崔健这场3小时音乐会，藏着知交酒的年轻化密码

2002年，在玉龙雪山脚下，被称为国内摇滚乐教父的崔健发起雪山音乐节，一众知名音乐人和乐队到场，开创了中国户外音乐节的先河。

时隔21年，崔健再次集结号召，于2023年12月22日晚，发起视频号“滚动的力量——雪山知交音乐会”，与六组在各自领域极富代表性的音乐人和乐队相聚一堂、共同演绎。

当晚，共有超3600万人在线观看了这场音乐盛宴，直播间喝彩热度超3300万，而微信生态曝光超12亿。

这是一次知交新老朋友们极其难得的世纪相聚，屏幕上的喝彩弹幕飞快滚动，哪怕在冬至寒夜、哪怕隔着手机屏幕，千万观众们也能充分感知到彼此心中那一股被唤醒的激情与热情。

作为此次雪山知交音乐会独家冠名方的“贵州习酒·知交酒”亮相崔健视频号直播间，与千万观众共同见证了这场跨越千里万里的视听盛宴。

专为知交酒设计的直播礼物伴随观众的热情满屏跃动，而知交酒品牌的身影自然地融入由亚洲最佳摄影杜可风和最佳美术柳青共同指导的影院级沉浸舞台的每一个角落，使得知交酒品牌声量在2023年末的冬日里充分引爆，据了解，此次雪山知交音乐会官宣预热及直播当日知交品牌词微信指数均实现破亿，微信生态热度比活动开展前增长超75倍，其中相对年轻群体关注占比最大。

同时，通过这样一场具有跨越时间与空间意义的雪山知交音乐会，知交酒也在向外界传递着它的品牌理念，重新诠释“知交”。

知交酒重新诠释“知交”

何为知交？

知交这个词很古老且冷僻，早在《吕氏春秋·节丧》中即有使用，词典解释是：彼此相知而结交、知心朋友。而今天的知交，或许已经有所不同。

将时间拉回到21年前，彼时刚刚四十岁出头的崔健以总指挥的身份，参与发起和策划了首届丽江雪山音乐节，并取得了意想不到的效果和影响力。

当时除了崔健，还有窦唯、二手玫瑰、野孩子、声音玩具等圈内知名音乐人和乐队，作为国内摇滚、民谣音乐圈极富代表性的一群艺术家，他们因为对音乐艺术的共同兴趣、坚持与热爱聚集在一起，共同打造了中国最早的大型户外音乐节。

至今，雪山音乐节依然在举办，只不过从2002年至今，每隔几年才举办一次，其中间隔最长的一届是从2012年到2022年，足足10年。

但一场线上音乐会足以证明，这群音乐人和乐队激情不减当年，全国各地的乐迷们也并没有将他们淡忘，两者之间的共鸣与默契还在，已经超越时间和空间，也打破了性别与年龄的界限。这就是知交情谊。

今天的知交，是一种对人与人之间关系的定位，其实更多的是一种相处状态。

酒，无论古今，都是一种极具普适性的社交货币，它本身就是人与人相处状态的一种情感载体。

此次视频号雪山知交音乐会的独家冠名方知交酒，以“知交”一词命名，便是基于对当代“相对年轻”的人与人之间相处状态的洞察，给“知交”的定义做出了全新的阐释：

无关其他，只要有共同的兴趣、坚持与热爱，就是知交好友，因热爱、成知交，有知交、共热爱。知交好友来了有好酒，知交酒因此而生。

知交亦如酒，贵在品质

知交酒作为习酒集团酱香新锐之作，延续贵州习酒一直以来对于品质的坚持。

就像雪山音乐节，创立至今举办的次数不多，但每一场都是极具质感的呈现。

而这场视频号“雪山知交音乐会”呈现质感堪称极致，更有乐迷评论道“崔健这场3小时音乐会，给中国摇滚狠提了一口气！”。

这不仅仅因为是由崔健发起并担当艺术总监，更是因为朴树、二手玫瑰、瓦依那、声音玩具、野孩子、艾热AIR等音乐艺术知交和杜可风、柳青两位视觉艺术知交及所有参与制作传播团队对艺术品质的共同坚持。

知交酒是习酒集团近年来重点打造的酱香白酒新锐品牌，作为销售稳超200亿元的白酒行业头部酒企之一，习酒对于“知交”二字的诠释，不止于字面。

首先，年轻化是线上消费市场大势所趋，而知交酒创新“相对年轻”这一定位概念，以“有知交、共热爱”为品牌精神内核，聚焦都市新锐人群。

简而言之，它更关注当代“年轻人”之间的相处状态，因为年轻不止于年龄，更多在于心理状态。这与知交酒对“知交”的全新阐释相辅相成，只要身边仍有知交、只要心中仍有热爱，我们便依旧年轻、依旧充满激情。

