新华日报·文化产业周刊 || 古韵颂千年 苏绣启新章

苏绣，是中国四大名绣之一，也是苏州特色产业的珍宝。

被誉为“中国民间刺绣艺术之乡”的苏州高新区镇湖街道是苏绣发源地之一。近年来，镇湖通过加强人才培育、助推数字化转型、聚焦产业融合等方式，带动苏绣产业不断“出圈”，为传统非遗文化产业赋能增势。如今，作为中华优秀传统文化组成部分的苏绣，日益成为新时代“江南文化”绵延传承的生动载体。

“数字”赋能 传统刺绣迎来蝶变

花窗雕栏间，绣绷锦缎前，绣娘手拈银针彩线，气定神闲，轻拢慢捻……坐落于苏州高新区太湖之滨的镇湖是苏绣的发源地之一。在这里，户户有绷架，家家有刺绣。苏绣这门古老技艺，千百年来被心灵手巧的镇湖绣娘们，以家庭代际的方式传承下来。

走进苏州镇湖“绣品街”，可以看到上百家绣庄鳞次栉比。作为“苏绣”的重要发源地，镇湖曾有“八千绣娘坐东西”。而今，新的创作理念和经营形式，让这里走上了转型升级之路。镇湖绣娘们用一针一线，让传统刺绣之乡迎来华丽蝶变。

苏绣青年手艺人姚涛是一名“绣二代”，从小对行业的耳濡目染让她认识到“只有创新，才能让苏绣发展和传承”。为了突破苏绣传统的经营模式，扩大销售渠道，姚涛开设非遗直播间“云销售”模式，通过向消费者展示苏绣手工艺品的特点和制作过程，让更多消费者了解和购买苏绣产品。直播间流量也从开始的十几人，迅速增长到七八百人，最多的时候人数达2万多。

“目前我们直播平台的粉丝数由0增长到5万余人。除了原来的工作室外，又新打造一间千里江山图主题刺绣艺术馆，绣娘数量由几位发展到三十几位，创作团队也由以前的单兵作战发展成6个人的团队。”姚涛对记者说道。

据苏州高新区工作人员介绍，苏绣这门传统手艺自“联网”后，产业发展迅速“加热”，订单络绎不绝，让当地近百名60岁以上，甚至近90岁的“老绣娘”也有了额外收入，平均一天能多挣近百元。

国家级非遗苏绣传承人姚建萍表示：“数字化是满足人民美好生活需求的重要手段，直播带货为文化传承提供了新思路，可以让观众走近绣娘，以此弘扬‘工匠精神’，推动工艺品与时代和市场相结合。”

近年来，为助推苏绣产业数字化转型，苏州高新区发布了全国首个刺绣数字云平台“云上苏绣小镇”，让非遗文化产品在线上“看得见”“摸得着”“带得走”；激活直播传承新平台，入驻抖音、B站、小红书等新媒体，探索非遗传承人才培养、非遗艺术品带货等新模式；推动传统苏绣融合潮流文化，在手游、数字藏品、跨界联动展示等领域频频亮相，让传统文化迸发出新的生命力。

政策扶持 加强人才梯队培育

2006年，苏绣被列入第一批国家级非物质文化遗产名录。

为促进苏绣文化保护传承，加快培养年轻苏绣人才，今年3月，“针黹青年汇·艺术联盟”在镇湖街道成立。这是一个服务于苏绣新生代的产业联盟，汇集30多名苏绣产业代表性青年人才，他们分属于技艺培训、艺术设计、展览策划、亲子体验、电商直播等不同领域。艺术联盟的成立为镇湖苏绣注入了一股新鲜活力，成员之间通过交流与合作，以集体力量带动苏绣人才队伍提档升级，激发非遗传播新活力。

此外，苏州高新区携手南京大学等机构共建中国刺绣研究中心(苏州)，通过引入高校智力资源，推动苏绣创新发展。打造“云上苏绣”非遗直播中心，通过线上直播让非遗连接现代生活，搭建专属于苏绣新生代群体的平台，促进苏绣新生代群体化、规模化、产业化发展。

