禹唐2024年营销项目推介｜张宁：高性价比的优质篮球代言资源

作为中国三人篮球标志性人物的张宁，其个人曝光度和商业价值也将因三人篮球和职业篮球的双重助力而得到最大程度的释放。

早在11月初，中国三人男篮就凭借世界第三的积分，与中国三人女篮双双锁定巴黎奥运会名额。可能很少有人能体会，中国三人男篮取得这一成绩背后的艰辛。用国手张宁的话来说，这就是一次“流浪地球”之旅。

整个CBA，恐怕没有哪位球员比张宁更忙。联赛休赛期，他一直在为中国三人男篮赚取FIBA积分；CBA新赛季开启后，他又出现在联赛赛场为山西队征战。另外，他还参加了成都大运会，更完成了自己的“人生大事”。

虽然辛苦，但是为中国三人男篮征战对于张宁的个人成长也是大有裨益的。张宁5月初代表中国三人男篮参加世界杯资格赛时，表现并不尽如人意，但到10月底参加成都大师赛，经过充分打磨、历练的张宁凭借个人得分第一、高光分第三、篮板第三的表现，成为首位获得三人篮球大师赛MVP奖杯的中国球员。回到CBA的张宁也一直保持着稳定的数据输出，成为山西队的重要火力点。

由于中国男篮国家队并没有获得巴黎奥运会的参赛资格，因此，中国三人男篮在奥运会上的表现势必会得到更多篮球迷的关注。相比五人篮球，三人篮球的比赛更加紧凑，张力更强，更能吸引泛体育迷的关注。作为中国三人篮球标志性人物的张宁，其个人曝光度和商业价值也将因三人篮球和职业篮球的双重助力而得到最大程度的释放。

项目推荐理由：

1、校园篮球向职业篮球完美过渡的典型代表，拥有雄厚年轻粉丝基础；

2、不俗的成长潜力，匹配品牌长线营销策略；

3、三人篮球和职业联赛双轨并进，保证了长期的曝光度；

4、凸显体育精神的个人标签，极高的社媒影响力和活跃度；

5、具有感染力的拼搏故事，赋能品牌精细化营销；

6、灵活的合作形式，极高的性价比。

禹唐指数：高

（禹唐指数是禹唐体育对赛事项目的推荐指数，主要为品牌方更快速、更有效、更高效的发现有价值的体育赞助项目。）

1.

核心价值

张宁在中学时期就是校篮球队队员，进入北京大学之后，张宁又在CUBA赛场征战多年，是这片赛场的明星球员。张宁有着出色的身体素质和强硬的身体对抗能力，三分球也是他的杀手锏之一。加入山西男篮之后，张宁很快就在队里站稳了脚跟，是大学生球员征战职业赛场的一个典型成功案例。

大学时期成绩卓著，拥有雄厚的学生粉丝基础。在北京大学就读期间，张宁曾跟随北京大学篮球队蝉联2017-2019年CUBA总冠军。此外，他还从2017年到2022年连续五年入选CBA全明星星锐赛。虽然如今已经征战CBA赛场，张宁依然在攻读北京大学研究生。与学生群体的紧密联系是张宁的先天优势，这也让他拥有较为雄厚的年轻粉丝基础。

三人篮球赛场的亚洲王者，迈入世界TOP10超巨行列。张宁是中国史上第一位FIBA 3x3大师赛MVP，第一个个人积分突破70万分的亚洲球员。目前，张宁以71万余积分首次排名世界第十，不仅是中国也是亚洲范围内排名最高的球员。张宁的个人能力已经被很多球迷津津乐道，在三人篮球赛场，他有了更多展示自我的空间，并不断彰显出自己强硬、不服输的性格标签。张宁无疑是中国三人篮球的一个标志性人物。在巴黎奥运会上，中国三人男篮将成为我国男子篮球的唯一关注点，这也将带动三人篮球运动在国内的影响力提升。

刻苦、努力、励志的代名词，体育精神的完美诠释。张宁在石家庄二中的三年，带领球队连续获得了三年的全国亚军，2015年以篮球特长生的身份考入北京大学，帮助北京大学连续三次夺得CUBA冠军，2020年第八顺位被山西男篮选中，在山西队的三年打破质疑，逐渐成为队内外线攻击核心，并带领球队连续两年进入季后赛。大家都称呼他为“拼命三郎”，这些所有的成绩、荣誉都源于他那不服输、较劲的精神。

极高的社交媒体活跃度和影响力，品牌数字激活的理想平台。张宁的全网社交媒体粉丝量超过200万，话题播放量超十亿，像他官宣结婚的抖音视频播放量就超千万。更重要的是，张宁在社交媒体上有很强的表达欲和分享欲，很容易调动粉丝情绪，从而扩大内容的发酵。对于运动员这样的营销资源而言，社交媒体价值是极其重要的组成部分，品牌可以通过张宁的社交媒体渠道接触忠实的篮球粉丝，使得投资效率更高，回报更显著。

鲜明的个人形象，深入人心的体育故事。张宁是校园篮球的成功代表，这在当下的国内篮球大环境中是尤为难能可贵且具有极强差异化的。另外张宁从校园篮球到职业篮球的发展之路也为很多拥有篮球梦想的人提供了路径模板。从张宁身上，我们能看到梦想和努力的价值以及有血有肉的体育拼搏故事。对于营销品牌而言，这是具有极高价值的软性资产。

2.

合作方向

考虑到张宁强硬、稳健的外在形象和拼搏向上、积极进取的性格特点，服饰、护肤品、快消品、食品、汽车、箱包、钟表配饰、体育用品等品类与其有着较高的匹配度。三人篮球和CBA联赛两张名片的加持让张宁拥有更大的企业适配范围，而且职业篮球运动员对于个人权益的的支配能力也是较高的，让品牌在合作过程中更有效率。

张宁正处在个人商业性价比最高的阶段，品牌可以通过商业代言、活动出席、节目录制和活动营销等手段与其展开合作，可操作性强，而且保证了灵活性。除了聚焦于体育领域，张宁也曾参加《这就是灌篮》、《灌篮少年2》等体育综艺节目，这也拓展了张宁的商业化边界，助力品牌触达年轻的泛体育受众。

3.

合作案例

有志者UZIS是由三个年轻人于2017年创立的篮球袜品牌。借势短视频红利和中国民间篮球赛事的蓬勃发展势头，从2019年到2022年，品牌销售额就从2000多万元飙升至3亿多元。如今的有志者UZIS已经是长沙本土潮流文化知名品牌，并且专注深耕篮球这条赛道，聚焦有志的年轻人。

有志者UZIS在2019年创业初期就签下篮坛新星张宁为品牌代言人，作为用拼搏精神追逐篮球梦想的草根，张宁以“充满活力、每球必争”的形象备受认可，从不被看好的“网红”球员一路打拼到立足中国职业篮球联赛，这与UZIS在行业内“勇敢追梦”的品牌气质十分契合，从这个角度来说，UZIS团队和张宁都是有志者。

张宁在2023年夏天为中国三人男篮“流浪地球”的故事也完美契合了“有志者”这一个人符号。张宁在个人社交媒体上分享了三人篮球冲奥纪录片，表达了对每一位为中国三人篮球冲奥奋力拼搏的有志者们的致敬。有志者UZIS则借势中国三人篮球冲奥成功这一事件，发出了“有志者值得被看见”的品牌呼声，与自己支持的运动员同频共振。

注：图片和视频均由张宁提供

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