨面前

都得停一停

但还好

下雨天，也最好睡

「阶前落叶无人扫，满院芭蕉听雨眠」

院子里的叶子先不扫了

再让它多落一会儿，落个痛快

「阴晴十里不同天，独树溪边看雨眠」

还没来的人 先不等了

因为他 也在等雨停

「竹斋眠听雨，梦里长青苔」

反正也出不了门

不如定定心心睡一会儿吧

既来之，则安之

无论风雨都好眠，是中国人的休憩智慧

事儿干不了，不急

等雨停了，再做

雨声雷声声声过耳

大事小事事事放下

而世间最美好，莫过于

听着雨入睡，梦里却没有风雨

醒来，雨也停了

万事万物，自有规律

晴有晴的好处，雨有雨的道理

在等的人，要来，自然会来

一场好觉

从来不会叫你错过世间美好

愿你用一场好觉度过人生的雨天

无论风雨都好眠

有人说这是讲睡眠讲得最好的故事。

05

没有“适合女生的专业”
只有适合人生的专业

出自小红书·高考季，小红书携手饿了么出了一组高考志愿文案，以学长学姐们作为过来人，给出经验，告诉新生们不要被性别偏见束缚自己的选择，要选择适合自己人生的专业。

06

请用我的感受丈量世界，

别用世界的眼光裁剪自己。

出自内外三八节短片《身体十问》，和往年三八节内外的态度片一样，今年三八节的文案态度同样犀利，主张打破世俗偏见，以身体感受为先，为女性穿衣自由发声。

07

人生就像腌酸菜
头上是压力
脚下是水潭

——白菜

出自大润发烟火文学，将人生比喻为腌酸菜，道出年轻人的压力和水深火热的生活，比喻精辟又形象。

08

只要多一件不勒人的「无尺码」

就会少一个

老去洗手间解开背扣的她

多一件稳稳承托的「软支撑」

就会少一个

习惯于捂住胸口小步碎跑的她

多一件保暖又得体的「肌底衣」

就会少一个

在冬天时刻提醒自己要隐藏袖口的她

在夏天

多一套会降温的「小凉风」

就会少一个

偷偷躲起来擦汗的她

多一件又防晒又凉爽的「防晒衣」

就会少一个

被闷到透不过气的她

出自ubras，文案洞察精准，以产品带出ubras科技内衣如何解决女性在不同场景下的穿衣痛点，同时文案用大量排比的手法强化情感共鸣。

09

一望无际的梦里

用碗里的米垒墙

乌云写满咒语

遮住众生疲惫的骨头

狐狸在山坡念念有词

灶台上的年兽反复冬眠

晨昏线割开大地的指纹

水草缠住风

冻结梦境的递归

胸口的鸟群

绕过十万个太阳

带走被浇灭的闪电

带走云层潮汐

带走神明的悄悄话

带走落地生根的猫

带走氧化的情歌

带走山野恩仇

带走金银财宝

带走痴心妄想

带走梦游的脚印

带走飞蛾扑不灭的火

带走所有人的名字

带走彩虹的化石

出自电影《宇宙探索编辑部》孙一通写的诗，诗的加入为电影奠定了浪漫的基调。

10

哈哈哈哈哈这句话
小孩子是笑出声来的
而大人们
总是用字打出来的

出自but，从哈哈哈这个最常见的回复，精辟道出成年人生活的不易。越是长大，似乎快乐就越难。

11

每一桩摇摇欲坠的婚姻
尽头都是一座冰山
体面凝结成霜

浮于海面之上

那些难以宣之于众的悲苦
则向下冻结成巨大的山体
在不被觉察的注视中
隐痛缓慢生长
直至寒冰万里

出自《再见爱人3》立意片文案，文案将婚姻比喻为冰山，道出摇摇欲坠的婚姻的本质，但冰川之下，也有爱意万里。

12

所以我哭着

你知道是快乐

笑着，是悲伤
愤怒下的是脆弱

温柔里的是坚强

你我之间，相通着悲欢
相通着心意，相通着情绪

出自美的 TVC《同感》 ，文案精准洞察成年人情绪的复杂，哭不一定是因为悲伤，也可能是开心的眼泪，笑不一定是快乐，也可能是故作坚强，我们能共情他人的情绪，因为「人生而不同，爱息息相通」，体现出美的把用户需求放第一位的品牌理念。

