中国品牌，什么时候能响彻世界？

作 者：古原来 源：正和岛（ID：zhenghedao）

一、前言
在南朝的《后汉书》一文“三辅决录”中记载：“夫工欲善其事，必先利其器，用张芝笔、左伯纸及臣墨。”
张芝、左伯就是中国早期的品牌，是以人名命名的产品标识。品牌是任何一个企业发展到一定程度的必然。但是中国早期的品牌多是区域品牌。
古代的一家面馆，只能在长安城里开三家；一个客栈，可以持续营业上百年，但这些都只是具有了某个地域范围内的品牌雏形。
中国古代商品品牌大多以人物命名，在当时已经基本具备了一定的品牌影响力。但由于传播手段有限、传播范围小、生产方式落后，所以中国古代并不存在现代意义上的品牌企业。
到了现代工商社会，品牌成为了一个地区经济实力的象征，甚至有人说，一个著名的品牌是一种无形的公共产品，它代表着一个企业和一个国家综合的、核心的竞争力。
根据联合国统计数据，当前全球知名品牌在全球品牌总数中不超过3%，但在全球市场的占有率却超过40%，销售额超过50%。
更重要的是，这些高端品牌在全球价值链中具有重要影响力，是整个产业价值链资源的整合者和驱动者。
改革开放四十年，不少人总是认为中国的企业停留在代加工、赚取微薄委托加工利润的阶段，并因此判断中国的整体经济实力并不强大。
那么，中国的企业品牌，什么时候才能成为中国经济竞争力的代表呢？

二、无品牌无未来
2023年12月15日，北京迎来了一场盛大的盛会——人民日报社主办的2023中国品牌论坛。这不仅仅是一场代表官方、中国媒体界对企业品牌发展的高度评价，更是一场汇聚品牌英杰的最高级别盛会。
以“推动品牌建设，助力中国式现代化”为主题的论坛吸引了部委相关领导，在品牌培育方面具有创新经验和成功案例的地方政府代表、权威专家学者、知名企业代表，以及主流媒体的参与。
评价和肯定中国优秀品牌建设者的努力是这次会议的重点，其中，软体家具制造业的领导品牌慕思凭借在科技、文化等多领域的卓越表现，以大胆创新、不断突破的姿态，荣获了“2023年度中国品牌建设案例奖”，这是对其在品牌建设领域不懈努力的最高褒奖，代表其在品牌建设领域的杰出贡献得到了各方的高度认可。
品牌象征价值，它能够影响消费者的行为，也因此，拥有品牌的企业能在各种经济动荡中，依然保有强大的创造财富的能力，能够依托品牌价值带来源源不断的收入。
全球化时代，给了中国企业成长为世界品牌的机会。
工业化和全球化出现之后，大批量、统一化的生产方式，以及全球化的贸易，从生产的难度到销售的广度两个层面，解决了品牌价值的问题。
全球化的今天，品牌覆盖的地域范围开始全球化，传播环境的变化也让品牌开始走出地域，品牌可触达的人群更是与古代有天壤之别，而这就是中国企业迈向品牌的巨大机会。
2018年开始，大疆在全球消费级无人机领域保持超越90%的市场占有量，成为了消费级无人机全球第一品牌，其飞控、传感器技术以及先进的图像处理技术的领先远超竞争对手，在业界形成了碾压级的优势。
大疆的那一句“未来无所不能”的广告语，响彻了全球。
联想在2018年超越惠普、戴尔，成为全球PC品牌第一，2023年PC出货量将达1600万台，全球市场占有率23.5%。
全球手机品牌前十名中，七个为中国企业，包括华为、小米、OPPO、vivo、荣耀、真我，一加，他们正在挑战苹果和三星的霸主地位。
在家电领域，2023年上半年中国家电品牌以17亿台的出口数量，占据全球38%的份额，海尔、格力、TCL等在各大洲攻城掠地。
中国品牌在互联网领域也崭露头角，占据全球十大互联网公司一半份额，阿里巴巴、腾讯等成为全球知名互联网品牌。
一些新晋品牌在全球市场突飞猛进，更是让国人为之一振。
Temu（拼多多海外版），在短短一年多的时间里，就杀入了全球三十多个国家和地区，依托中国强大的制造业，所到之处都卷起了一场低价风暴，改写了网络零售业的品牌格局，一举晋升为电商业的全球新贵品牌。
Tiktok（抖音海外版），每到一地，都成为时尚年轻人的最爱，牢牢占据了短视频领域全球头号交椅。其基于人工智能的内容推荐系统领先全球所有科技企业，成为了全球最大的独角兽企业。
Shein（希音）从中国广州出发，以创新为驱动，通过数字化运营、供应链智能化，实现了快速响应市场需求的能力。其独特的商业模式使得时尚变得更加平民，成为了欧美年轻人最爱的时装时尚线上零售品牌。
还有无数中国品牌正在各种细分领域迅速成长，或已经成为细分领域的全球冠军，或正在成长为世界级的品牌。这一轮品牌崛起的浪潮背后，是中国企业共同努力向全球品牌巅峰迈进所做出的辛勤付出。

