环亚33年，中国美妆企业的信仰之跃

在游戏《刺客信条》中，看不清表情的刺客从最高处腾空而起、垂直一跃而下，而后毫发无伤地背部着地，精准落在草堆之中。

这个华丽又惊险的动作技能叫做“信仰之跃”。刺客向前纵身一跃之时，并非能对落点精准预判，但只要完成这一跃，就将成就个人角色升华的关键时刻。而今对于已进入分化期的中国美妆行业，身处其中的个体，若要实现蜕变也必将完成这样的奋力一跃。

中国美妆企业环亚集团，正在经历这一“信仰之跃”。

新“内驱力”：

科研创新+数字化转型+绿色低碳发展

上世纪九十年代，环亚集团董事长胡兴国以经销商身份起家，开始在化妆品行业闯荡。1999年，环亚集团推出第一个自主品牌美肤宝，而后美肤宝在全国专业线市场取得突破，环亚也完成从代理商到品牌商身份的转变。

从经销商到品牌商再到国际化美妆集团，胡兴国带领着环亚集团在时间的浪潮中不断奔跑、革新。

“中国企业可能正在经历创新最好的十年。”

12月26日，在环亚集团主办的《向上的力量——黄埔区美妆大健康产业链党建工作推进会暨2024年度美妆大健康产业高质量发展峰会》上，胡兴国对中国企业的创新发展充满信心。他认为，中国特殊的消费分层现象蕴含着中国企业未来增长的空间，“中国企业要么向上——升级专业功能、向消费者提供极致化的专业交付；要么向下——实现性价比、便利性和消费基础需求的极致化满足。”

环亚选择向上。

身处变革之中，环亚重新思考了自己的增长模式。胡兴国表示，科研创新、数字化转型、绿色低碳发展将是未来牵引环亚增长的“三驾马车”。

首先来看科研创新。

系统性研发能力、科技创新能力是环亚集团实现所有增长的起点。目前，环亚已搭建起“三大研发中心+四大技术平台”的研发体系。

在全球范围内，环亚布局了中国、澳大利亚、美国的三大研发中心。在研发中心的基础上，又构建起基础研究、生物计算与信息学、生物合成技术、植物细胞工程技术等四大技术平台。

另外从团队看，环亚集团的研发团队汇集了中药学、生物科学、微生物学、材料化学、有机化学、药物制剂等不同学科的各类专业人才。截至目前，环亚已取得203项授权专利，其中发明专利127项；共发表119篇科技学术论文，获得各级科技进步奖37项、40项科技成果鉴定（其中国际领先2项，国际先进4项），参与标准制修订25件。

这些基础研发能力的建设，为环亚这幢美妆大厦的修建打下了最稳固的根基，也正是因为有足够深度和宽度的地基，这幢美妆大厦的高度也高耸入云。

会议现场，环亚集团重磅发布了两大最新研发成果和研发体系进展——在美白基础研究上的《走近精准美白——化妆品科学美白机理与技术》，以及“中国特色植物研发中心”正式挂牌。这也是环亚目前两大重要的创新突破方向。

除了在科研创新上打下的“地基”，环亚在数字化转型和绿色低碳发展两方面也取得了成果。

在数字化建设上，环亚集团在2010年启动了信息化、智能化、数字化的发展战略，并保持每年持续投资支持企业数字化、智能化的转型。得益于在数字化上的投资，集团已打造出工业互联网大数据平台项目、全流程在线管控平台等数字化平台，向数字化、智能化更深层次迈进。

在绿色低碳发展方面，2021年，环亚集团导入绿色供应链管理，实施绿色供应链管理发展规划，建立了“全供应链共同节能减碳”的发展目标。

值得一提的是，2023年，在工信部日化行业公布的“2022年度绿色制造企业名单”中，环亚集团获评国际级“绿色供应链管理企业”认证，是行业内为数不多获评该荣誉的企业（除环亚集团外行业内仅3家企业获评）。

强品牌的全面“焕新”

秉承“做冠军产品，创世界名牌”的战略目标，持续进化的研发体系让环亚在产品和生意层面上，构筑起“多品牌、多品类、多渠道、国际化”的布局。

从品牌来看，目前环亚集团通过自主孵化和收购，旗下以美肤宝、法兰琳卡、滋源、肌肤未来为主，幽雅、御芝丹青、即肽、MOR等多个品牌形成了囊括“中国特色植物护肤”“自然纯净护肤”“科技功效护肤”“头皮护理”“国际业务”五大核心板块业务。

