北京冬奥会“10秒”中医药体验馆获评2023中医药文化国际传播十大典型案例

12月20日，2023中医药文化国际传播交流会在京举办。本次活动以“文明交流互鉴推动中医药传承创新发展”为主题，由中国外文局、国家中医药管理局指导，中国外文局国际传播发展中心、中华中医药学会主办，中国外文局文化传播中心、中外文国际传播发展（北京）有限公司承办。交流会上揭晓了“首届中医药文化国际传播案例征集活动”评选结果。

于文明致辞

陆彩荣致辞

国家中医药管理局原局长、中华中医药学会会长于文明，中国外文局副局长陆彩荣出席活动并致辞。

王琦作主题演讲

中国工程院院士、国医大师王琦教授受邀作主题演讲。他提出，多元文化共生与交融为中医学发展提供了历史契机，中医学需要创造性转化和创新性发展，需要再生性与持续性发展。中医药文化在多元文化中具有对话能力、解释能力和服务能力。构建中医药文化与多元文化共生共荣的生态环境，不仅要在圈内做精做细，还要在圈外做大做广，对内增强文化自觉、文化自信，对外寻求更广泛的国际文化认同。这是中医药文化被广泛认同、中医药走向未来的法宝。

首届中医药文化国际传播案例征集活动由中国外文局国际传播发展中心联合中华中医药学会于2022年7月启动。经过广泛征集和专业评审，从来自医疗、教育、科研、产业、文化传播等中医药发展重点领域的百余个有效案例中遴选出19个入围案例，并在此基础上评选出“十大典型案例”。其中，我校申报的北京2022年冬奥会、冬残奥会中医药展示区“10秒”中医药体验馆案例荣获“首届中医药文化国际传播十大典型案例”。

李天罡作案例分享

我校生命科学学院党委书记李天罡受邀参加颁奖仪式并作案例分享。“10秒”中医药体验馆是北京冬奥会期间打造的最为成功的中医药文化IP品牌，整个场馆建设紧扣“阴阳五行学说”核心理念，沿春生、夏长、秋收、冬藏的生命轨迹，充分利用5G、AI、8K超高清、大数据等高科技手段，融合国风创意打造沉浸式体验，巧设“秒懂中医”“经络探秘”等场景，打破了传统中医药文化传播原有的区域时空限制，实现“以时间换空间”的创想。“10秒”中医药体验馆不仅在冬奥会期间获得了1亿流量，而且在2022年中国国际服务贸易交易会期间也受到了媒体的广泛关注，累计浏览量突破百万。通过现代科技与中医药相结合的方式，以中医药文化为载体，向世界展示了中医药科技创新的前沿成果，以及中医药在服务贸易领域的新理念、新态势、新风尚，充分体现了中医药事业+产业的先进发展理念和中华优秀传统文化的独特魅力。

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来源 | 生命科学学院

排版 | 叶忆天