三、建设一个品牌并非易事
中国经济的高质量发展，需要从中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。
“现代品牌营销之父”戴维·阿克说，品牌不仅仅是一个标识或者名字，更是一种无形的资产，它包含了企业的价值观、承诺、信任以及消费者对品牌的认知和感受。
没有长期主义发展观的企业，是无法构建品牌的。因为品牌是一种长期投资，需要企业在多个方面进行维护和提升，包括产品质量、服务、营销策略等等。
但建设一个品牌并非易事。
慕思就诞生于以加工制造业为中心的东莞，作为一个快速崛起的全球消费品品牌，作为中国经济转型升级的重要标杆企业，其品牌建设的历程可以成为中国企业家们寻找发展路径的关键样本。
品牌的建设并不简单只是广告宣传和口号，而是一条复杂而又艰辛的道路。但是，品牌建设并非无规可循，而是有着品牌发展的固有规律。
哪怕是可口可乐，在其品牌建设的初期，也是先以功能为核心，“美味清爽、满足口渴，帮助健康”就是品牌开创初期的宣传语，然后才是将品牌带来的生活方式植入消费者心中，最后才是将价值观植入品牌形象之中，成功占领消费者心智。
慕思的品牌建设正是遵循着品牌建设的规律，一步一步成长起来的。
在广袤的商业世界中，慕思遵循着品牌建设的轨迹，一步一个脚印地谱写着成长的篇章。
慕思的独特之处在于，它不仅仅是走上了品牌建设之路，更是开创了一个前所未有的领域——健康睡眠。
通过科技创新和长达19年的不懈努力，慕思成功地打造了一个崭新的品类，将健康睡眠融入人们的生活方式和价值观，成为健康睡眠的引领者。
慕思的诞生前，整个行业一直局限于“一张床垫”“一个床架”这样狭隘的产品理念。然而，慕思敏锐地意识到消费者真正需要的不是简单的床垫，而是健康的睡眠。
这个颠覆性的理念引领了整个行业的变革，将消费者的需求从床垫这一传统类别转向了全新的“健康睡眠系统解决方案”品类。慕思一举超越其他品牌，成功占据了消费者心智的有利位置。
这种对消费者需求的深入洞察，使慕思超越了传统床垫品牌，成为健康睡眠的引领者。
杰克·特劳特在其经典著作《定位》指出，定位就是让品牌在消费者的心目中占据最有利的位置，使品牌成为某个类别或某种特性的代表品牌。
区别于很多玩营销噱头的企业，慕思通过技术创新和全球供应链整合，将这一全新品类在消费者心中一步一步夯实，突破了床垫市场的激烈竞争，举旗进军全球市场。
眼光放在哪里，品牌的高度就会在哪里，全球供应链的集成创新是慕思品牌成功升级的关键一步。
慕思与世界一流企业如德国AGRO International GmbH & Co. KG、比利时Artilat N.V.和英国HS Products LTD等保持长期战略合作关系，共同推进产品的革新与升级，并与全球合作伙伴以德国工业4.0的标准共同打造全球首个家居行业的数字化工厂，彰显了慕思在未来发展中的前瞻性。
数字化工厂不仅提高了生产效率，更是品牌建设中的一次巧妙之举，向消费者传递了慕思对品质的承诺。
高端品牌从来都是时尚的领导者，全球化的设计战略也必不可少。
2023年，慕思设计国际梦之队正式由ADI意大利工业设计协会主席Luciano·Galimberti和米兰理工大学POLI.design设计学院院长Matteo·Ingaramo等人领衔，进一步推动设计与科技、艺术的深度融合。
这种全球合作不仅带来了创新的设计理念，更为慕思在市场竞争中赢得了技术和品质上的优势。
科技与人文的结合，现在已是全球品牌发展的最新趋势。
健康睡眠研发国际梦之队的组建展现了慕思在品牌建设中对科技与人文的完美融合。这种跨学科合作不仅推动了睡眠科学的发展，也为慕思赢得了专业领域的声誉，进一步巩固了其品牌的权威性。
这支专业研发团队，集合了人体工学、运动生理学、睡眠医学等多个交叉学科的专家，他们的跨学科合作，创新研究，打破了睡眠科学的传统桎梏，成为健康睡眠领域的领跑者。
经过19年的持续深耕和全球化集成创新，慕思在全球顶级价值链的助力下，实现了品牌价值的飞跃和市场的扩张，现在的慕思，已经成为全球睡眠科技产业的领导者之一，这种全球化的运营创新能力，是其向国际睡眠科技顶级品牌进发的底气。
早在2010年，慕思就开始了国际化的征程。
如今，它连续5年领跑高端寝具市场。同时，海外消费者的市场占比也在发生变化。早期，慕思在海外市场的消费者多数为当地华人群体，而现在外国人占比持续提升。
迄今为止，慕思在全球14个国家拥有5600多家门店。他们以用户价值为驱动，以全球视野为导向，成为中国品牌走向世界的又一个典范。
我们完全可以期待，在如此先进前卫的品牌建设思维的引领下，中国将诞生一个在睡眠科技领域的全球巨头、世界品牌。