“今年是变化很大的一年，聚焦在化妆品赛道，我们迎来了本土化品牌和国际化品牌交棒的转折点，市场的天平其实已经在往国货倾斜。”

环亚集团营销总裁、肌肤未来创始人胡根华认为，在激烈的商业竞争环境中，最终能够存活下来的，是能够最快适应环境的。面对永远处在变化中的消费市场，环亚也将自己置于变化的风潮之中。在环亚年会上，胡根华公布了集团旗下四大主力品牌的最新品牌战略。

首先是定位于“以科技赋能中国成分”的美肤宝。前不久，美肤宝官宣了全新品牌代言人杜鹃，以展现更现代化、更国际化、更具力量感的品牌风格。

此外，美肤宝焕新之作——「美肤宝反重力面霜」诞生。据悉，美肤宝从已被验证的182种人参皂苷中筛选适合抗皱作用的稀有人参皂苷PRO，并搭载三大专利技术，突破人参皂苷提取难度、不溶于水不溶于油、极难吸收三大应用壁垒。

肌肤未来、滋源也分别官宣了范丞丞、罗云熙为品牌代言人。

始于377成分的肌肤未来在今年迎来最快增长。2023年全新推出的「377美白舱」上线即爆品。相关数据显示，肌肤未来377美白舱上线仅7天单品销售即破60000支。迎来十周年的滋源，完成了从“无硅油头皮护理”到“无硫酸盐头皮护理”，再到2023年全新的“微生态头皮护理3.0时代”的更迭。

另外，21年专注植物护肤技术研究的法兰琳卡也迎来全新的品牌定位——植物科技功效护肤品牌。法兰琳卡将扎根高功效和植物科技的研究，打造出属于法兰琳卡的科学护肤哲学。

胡根华认为，一个成功的品牌除了需要老一辈在渠道、广告等方面大力投入的胆量，如今更加考验团队的精细化运营能力。

“品牌既要做消费者的老朋友，又要为消费者带来一些新鲜感。突破新技术、焕发新形象、聚焦新需求、激发新活力，才能跑出新速度。”

可以发现，33岁的环亚集团，进行了一场从内在驱动力到外在品牌的全面革新。

从“强企业”到“好企业”

一花独放不是春，百花齐放春满园。

在以优质产品和强营销力构建起“好生意”，而后打造出具有用户心智和竞争壁垒的“强品牌”后，环亚集团如今已经进入拥有多品牌运作能力的“强公司”阶段，并向具有综合可持续能力的“好公司”进阶。

从行业的角度看，中国美妆要真正走向高质量发展，除了靠头部企业的向上发展，也需要跑在前面的“好公司”带动所在区域的协同发展。

除了美妆集团，环亚还有着一个“双链主”的身份——黄埔区“红杉林”党建红链链主、黄埔区美妆大健康产业链链主。

据悉，黄埔区美妆大健康产业链的链主和分链主企业，将通过“产业链招商引资、科技协同创新、国际质量比对提升、先进标准及工程建设、数字化制造数字化营销、品牌建设和培育”六大举措，推动黄埔区美妆大健康产业高质量发展。环亚依托“链长+链主”双链制创新驱动模式，服务以美妆产业为核心的美妆大健康产业链高质量发展工作。

作为“双链主”，环亚集团将携手“链上”的企业，对原料研发等薄弱环节进行重点突破，将黄埔美妆大健康产业打造成广东省内具有引导力的产业集群，打响“黄埔美妆”区域经济品牌，辐射带动全产业链的融合创新高质量发展。

今年以来，在链上企业的赋能下，环亚在科技协同创新、国际质量比对提升、数字化制造数字化营销、品牌建设和培育等方面均取得了一系列工作成果。

环亚集团总裁吴知情分享道 ，如今黄埔美妆产业链已经聚集了60多家化妆品生产企业、1600多家化妆品经营企业、近千个化妆品品牌、多家原料、包材企业以及17家化妆品检测机构和多家世界一流的科研机构，“供应链网络、产业集群已经初具规模。”

站在中国美妆行业前端的环亚集团，一边将视野投向更国际化的前沿方向持续进击，另一边也时刻关注着路上的同行者，赋能周边以谋共同发展。在风云变幻的美妆行业，环亚集团勇敢做出“信仰之跃”，腾空而起且欲直上云霄。

作者/向婷婷

编辑/吴思馨

校对/李琳