高曝光、深体验，2023年获奖无数的五星酒业把路走宽了

文 | 王越梅

年终时节，不少白酒企业陆续召开经销商大会，行业已经进入年度复盘、继往开来的重要阶段。

作为酱酒行业冉冉升起的一颗星，从1993年到2023年，贵州五星酒业集团在企业成立的第30周年，提出了五星酒业新十年战略规划——百亿目标，百年品牌，中国酱酒前十强。为进一步实现这一目标，五星酒业在2023年度过了高速度、高质量的品牌化奋进之年。

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高曝光、深体验，

五星酒业的2023年很忙

今年以来，五星酒业频频出现在大众视野，品牌“星”元素持续走向市场，在B端、C端掀起了一阵又一阵的“五星”浪潮。

据不完全统计，2023年五星酒业亮相超20场酒业大型展会、新开十多家五星酱酒文化体验馆（2.0版），在全国各地甚至境内外以品质为基础大力推动了品牌形象的拔高和影响力的传播。

3月出彩华南中酒展，4月以“一城三展”引爆成都春糖，过后五星酒业又先后参加了郑州糖酒会、长沙糖酒会、东北三省糖酒会、安徽糖酒会、南京糖酒会、西安糖酒会、贵州酒博会、深圳糖酒会、南京万商大会等等。

还借助“黔酒中国行”以及“遵义产区名优白酒神州行”的全国化步伐，东出西进、南征北战，将企业独特的酿酒理念、过硬的产品品质、积极正派的品牌形象进行了广泛传递。

在产品上，2023年五星酒业应时而动，开启了新一轮的战略布局，除了加大对核心产品——贵州五星•星系列产品的市场布局之外，还重点发布国沙系列产品，布局大众酱香，实现产品体系全价格带覆盖。

借助品牌活动，“镇酒”、“五星”、“国沙”三大品牌产品实现高曝光，频频吸引诸多客商品鉴交流、深入合作。据了解，“五星新征程 一起向未来——贵州五星酒业集团春糖成都答谢晚宴”，现场签约2亿。

而全面升级过后的五星酱酒文化体验馆（2.0版）全国站点恰好承接了五星酒业在一系列品牌化、社会化的活动中产生的大量粉丝群体，同时以深度的体验将品牌流量转化成为实实在在的忠实消费群体。

据悉，仅仅在11月内，五星酒业就在浙江、安徽、湖南、福建等地连续开了10多家五星酱酒文化体验馆（2.0版），并且五星酒业计划未来3-5年之内在全国开设1000家五星酱酒文化体验馆（2.0版），继续加强对五星酱酒文化体验馆全国化的持续赋能。

由此可见，五星酒业正处于高速发展的重要阶段，品牌影响力正在迅速提升，全国化市场正在形成新的格局。

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匠心做品质，创新做品牌

获奖无数的五星酒业把路走宽了

从1993年到2023年，从30年前的茅台镇小作坊到成为中国酒都十强民营企业、遵义市白酒工业“十星”企业、贵州民营企业100强，五星酒业表现出强大品牌驱动力。

在微酒看来，企业秉承的“以质立星，以星立命”的品牌理念，以“树酱酒酒质五星标杆”的品牌使命，进一步解释了五星酒业的高速发展的密码——匠心做品质，创新做品牌。

在品质方面，2023年五星酒业顺利通过“纯粮固态发酵白酒”现场认证，还获得诸多高含金量奖项，包括ISGC2023国际烈酒（中国）大奖赛金奖；第七届“红高粱奖”；郑州糖酒会金牛奖等。

其核心大单品贵州五星·星15更是成为行业青睐的明星产品，先后获得青云奖“年度新锐产品”、 中酒展金盛奖·2023年度中国酒业好产品Top100、“2022-2023中国酒业年度最具潜力新品”、 “华爵杯”明星产品奖等。

值得注意的是，7月30日，在2023年全国商业科技质量大会上，五星酒业荣获“全国商业质量奖”，成为此次会议唯一获此殊荣的贵州酱酒民营企业。

一系列荣誉表达了行业各界对五星酒业产品品质的高度认可和企业高势能发展的认同，五星酒业产品竞争力也在不断强化。

在品牌活动上，五星酒业多次参与商会、论坛等活动的同时也频频跨界文体领域，实现品牌的多元化、广路径发展。从赞助湖南邵阳商会活动、高调冠名中原企业家高端发展论坛；再到安徽国驾贸易有限公司、黑格咨询战略合作；还在2023贵州白酒企业发展圆桌会为行业建言献策，五星酒业以实际行动践行着“让天下酒民都喝上五星级好酱酒”的愿景。

2023年五星酒业跨界赞助了仁怀首届汽车越野争霸赛、2023环冠豸山马拉松赛、2023“博海争霸”职业拳击冠军赛、“秦蕴墨香”书画展、“法艺融德-书画艺术品鉴”活动，甚至赞助了悬疑喜剧《诡迷心笑》，实现品牌的跨界破圈，打造品牌口碑效应。

并且今年4月，五星品牌正式签约国家一级演员何政军为品牌形象代言人，开启品牌化运营新征程。

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塑造百年品牌，

五星酒业的长期主义

2023年，行业见证了五星酒业实现从“安身”到“立本”的阶段性突破。在五星酒业30周年盛典上，五星酒业董事长焦永权表示，五星酒业历经行业起起伏伏30年，始终坚持以品质为先，扎根茅台镇，以长期主义经营理念打造高品质标杆产品，目标就是要做百年老店，树酱香典范。

百年目标是五星酒业长期主义发展的直接体现，也是企业多年来一系列动作的方针指南。

随着“五星”品质逐渐深入人心，五星酒业也在今年正式发布了《酱酒品质五星标准》，进一步从严工艺、优化流程、完善标准。标准囊括了产区、原料、工艺、基酒、勾调全生命周期五大品质管控体系，强化了从“原料”到“好酱酒”的质量闭环。

中国食品工业协会副会长王遵曾评价到，这个标准概括整个生产过程，是非常有意义的，具有开创性，创新性的标准。

显然，五星酒业正在用行动致力于将“五星”打造成为中国前十强的酱酒品牌，用品质证明：“好酱酒，看五星”。

有行业人士认为，“五星酒业非常懂得利用和强化自身优势，实现了五大质量元素与品牌的深度绑定，并且通过持续强化产品的质量保障优势，搭建起更为牢固的品牌护城河。”

在微酒看来，五星酒业30年沉淀下来的优秀品质和文化底蕴正在通过一系列品牌活动、品鉴活动传递到全国，五星酒业的长期主义路径正是建立在“星产区、星原料、星工艺、星基酒、星勾调”构成的品质塔基上，而品牌逐步向上的感召力，正在加速沉淀和转化。