巴黎奥运会特别系列 | 申奥之路：没有B计划，聚焦创新、可持续

在2023年进入尾声之际，禹唐体育推出特别系列，回顾巴黎奥运会的申办和筹备之路。

2024年是后疫情时代的第一个体育大年，毫无疑问，体育营销的重要性又会凸显出来。在明年所有的体育大赛中，巴黎奥运会的地位自然无可撼动，它在价值潜力、影响力和激活手段丰富度等方面都有着独特的优势。

巴黎奥运会注定是一届与众不同的奥运会，正如国际奥委会主席巴赫所言，“巴黎奥运会将是新时代的奥运会”。在2023年进入尾声之际，禹唐体育推出特别系列，回顾巴黎奥运会的申办和筹备之路。在这个过程中，我们既是观察者也是亲历者，将从不同的视角向您展示巴黎奥运会独特的、多层次的价值。

1.

出发：势在必得

法国自1924年巴黎奥运会后就再也没有举办过夏季奥运会，巴黎在申办2012年奥运会时以微弱劣势输给英国伦敦。当地时间2015年6月23日，巴黎在法国国家奥林匹克体育委员会（CNOSF）总部正式宣布其参与竞争2024年奥运会申办城市，这一消息的宣布时间恰逢国际奥林匹克日。巴黎市长安妮·伊达尔戈女士在会议上表示巴黎申奥势在必得。

当地时间2015年9月12日，巴黎正式向国际奥委会递交了2024年夏季奥运会和残奥会的申办意向书。申办机构表示，巴黎将“举办一届令人难忘的、创新的、负责任的和可持续发展的盛会”。与巴黎争夺2024年奥运会主办权的主要竞争对手则包括意大利罗马、美国洛杉矶和匈牙利布达佩斯等城市。

巴黎在申办意向书中指出：“举办奥运会就是向世界敞开大门，巴黎一直以来都是一个好客的地方，我们也希望申办奥运会的意愿传达出了这一点。”法国对现代奥林匹克兴起与繁荣做出过过巨大贡献。提倡复兴古代奥林匹克运动的，就是法国人顾拜旦，他也被誉为现代奥林匹克之父。

2.

冲刺：禹唐在现场

2017年对于申办2024年奥运会的城市而言至关重要，因为九月份就将揭晓最终答案。4月份在丹麦奥胡斯举办的世界体育大会（SportAccord）成为巴黎2024奥运会申办团的一个重要的宣传阵地。

世界体育大会是唯一一个由所有国际单项体育组织和各国际单项体育组织总会出席的全球体育商业峰会，并且受到国际奥委会的全力支持。禹唐体育是世界体育大会首席媒体合作伙伴，此前已经连续五年合作。2024年世界体育大会将在英国西米德兰兹郡伯明翰举办，禹唐体育继续作为首席媒体合作伙伴与本届峰会进行全面合作。

国际奥委会主席巴赫在2017年世界体育大会现场答记者问（图片来源：禹唐体育）

巴黎2024奥运会申办团来到奥胡斯，在General Assembly上进行简短的展示，与国际奥委会进行交流，然后与各国际体育协会见面。巴黎市长安妮·伊达尔戈女士也来到会议现场，与国际奥委会主席巴赫进行了会面。会面结束后，伊达尔戈女士也在现场做了简单的发言。

巴黎市长安妮·伊达尔戈在2017年世界体育大会现场做简短的媒体发布（图片来源：禹唐体育）

禹唐体育参与了巴黎与国际奥委会会面前进行的媒体交流会。巴黎奥运申办负责人直言，他们没有B计划，只有A计划。巴黎2024首席执行官Etienne Thobois表示，巴黎已经在各个方面做好了准备，例如青少年发展等，他表示巴黎就是最合适的城市，是时候让奥运会回到欧洲了。

事实上，在本届世界体育大会召开的几个月前，也就是法国足协中国办公室的开幕仪式上，禹唐就与Etienne Thobois有过交流。他曾幽默地对禹唐说：“中国就是我的homeland，因为我之前是一个羽毛球运动员。”当然，奥运会申办是绕不开的话题。Thobois告诉禹唐，和以往有经验的奥运会举办国家学习经验是他们的惯例之一，况且2008年北京奥运会非常成功。

3.