其次，基于全新的定位和价值主张，知交酒也重新定义了饮用场景。传统的白酒饮用场景设定，多以节庆宴请、聚会宴饮、商务接待、礼品馈赠以及珍藏收藏为主。

“相对年轻”的都市新锐人群在生活方式上则更加关注生活体感，所以知交酒将饮用场景设定为种种青年自在欢聚时刻，将醇和的酱香与无需多言的知交情谊充分自然融合。在当代青年的快节奏生活和工作中，这样的场景本身就是令人珍惜的快乐时光。

最后，作为所有这些情感层面意义的载体，知交酒在产品的打造上充分考虑了目标消费人群的需求，既极力满足人们对于产品品质美好需要的种种严格要求，也在外观设计方面更趋符合当代审美。

知交酒产于中国酱香型白酒核心产区——赤水河中游河谷的习酒镇，以优质糯高粱、小麦、水为原料，坚持使用纯粮固态发酵的传统工艺潜心酿造，以一年为一个生产周期，经过二次投料、九次蒸煮、八次发酵、七次取酒，使得酒体在时间的沉淀下历久弥香。在坚持传统的同时加以创新，再精选不同年份的老酒和优质基酒，经酿造专家团队倾心打造而成。

得益于这样的匠心工艺，知交酒的产品风味方面，在保持纯正的传统酱香风味的同时，多了一份更适合当代都市人群的醇净优雅。初入口，可以感受到麦麸发酵的香气，入口后，酒体在舌间散发出怡人的花草香，口感更加生动。徐徐咽下之后，余味绵长，持久不散。

在产品设计方面，也花足了心思。知交酒的新款基础单品“知交四季”，采用蓝色半月瓶设计，寓意“海上生明月，天涯共此时”的知交情谊。整个产品的设计象征着知交情谊四季如初，任凭四季更迭、月圆月缺，知交始终相伴前进，举杯共度每一个难忘时刻。

酱酒品类本身就是一种时间坚守与品质坚持的象征，知交酒在此基础上予以不断迭代创新和严格打磨，其品质可见不凡。

品牌文化内涵迭代创新，

助力持续发展

近年来，中国白酒市场不断上演着关于品牌年轻化的实践。

究其根本，所谓年轻化，其实是品牌为更好地争取主力消费人群以及未来潜在消费人群所需要进行的持续探索。

根据中国酒业协会联合腾讯发布的《2023年中国白酒行业消费白皮书》显示，从2018年至2022年的白酒销售额历史趋势图来看，白酒行业的总体销售额整体还是稳步上升的状态：

2018年销售额为5,364亿元，2022年为6,626亿元，提高约24%。但在全产业高速增长的背后，产业发展积累的矛盾也在进一步显现。在消费升级的带动下，以名酒为引领进入到“长期不缺酒，长期缺好酒”的品质消费阶段，消费多元文化引领下的差异化竞争日趋激烈。

品牌的成长与持续发展，除了源于对产品品质的极致追求，也离不开以文化作为品牌内核对市场发展形成的关键助力。而在不断白热化地市场竞争中，品牌的文化内涵自然也需要不断迭代创新，这不仅有助于品牌更好地被市场认可与接受，也有利于品牌底蕴地不断积淀，为未来的持续发展夯实基础。

知交酒与“雪山知交音乐会”的组合，其意义与价值源自于三个方面。

首先，在文化层面，这是一次传统酒文化传承创新与现代摇滚精神的碰撞，也是两种极具包容性且特点鲜明的新老文化的交融。

一个拥有深厚的底蕴，一个拥有庞大且极具活力的受众群体，其结果自然是创造与新生，为品牌快速积蓄破圈势能。

第二，在品牌层面，知交酒基于广义酒文化衍生而来的品牌文化内涵与音乐不断碰撞，有助于知交酒在消费者心中形成更加清晰且完整的品牌形象、定位和价值认知。

知交酒不断通过创新的形式，用品质音乐艺术精神表达传递品牌文化内涵，更容易引发目标人群的共鸣与认可，与目标消费者达成情感上的同频共振。

人们因为对品质音乐的共同热爱凝聚在一起，这与知交酒的品牌精神内核“有知交、共热爱”天然契合。

第三，在人群触达方面，传统的线下音乐节能够让有着共同热爱的人不远万里相聚在一起，而视频号“雪山知交音乐会”这样的线上直播形式，更贴合当下“相对年轻”都市群体的生活方式，能够彻底打破时间与空间的界限，让更多天南地北的人在同一时间汇聚热爱。

这意味着极其庞大的人群触达，意味着更高效的品牌传播与流量引进转化。

知交酒X崔健视频号“滚动的力量——雪山知交音乐会”，其价值不可估量，不得不夸赞下知交酒品牌团队的专业与认真