不再独爱苹果，2元雪糕才是归宿！年轻人消费观逆转：理性最可取

2022年夏天，部分雪糕品牌推出“天价”产品。一些主打高端的雪糕售价达到60元一支，同品牌的低价雪糕也要20元一支起步，随便挑选一结账就是七八十元，甚至在互联网衍生出了“雪糕刺客”的名头。可尽管如此，依旧还是有人大胆尝试，美其名曰追逐潮流。

今年入夏以来，“雪糕刺客”似乎消失了。广州天河区一家冷饮批发店老板刘伟曾透露，今年单价两三块的雪糕最好卖，“一天能卖上千支”。反观高端雪糕却卖不动了，深圳雪糕经销商林子琪直言，当季库存还没清理掉，厂家又要催你给下个季度的货打款。相比之下，中低价格的产品更能获得消费者的青睐。

一方面是这些“天价”雪糕的吸引力不再，另一方面是理性消费的观念愈发深入人心。在知萌咨询机构《2023年中国消费趋势报告》中，理性型消费占据了主导地位，“需要才买、物尽其用”已然成为这类人群的消费方针。而在第一财经关于《今年双十一，你还会买买买吗？》的调研中，有超一半的参与者更倾向于理性消费。

其中，有超过88%的消费者认为现阶段的国货品牌产品质量提升明显，有近四成的消费者因产品切合本土文化而选择国货品牌。过去崇洋媚外，只认可进口产品的现象已经一去不复返，祛媚洋牌、为国货买单，国货品牌高端化崛起才是当今时代主流。尤其是在数码3C赛道中，这种支持高端国货的“潮流”愈演愈烈，甚至在一众年轻消费者中产生共鸣。

今年10月，权威数据机构Counterpoint的数据显示，华为手机的增长率在整个10月份超过了90%。关键在于，华为Mate 60系列新机以“深水炸弹”的姿态，重新杀回了高端市场，直接打乱了苹果在高端市场的布局，更是一举展示出国家科研技术的新突破，成为央视口中凸显中国实力的“争气机”，也是高端国货的第一把交椅。

无独有偶，另一家中国手机品牌的崛起，也成为苹果在中国高端市场不可小觑的竞争对手。今年以来，小米14系列成为了一众新机中的高端国货新宠，单是首发销量就突破了百万台，实现了跨越级的增长，就连海外媒体都评价该系列新机首发的第三代骁龙8旗舰处理器拥有更出色的性能，徕卡专业移动影像光学系统所呈现的影像效果也很出众，全新推出的澎湃OS系统具备流畅的滑动体验等。

在如此极具竞争力的配置下，小米14系列一举拿下了四大平台的国产冠军，成为小米进军高端之路的又一块基石，也是当下不少年轻消费者的换机首选。今年11月，有权威机构公布了一则数据，明确指出小米以单月524.3万新机激活量和18.3%的市场份额重回国产第一、中国区第二，华为也出现了明显的市场份额回升，正式回归第一阵营。如今，国产高端市场已形成了苹果、华为、小米三足鼎立的格局。

随着华为重回高端市场，小米再次落下一块基石，国产手机品牌展现出了能与苹果互掰手腕的能力，多家主流媒体都评价这是国产手机的又一次胜利，消费者已经完成了祛媚洋牌、为国货买单的根本性改变，理性消费才是这类人群的主流观念。当下，越来越多的消费者会用更加理性的态度看待国产手机，为了追求“面子”而去购买高价进口产品的行为已成为过去，这在精英人群领域要更为明显，让各种进口品牌都失去了“溢价”能力。

从对“雪糕刺客”说不，到如今“需要才买、物尽其用”成为了年轻人的消费方针，理想消费已经成功占据了这类人群的主导地位，过去崇洋媚外，只认可进口产品的现象已经一去不复返。国产品牌也完成了史诗级的转型，逐渐成为取代高价进口产品的新选择。