撞线：揭开奥运历史新篇章

当地时间7月11日，2024年奥运会两个申办城市洛杉矶和巴黎在瑞士洛桑分别向国际奥委会作申办陈述，双方均志在必得，其中法国总统马克龙更亲自助阵巴黎申奥。马克龙表示，奥运会对法国来说不仅是展现其经济实力和文化魅力、发展基础设施建设的契机，更重要的是，体育能够提高法国人民的精神状态，提高自身文化的自豪感，通过体育促进全社会的参与度，让更多的人分享到发展成果。

当地时间9月13日，国际奥委会第131次全会在秘鲁首都利马举行。国际奥委会集体投票通过巴黎和洛杉矶这两座城市分别成为2024年和2028年夏奥会和残奥会举办城市。这也是最近几十年来，国际奥委会首次同时选出连续两届奥运举办城市。巴赫表示，此举将让奥运会更加可持续。

而在最终的演讲中，巴黎的竞选团队也充分展示了他们对奥运会的独特诠释和对环保的承诺。他们承诺将在比赛中采用更多的可持续性措施，以减少对环境的影响。这也为巴黎奥运会奠定了主基调，即揭开奥运会历史的新篇章，并为这项全球体育盛会带来新的活力和创新。

在之前举办的巴黎奥运营销直播专场上，禹唐就指出，巴黎奥运会在理念上的创新将为企业带来巨大的营销价值。巴黎奥运会的全新理念和对体育角色定位的深度理解，突出了社会效益将会在奥运会办赛过程中承担的价值比重，同时为品牌的奥运营销策略的顶层设计提供了新视角。

4.

重点巴黎奥运营销项目推介

图片来自韩旭个人微博

过去一年，韩旭已经成为名副其实的荣誉“收割机”。继2022年率领中国女篮闯进世界杯决赛，并入选赛事最佳阵容后，2023年的韩旭继续加足马力，先后夺得WCBA总冠军、女篮亚洲杯冠军、WNBA总裁杯冠军、成都大运会金牌和杭州亚运会金牌五项顶级荣誉。在2024年的巴黎奥运会上，韩旭将与中国女篮一道寻求更大的突破。当数字营销、大赛热点、三大球、女性体育等多个关键词交汇，韩旭作为新生代运动明星的佼佼者，正在向体育营销市场展示更全面的价值表现和更多维的合作空间。未来更长的周期内，在个人和团队双线保持极高影响力的韩旭，将成为值得品牌方选择的优质运动代言资源。

图片由张宁提供

由于中国男篮国家队并没有获得巴黎奥运会的参赛资格，因此，中国三人男篮在奥运会上的表现势必会得到更多篮球迷的关注。相比五人篮球，三人篮球的比赛更加紧凑，张力更强，更能吸引泛体育迷的关注。作为中国三人篮球标志性人物的张宁，其个人曝光度和商业价值也将因三人篮球和职业篮球的双重助力而得到最大程度的释放。

除此之外，禹唐重点推介的奥运营销项目资源还包括中国国家网球队、中国国家跳水队、中国国家体操队、中国国家手球队、前女篮国手邵婷等。如有企业想要了解更多奥运营销和体育营销项目资源，可进一步咨询禹唐体育。

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禹唐体育将围绕新一年的体育营销重点项目资源进行动态推广和合作品牌接洽，请有体育营销合作意向的品牌客户随时关注禹唐体育。

关于禹唐体育

禹唐体育成立于2007年，是全球知名的体育营销服务商。

核心业务：体育营销咨询、体育赞助项目选择、体育赞助权益激活、赞助价值评估等。

达成合作：保时捷、法拉利、北汽、起亚汽车、神州专车、汽车之家、五粮液、海信、三星、怡宝、魔力、百岁山、本来旺、昆仑山、舒达源、乐虎、阳光保险、紫马财行、魅族手机、优音通讯、西王食品、Muscle Tech(肌肉科技)、明治SAVAS、大艺树地板、融汇地板、雷诺、劲霸男装、森耐特、千亿国际、金荣中国、欧易、中粮雷沃堡等数十家企业通过禹唐体育达成了项目合作。