公益正当时，品牌如何做好公益营销？

随着市场竞争日渐激烈，品牌们的营销手段也层出不穷。近年来，越来越多的品牌投身“公益营销”大潮，借此来提升自身的知名度、经济效益，并更好地与用户建立良好的关系。那么品牌应该如何策划好一场体现社会价值的品牌营销呢？

首先，深挖公益价值，与其背后的商业价值内在联结，放大营销势能。提到公益营销，人们更容易想到的是世界环境日、植树节、地球一小时等消费者更耳熟能详的环保节日，但这也是品牌扎堆营销的节点，注意力容易被分散，营销效果会打折扣。选择小众的节日和节点，不仅能够避开营销高峰期，同时也能顺应以公益行动提升品牌好感度的营销趋势，使品牌更快速融入到公益营销的语境中。在品牌推出的产品上，也要将产品和节日进行消费联想，使商业属性潜移默化地嵌入公益营销中。

其次，公益营销应尽可能聚焦具体项目和目标人群。企业做公益不应该泛泛去谈大爱、慈善、奉献，而要有明确具体的目标和人群，要拿出具体的行动。抽象空洞的概念很难打动消费者，不如具体而微的对象与场景。比如“冰桶挑战”针对渐冻症，腾讯公益“一元购画”针对自闭症，都聚焦到了特定的目标群体上。再如今天抑郁症患者越来越多，全社会对抑郁症的关注与报道也日渐增多，这也是企业公益营销值得考虑的一个方向。

最后，公益营销应尽可能引入社交机制，制造社会效应。利用社交媒体平台，能够有效推动消费者的行为发生裂变。有了爱与慈善的名义，那么消费者在自己的社交媒体上进行分享时会更有动力，而且没有负担，没有顾虑。品牌需要将公益营销定位为需要长期进行的活动，深度挖掘产品背后与公益营销的切入点，不再把公益停留在营销层面，而是用公益赋能产品与品牌价值。

公益营销作为一种重要的营销手段，无疑为品牌在建立品牌形象、提升知名度和经济效益方面提供了新的思路和机遇。橙券，您身边专业的营销管家，覆盖银行、保险、通信、互联网等多维场景，可以为企业提供从策划到执行的全链路营销服务，量体裁衣，定制专属营销活动，实现流量快速变现；还能提供海量的数字权益资源，既可以应用于积分兑换，也可以用于礼品赠送。如果你也想策划一次高成效的营销活动，或者有权益采购需求，就快来联系我们吧！