从小作坊到滑雪用具头牌，Atomic做对了什么？

此时，北半球的国家正值冬季，滑雪、溜冰、冰钓等冬季户外活动盛行，你是否也想与朋友一起去看看白雪皑皑的冰雪世界，感受一场冬季户外之旅？

在海外，许多国家已经带上自己的户外装备开启冬日娱乐模式，提到滑雪，不得不提到的是著名滑雪装备品牌——Atomic，从各大赛事到各大滑雪场，都能看见Atomic“身影”。

01、一个68岁滑雪行业的“长者”

在大多数人眼中，滑雪作为一项户外极限运动，便自带着酷炫、潮流的色彩，而Atomic作为滑雪用品的行业巨头，“理所当然”以为它拥有强劲的资本扶持。

事实并非如此，Atomic背后的故事却让大家“意想不到”。

Atomic品牌于1955年诞生于奥地利阿尔卑斯山中心地带，如今已是世界上最大的滑雪板制造商，且是拥有68年的滑雪用品行业经验的先行者。

“因为热爱，所以存在”用这句话来描述Atomic的诞生一点都没错。

Atomic的创立者是一位叫Alois Rohrmoser的木匠，因为热爱滑雪，所以Alois Rohrmoser亲自手工雕刻了滑雪板。

图源：Atomic

Atomic首批40双滑雪板都来自于Alois Rohrmoser精心挑选木材在小工作室内雕刻完成，随后两年内，Atomic滑雪板产量增至2000多副，到目前，Atomic每年生产超过400,000双滑雪板。

Atomic主要产品线包括高山滑雪板、固定器、滑雪鞋、滑雪杖、滑雪头盔、滑雪眼镜和越野滑雪板、滑雪鞋等。

从面向市场开始，Atomic就找准了品牌目标和定位。滑雪作为季节性运动，在一些温度较高的地区并无法开展，出于对气候、人文特性考虑，Atomic直接将主要市场放在北美、欧洲地区。

除了细分区域市场，Atomic还考虑到了滑雪运动的受众问题。

作为一项户外极限运动，Atomic主要的受众是中高等收入的男性消费者，并将品牌产品细分到新手党入门、初学或滑雪爱好者、高档专业级别三类。

图源：Atomic

从滑雪道到粉雪场，从遥远的偏远山峰到当地的北欧赛道，Atomic始终屹立于行业前列，致力于带给用户更好的滑雪运动体验。

02、重新定义用户滑雪体验

欧洲人喜欢双板滑雪板，美国人喜欢单板滑雪板，Atomic根据不同地区用户的偏好，在全球性市场内制造丰富的产品，适合不同场景下使用，涵盖了竞技、越野、旅游登山等多种场景，其正如官网上所说的一样，创新和目标一直是Atomic发展滑雪运动的核心。

图源：Atomic

Atomic独立站以简洁大方的网页布局，让用户清晰明确购物方向，便捷购买。Shoptop观察发现，Atomic网站导航按男性、女性、儿童设置产品分类购买，精细化划分滑雪用具及配件。

Atomic秉承尊重每一位热爱滑雪运动的爱好者，在产品的尺码上具有多样化包容性，多种尺码，帮助更多消费者实现滑雪梦。

图源：Atomic

Atomic在滑雪用具的设计上也十分用心，品牌实时洞察用户审美，以亮眼色彩搭配潮流图案，打造“高颜值”炫酷滑雪用品。

Atomic一直致力于创新研究，其专门成立有工程师、艺术家、工匠、产品开发人员、研发专家的创新团队，一次次产品迭代更新，技术突破，也是为提升滑雪运动水平做突破。

产品上线市场前，Atomic会经过设计、测试和验证，旨在为每位滑雪者带来改变游戏规则的性能，提供更优质的滑雪体验。

图源：谷歌

一个出色的品牌，往往会通过各种方式传递品牌价值。Shoptop品牌出海专家分享到，重新定义行业、优质的用户体验都是塑造品牌价值重要的途径。