13

妈妈的年龄
是从孩子出生那刻算起

出自蒙牛，主张妈妈与孩子同岁，其实妈妈和你一样大。

14

家庭的不幸不是一时的暴雨

而是伴随一生的潮湿

出自《涉过愤怒的海》，讲述原生家庭父母爱的缺失带给孩子的心理影响，呼吁父母照顾好孩子的情绪。就像影片主旨：“唯有父母之爱，是人一生最初与最终的安全岛。”

15

历史上的几页纸
是好多人的一辈子
他们是岁月送给山河的礼物

出自《声生不息·家年华》，历史书太小，装不下一个人波澜壮阔的一生;历史书又太大，装下了华夏上下五千年。历史书上的寥寥几页，便写尽一个人波澜壮阔的一生。他们是留下了丰功伟绩的人。

16

人生难免霜降
但往往，甜自风霜来

霜打秋意凉
霜打菜更香

出自饿了么 ，以“霜打的青菜分外甜”的食俗带出人生哲理——经历风霜的人，更能回甘。人生难免霜降，但往往甜自风霜来。这样励志的文案很有激励作用。

17

散在人间的光

要收进眼里

出自步履不停秋装新品文案，主张人们去感受户外的风景，但却用了更为文艺的表达方式，将散在人间的风景都收进眼里。

18

生活的本质
是想要什么偏不给你什么

生活的智慧
是你拥有什么就用好什么

出自快手 500 个家乡的许昌篇快手《许昌不慌》，文案充满生活哲理。

生活的本质就是老天爷爱跟我们开玩笑，但是智慧的人，懂得如何过好自己的人生。

19

晚霞是河流的偏心，

天真是少年的旌旗。

爱不是彼此凝望

而是看向相同的地方

我们睁开心，永远不孤单

出自《花儿与少年》，文案浪漫地将倒映在河流的晚霞比喻为河流的偏心，紧接着点出爱的真谛，好的爱情不是彼此凝视，而是看向相同的地方。

20

墙，在拐弯处，

好心地把角抹平
生怕撞上了路人
我们于是也学着，

对在意的人，拐弯抹角

出自江西景德镇浮梁县宣传片，以墙的拐角比喻我们对在意的人拐弯抹角，形容巧妙，不止墙，浮梁还用了多个事物去形容人生。比如将长大后比喻为发酵过的茶，别有一番味道。

完整文案：

浮梁，用一场烟雨
等来了歌词里的天青色

等来天青色的
除了浮梁，还有我

关于瓷
点燃柴窑的人，再怎么拿捏火候
也无法预料瓷器的成型
点燃热爱的人，不也一样吗？

关于茶
长大后的我们
总是怕被人说，你变了
其实发酵过的茶，也别有一番味道

关于船
在流水上，漂一会儿才想起来
生活不该像是流水线上
生产出来的样子

关于陌生人
我们共享星期一、星期二
我们共享星期三、星期四
我们共享星期五、星期六
我们共享星期天
除了人生之外，我们和陌生人共享人生中
所有习以为常的一切

关于墙
墙，在拐弯处，好心地把角抹平
生怕撞上了路人
我们于是也学着，对在意的人，拐弯抹角

关于植物
记得吗？我们从妈妈的肚子里跑出来
是为了，肆无忌惮地生长

关于慢
时间从来不争不抢
争分夺秒的是我们

关于艺术
艺术，是对日常最温柔的报复

关于你
延迟满足的你
后来满足了吗？

在时光之外
把思绪慢慢泡出来

当然还有很多精彩的文案都非常打动人，但由于篇幅有限，只能割舍。

正如营销大师菲利普·科特勒所说：“在注意力稀缺和信息碎片化的时代，品牌需要为消费者创造Wow Moment(惊叹时刻)”，让人产生“涨见识了”、“哇，太棒了”的感觉。同样，文案也是如此。

优秀的文案一定是有洞察力的、懂人心的，且有着严谨的行文逻辑，再凝练成简短的文字。就像这20句文案，很多都简短但不简单，背后是对人性深刻的洞察。

还有哪些你印象深刻的文案，欢迎留言。

*编排 | 柠檬 审核 | free

本文首发于4A广告文案（ID：AAAAIdea）