东莞茶山：文明实践+文化，打响特色文化品牌

“千叟宴”、兰桂腾芳家风家训传承仪式、“香村往事”农耕巡游、龙狮汇演……12月中旬，在东莞市茶山镇南社古村里，茶山南社第七届忠孝文化节顺利举办，游客、村民穿梭“打卡”，现场好不热闹。

2023年12月9日在茶山镇南社村举办“写意东莞 冬庆团圆”主题活动暨茶山南社第七届忠孝文化节。（受访者供图）

近年来，南社古村所在的茶山镇大力推进新时代文明实践阵地建设，结合特色地域文化，已建成1个实践中心、18个实践站、55个实践点的“1+18+N”服务阵地体系。并且，茶山连续两届入选“全国文明镇”，获评“一带一路”文旅融合先进单位。

茶山镇统筹全镇现有基层公共服务阵地资源，整合文化服务中心大楼、融媒体中心、体育公园、文化广场等连片打造新时代文明实践中心，其中文化服务中心大楼设有文明实践展示馆、文明积分超市线下体验点、党建展示馆、茶文化图书馆等面向群众的文化场馆，免费向群众开放，常态化开展书法绘画、茶艺古琴、声乐舞蹈、亲子互动等新时代文明实践志愿服务活动，吸引了超过2.6万人次前来参与体验，成为新的城市历史文化宣传阵地，同时把文化和旅游资源深度融合的热门“打卡点”。

茶山镇新时代文明实践中心大楼。（受访者供图）

自实践中心成立以来，茶山镇就结合其独有的非遗传统文化，打造了专属茶山的文化品牌，开展一系列独具特色的文明实践活动。“我们全镇最大型的特色文化活动必须提到的是我们国家级非遗项目‘茶园游会’，”茶山镇宣传教育文体旅游办办事员叶巧仪表示，为期9天的2023“茶园游会”联动线上线下开展礼遇关爱道德模范和身边好人、非遗亲子嘉年华、食品文化节、乡村趣味运动会、万福宴等40余项主题、近100项新时代文明实践子活动，让群众在“家门口”就体验到一场“文化盛宴”。

不仅如此，茶山镇以“文明实践+文化”不断丰富群众文化生活。创新文化结盟，组织舞蹈、书法、粤曲等文艺协会与农村结盟共建，培育忠孝文化节、开灯文化节、松糕文化节、卖懒文化节、和谐邻里节等特色培训与文化品牌，组建醒狮、太极、武术、粤剧等群众文艺志愿服务队伍50多支，让群众成为文化舞台的主角。“我们镇街也充分整合文化活动资源，常态化开展培训、演出、展览活动，群众能就近参加文明实践活动。”

为打响茶山特色文化品牌，茶山镇还主动与国家、省、市合作共建，策划举办了包括“茶园游会”“茶花杯”“乡村春晚”“张穆杯”、非遗亲子嘉年华、南社传统文化季在内的品牌活动，提供文明实践服务超5000场次，覆盖群众近300万人次。

茶山镇文明超市线下体验店。（受访者供图）

“不仅是特色活动，我们的文明积分超市兑换的礼品也是融入了本土文化。”茶山打造出“线下文明超市+线上小程序”文明积分平台，市民可以通过手机了解、参与新时代文明实践和志愿服务活动并获得文明积分，在镇上的积分超市通过自助或邮寄的方式实现文明积分兑换，获得文创大礼盒以及团扇、充电宝、保温杯、鼠标垫、雨伞等30多种具有茶山特色的文创产品。“比如说我们的兑换品是联合本土潮玩企业制作具有‘国潮’和篮球特色的宣传品，也有结合我自己国家级非遗项目“茶园游会”这一本土文化IP进行品牌化打造设计的充电宝、雨伞、保温杯等等，兼具实用价值+传统文化价值，深受群众喜爱。”据了解，小程序上线后，已经吸引了一万多人次参与，大大激发群众参与文明实践活动热情。

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