四、如何创造更多的慕思
要成就一个品牌，对于企业来说，最重要的是领导人目光放长远，用百年的维度去衡量企业这一生命体。
只有忍受短期利益的诱惑，坚持做正确的、有利于长期的事，才能在时代的发展、技术的进步中一步一步成长。
国际上高端品牌公司的平均寿命远远超过了国内，这当然与中国企业发展的时间有关。坚持长期主义发展观的中国企业越多，就会诞生更多的属于中国的全球百年品牌。
当然，品牌的基础依然是产品。中国企业要想建立全球性品牌，以消费者需求为核心的科技创新是基础。持续的研发能力、赶超世界睡眠科技水平正是慕思品牌崛起的根基所在。
在年末的中央经济工作会议中，中央政府提出要以科技创新推动产业创新，发展新质生产力。科技是提升生产效率的关键要素，也是推动企业高质量发展的基础。未来，“科技”与“产业”将进一步融合。
阿里、腾讯、华为、小米、大疆、格力、VIVO等一系列走向全球的中国品牌，其发展底蕴无一不是科技创新。
科技创新是中国品牌走向世界的关键要素之一，唯有持续在质量和服务消费者的能力上拥有核心竞争力，品牌才具备全球扩张的能力。
越来越多的中国企业，不仅在中国市场成为了消费者的最爱，他们还正在走出国门，成长为全球性的品牌。
未来他们将代表中国企业，为全球消费者服务，成为全球消费者心中高价值品牌，这也将意味着中国经济摆脱了传统低价值产业链的限制，真正迈向了高质量增长、产业转型升级的成长之路。

排版| 冉润| 星辰轮值主编| 孙玄