苏州科技城党工委副书记、管委会副主任，镇湖街道党工委书记周经纬说，近年来，镇湖街道立足苏绣优势资源，推动苏绣创造性转化、创新性发展。在这里，新生代手艺人蓬勃崛起，形成了一股推动民间手艺发展的“后浪”，他们以自己独有的视角和方式解读苏绣艺术传承与创新，以百花齐放的态势续写指尖传奇。

为推动苏绣产业创新发展，构建多层次苏绣人才培训体系，苏州高新区发布促进苏绣传承创新发展的若干措施，支持辖区中小学开设苏绣兴趣班和社团，鼓励苏绣从业者走进校园传授苏绣知识技艺。鼓励苏绣从业者进行学历提升，并给予最高1万元学历提升补贴。定期开展面向公众的苏绣研学项目，建设苏绣体验工坊，面向各年龄段开展苏绣手作互动体验活动。

苏绣一直以来都是苏州高新区的金字招牌，是苏州文化的亮丽名片，也是“江南文化”的杰出代表。苏州高新区党工委宣传部部长李志军说，下一步，高新区将依托新出台的一系列措施，更好地服务和支持苏绣人才，促进苏绣文化保护传承，推动苏绣产业创新发展。

市场导向 鼓励自主品牌建设

过去，传统苏绣大多以家庭作坊形式传承，存在规模小、经营粗放、缺乏品牌意识等问题，在发展过程中面临一系列挑战。为了突破“重围”，适应时代需求，许多刺绣工艺师也开始在品牌建设上“发力”。

在镇湖“苏绣小镇”上，有一位独特的“绣郎”沈德龙，便是苏绣产业化、品牌化的佼佼者。1996年，沈德龙从苏州刺绣研究所辞职后，建立了自己的刺绣艺术工作室。他对工作室进行了大刀阔斧的改革，聘请职业经理人负责市场营销，自己则集中精力搞创作、带徒弟。十多年间，他创办的苏绣工作室已成为国内最大的绣品制作和销售企业之一，旗下的刺绣产品也进行了严格的市场细分。

“品牌经营的关键一环就是产品标准化，然而刺绣工艺品却又难以标准化生产。”沈德龙说，经过长期摸索，他提炼出一套产品质量标准，从包括技术难度在内的5个层面，为每件作品划分等级，为不了解刺绣产品的普通大众提供了一套辨识依据。

被誉为“苏绣皇后”的姚建萍也十分注重品牌化建设。“创建一个‘姚团队’，创造一个‘姚品牌’。”这是姚建萍在团队初创期的目标。秉持着“绣随时代”的理念，这支平均年龄只有25岁的设计运营团队，研发推出手表、手机壳、笔记本等一系列生活化、年轻化的美学产品。团队策划的“星火姚绣”非遗生活展中，《淀湖送别图》《荷光掠影》等苏绣经典题材作品以及家居装饰、手工绣服等，吸引近4万人参访，该品牌连续两年荣获“新手工艺运动10大品牌大奖”。

“我们持续加大刺绣文创产品的研发力度。例如，从设计到生产都是全程自主研发的腕表、首饰系列，走的都是生活化、平民化路线，以培育市场为主。”团队设计总监李文博告诉记者。目前，“姚品牌”文创产品的销售额以3倍的年增长速度发展。

苏州高新区有关负责人表示：“我们支持建设省、市、区各级大师工作室，给予苏绣优秀企业贡献奖励，鼓励企业开拓电商市场，培育苏绣自主品牌。”2023年，苏绣小镇获评江苏省特色小镇。目前，苏绣小镇拥有从业人员8400余名、绣庄400余家、个体工商户近2000家，年产值近15亿元。

镇湖苏绣是中华民族优秀传统文化的瑰宝，是苏州高新区文化产业的重要组成部分。下一步，镇湖苏绣产业将继续坚持传承与创新并重的发展道路，通过加强技艺传承、拓展市场渠道、创新产品设计、深化产业融合等措施，让镇湖苏绣焕发出新光彩，为推动地区经济发展、提升地区文化品位、丰富人民群众文化生活作出更大贡献。

文产周刊记者 张姣姣

通讯员 杨真 裘星 张金娟