天津
2023年，国内投影市场整体增速在“放缓”、甚至已经步入下滑“通道”，让行业者有点“底气不足”。
在国内投影开始进入“存量期”之后，全球市场整体表现如何呢？答案是，在坚强的保持微增。
近日，据洛图科技（RUNTO）数据显示，2023年前三季度，全球投影机市场出货量达到1350万台，同比增长4.5%；预计全年出货量将达到1827万台，同比增长2.4%。
可以看到，洛图方面数据显示，2023年全球投影市场依然还在增势当中。尽管处于微增局面，但只要大盘在往上走，这就代表着希望。
据悉，全球投影市场在逆势中之所以依然在倔强增长，主要原因则来自：疫情过后，中国投影品牌和跨境电商四小龙（Shein、Temu、速卖通、TIKTOK）均显著加快了海外布局，加大了资源投入。这也是投影机行业能够在全球范围内维持增长的因素之一。
而前三季度全球投影市场出货量前十榜单也佐证了中国品牌的“强有力的贡献值”。在这份榜单中，中国大陆本土投影品牌一共占据四席分别为极米、坚果、小米和小明。如果加上中国台湾的明基、优派、奥图码和宏碁，中国投影军团可以说是强势霸榜全球投影市场的版图。一举打破日系投影力量对全球投影市场的“占据绝对主导”的时代。
另外，在这份出货量前十榜单中，还有两个特性值得“解读”。
其一，爱普生虽然在中国市场“退居”至第五，但是在全球投影市场，依然是绝对的“王者”。从其整体出货占比情况来看，相比排名身后的极米、坚果拥有很大的“领先优势”，可以说是一家独大。
如此局面也表示，极米、坚果、小米、小明等本土投影巨头在立足国内市场的同时，下一步还需要在海外市场“加把劲”，这样才能更进一步。可喜的是，DLP“老大”极米、LCD“龙头”小明已经在多个场合都明确表示，投影仪“走出去”是必选项，下一步将在海外市场“发力”，把中国方案推给全球消费者。
其二，2023年前三季度，全球投影机市场TOP4品牌为爱普生、极米、坚果和优派，合计份额（CR4）为19.3%。前四名累计份额不到2成，这说明市场类型归属于分散竞争型，头部品牌市场集中度还非常低。
此外，爱普生和极米从市场份额来看，相比身后的其他友商“领跑”差距比较大。但是，在前十榜单中，除了爱普生和极米之外，剩下第三至十名的品牌，相互差距并不大，销量份额分布在1.5%-2.5%之间，排名在每个季度略有波动。这就意味品牌之间竞争将十分残酷。在当下投影市场类似于“乱世出英雄”的时代，也更是需要投影品牌“精准把握市场趋势”，从而在全球市场版图占据有利“身位”。
后记点评：在国内投影市场更卷的背景下，努力出海的策略，或将是本土投影品牌一个重要“选项”。但是，在目前海外市场正处于“摸索前行”初级阶段，在挑战不明的情况下，头部厂商需要积极探路，并一起去探索，从而找到属于中国品牌开拓海外市场一条“合适”的路！
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