事件洞察：年度盛典引争议，VOGUE、GQ遇“逆风” | 探舆论场

2023年11月至12月，国际期刊集团康泰纳仕旗下知名时尚杂志《VOGUE》和《GQ》先后举办了年度盛典活动。不过，两起活动在会场布置、环节设置等方面出现了不同程度“翻车”，引发网友较多讨论。其中，《VOGUE》主编因场地布置问题受到网友“能力质疑”；《GQ》主办方以及参与拍摄的相关明星因菜市场照而受到非议，主流媒体也对该事进行了报道评论。知微数据分析师结合两起盛典活动的相关热搜、网友评论、媒体评论等内容，对相关争议点进行梳理，分析阐述大型活动中，可能会给品牌带来负面影响的风险点。

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VOGUE活动“简陋”被称“草台班子”

争议点：活动场地被吐槽简陋、VOGUE编辑评论区回怼网友

2 0 23年 11月23日至25日，由VOGUE发起的“ VOGUE时尚之力盛会”（Forces of Fashion）于上海西岸漩心Orbit启幕。 据悉，Forces of Fashion已经走到了第七个年头，今年这场备受瞩目的时尚盛会首次来到上海，活动还邀请到康泰纳仕首席内容官兼VOGUE全球编辑总监安娜·温图尔（Anna Wintour）助阵。

据 ，VOGUE相关活动周期内，在微博、抖音、今日头条、快手等平台共产生热搜词条19个，在榜时长总和为63小时。

内场照片流出，网友评现场“简陋”

11月23日，VOGUE盛典活动现场多组照片的曝光，引发网友热烈讨论。据搜狐娱乐消息，有网友晒出了盛典的内场照片，照片中李宇春站在台上致词，一众明星站在后边，场面看起来有些简陋。VOGUE主编安娜温图尔站在一旁也有些格格不入。另据其他网传照片显示，盛典现场的合影布景整体松松垮垮，遭到了网友吐槽与批评。

活动现场的相关讨论在微博平台也催生了关联话题，据 ，11月23日23:22，话题 #VOGUE盛典 简陋#登榜微博热搜，最高排名13。在该话题下，众多网友围观VOGUE活动现场，对活动场地内景、舞台等方面做出评论。梳理评论内容发现，除了对活动现场表达调侃、质疑和不满等情绪外，部分网友还将此次活动问题责任指向VOGUE的主编，认为“其能力不足。”

VOGUE编辑在评论区回怼网友，引网友不满

就在VOGUE盛典被指简陋风波之后，VOGUE的编辑在小红书平台回怼网友一事也引起网友较多关注与讨论。11月28日，@重头戏文娱发布微博动态创建词条 #VOGUE编辑回怼网友#，相关截图显示，针对评论“创造出那么多丑的封面”，VOGUE编辑回复“你行你上”，被指态度傲慢、高高在上，让网友“炸锅”。不过也有网友表示，“没毛病，网友能批评，作者也就能回怼。”值 得 一 提 的是，不少网友在对编辑言论表达质疑与不满之余，还提及了VOGUE年度盛典活动被指简陋一事，VOGUE负面内容再次形成，网友评论由回怼事件本身上升至对杂志《VOGUE》业务水平的批评。

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GQ活动多环节“发疯”引争议

争议点：宣传片吐槽玩梗明星、红毯小船环节被指“尴尬”、明星菜市场写真“翻车”

2023年智族GQ年度人物盛典，是由时尚杂志《智族GQ》主办的年度人物盛典，于2023年12月6日在濮院时尚古镇举行。本次盛会以“时间之外”为主题。来自不同行业与领域的演员、歌手、艺术家、企业家等齐聚濮院，参加本次盛会。

据 ，GQ相关活动周期内，在微博、抖音、快手、今日头条、百度、B站等平台共产生热搜词条122个，在榜时长总和达494.6小时。

网友评GQ员工宣传片吐槽行为“掉价”

12月4日，在《智族GQ》2023年度人物盛典活动前夕，智族GQ官方微博发布了一则宣传片。相关内容显示，该宣传片以玩梗的形式，让《智族GQ》编辑部的工作人员吐槽那些（过去、现在、未来）发生在GQ盛典上的明星趣事。虽然宣传片中的吐槽内容吸引了不少吃瓜路人的关注，但同样也令一些网友感到不满，认为这种吐槽、玩梗行为“掉价”。

明星同乘红毯小船环节被指尴尬

据了解，2023智族GQ年度人物盛典把走秀红毯放在了濮院时尚古镇的水上，此举引来较多网友关注与讨论，多条关联热搜词条登榜社交平台。

不过，主办方所设计的众星乘船亮相环节在具体呈现中并未达到预期效果，引发网友质疑，不少自媒体博主认为该环节“太显尴尬”。有声音认为，“船游这样新奇的点子确实吸睛,但没有考虑到艺人的配合程度以及氛围营造的细节。”而面对争议，GQ总主编刘冲则回应称，“没有尴尬，只有尖叫欢呼。”

GQ菜市场照“翻车”，明星拍摄写真遭非议

据了解，向来以“整活”著称的GQ，将此次活动的主题定为“发疯”，要求明星切合主题拍摄。其中，两位知名女星在菜市场拍摄的照片令不少网友感到疑惑，并引发一定争议。 梳理相关评论发现，一些网友对菜市场拍照表达了支持和赞许，认为该项活动“别出心裁”“很有创意”，且符合盛典活动的“发疯”主题。 不过，也有网友认为，“明星身着华服到小摊小贩谋生的菜场拍照，不免有作秀之嫌。 ”

媒体羊城晚报认为，“菜市场拍照引起争议原因主要是，一方面，女星在菜场里的摆拍产生了过于强烈的反差感，另一方面，近年来明星群体频出的负面事件，令公众对明星群体的看法出现一定偏差，当他们出现在菜市场时会让人感到‘违和’。”

结语：作为两场年终盛典的主办方，VOGUE和GQ受到了不同程度的批评与质疑，对两方的品牌形象和公信力造成了一定的影响，同时，过于专注“引领时尚”，也可能会引发受众的反感，而事后的回应中，“回怼”“内涵”也是进一步损害品牌形象的行为，严重时，还可能影响杂志在其品牌合作方眼中的印象。在社交媒体高度发达的现在，信息的传播速度快、范围广，如何保持良好的自身形象，保证自己的行业地位，是品牌方需要思考的方向。

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封面图源：微博账号@VOGUE服饰与美容 、@智族GQ