探班西岸金融城STATION 1907启点，喜欢！

西岸金融城，筹备进行时。

离上一回分享该项目的进展不到2个月，又有更多新鲜内容带给大家。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

10月下旬，我曾就堪称宏伟的开发项目西岸金融城北端——率先亮相的STATION 1907启点（下文简称：启点1907）做了简介和展望，一个月后，启点1907与西岸漩心Orbit先后亮相，让人一窥项目一隅。

相较于西岸漩心Orbit更偏向于展示极具设计感的建筑形态以及启幕后已举办过多次高规格活动的功能性场馆用途，启点1907作为商业内容的第一站，我的关注视角和可聊的话题更多，本文结合项目最近动态展开说说。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

在写《新场预告 | 西岸金融城“STATION 1907 启点”即将率先亮相》一文时，由于仍处于施工筹备收尾阶段，因此文中的配图大多借用了项目提供的官方照片，很出彩！也确实经过修饰。

但若此刻现场探班，对照着当时推文中的画面，会发现启点1907的出品和呈现，完全可以忽略官方照的“滤镜”，砖瓦、路牌、壁灯……所有细节都不是“照骗”，还原度满分，甚至在人文景观的簇拥下，更显生机。如此质感，很香港置地。

虽然景观足以吸引到客人前来打卡留影，但作为商业项目，商业内容依旧是根本，启点1907将于明年才会正式以完整姿态对外亮相，目前仍处于招商及品牌陆续进场阶段，率先登场的，是在前瞻文中就已有露出围挡的标杆咖啡品牌%ARABICA，文中我对该品牌在特色建筑内的驾驭能力抱有很高的期待。

最终出品——打造为了一间“火车站主题店”，彰显诚意。并得益于午后的阳光谄媚，探班当日好感加倍。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

店铺外观依附于老建筑的特色结构和形态，品牌并未喧宾夺主，仅以logo示人，在水景映照下更显静谧。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

走进店内，能通过榫卯结构的屋顶和精美拼接的地砖感受老建筑历久弥新的厚重感，品牌则因地制宜地通过logo造型与屋顶进行了有机结合，并在室内用标志性的白色墙面，几乎毫无棱角地包裹了一层饰面，柔和又舒适。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

不大的内部空间几近“留白”，用于点单，也方便参观，坐席贴窗而设，无形中让室内外空间联动了起来，并充分利用了项目原本的绿植空间，为不同类型的消费者所用。

店铺设计方面始终在线的%ARABICA先发制人犹如打造样板间，让项目、潜在合作对象、消费者们共同看到了启点1907可以呈现的模样和可能营造的想象。‍‍‍‍‍

经营层面，不仅好看而且好卖。据悉在品牌开业前，仅仅是项目方官宣了一下启点1907对外开放这一事件并浅浅宣传了一波，首个周末就达成单日近400杯出杯量的业绩表现，甚至让品牌临时为这家店增派了咖啡师。‍‍‍‍‍

得益于“火车站主题”的特殊性、新店出炉以及良好的业绩，品牌将12月14日全新上市的温哥华拿铁冬季限定上海站的主题活动设在了启点1907，在公共区域带来了众多互动装置和社交体验，为项目注入更多活力。从下图能看到，西岸金融城店能作为最新的一家门店与全国各地众多“前辈”同框，彰显规格。

如此热闹场景势必会越来越多地在项目内呈现，更是独属于西岸的休闲生活感，也为启点1907未来更多品牌尤其是餐饮类商户的入驻和陆续开业建立信心。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

与此同时我也会好奇——启点1907这类具有特色建筑、又具备充分自然空间的非标商业项目，各色餐饮是符合当今人们休闲生活方式的可预知业态，那除此之外其他品类又会有怎样的构成？

毕竟据悉项目旁的长租公寓已经不断有入住，随着刚需客群基数增长，对于商业内容的需求也将与日俱增。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

虽然目前尚未得到更多信息，但从项目近几个月来持续推出的各种活动企划已能略窥一二。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

在前瞻推文中，有分享过项目推出的骑行以及宠物友好等偏社群向的主题活动，这些在最新的企划中已被归类为“TA STATION”主题板块，“TA”显然是一种更为宽泛的指代，把关注“TA生活”给予较高的权重，试图通过引领西岸片区的各种健康、时髦生活方式，来让人们（你、我、它）、品牌等各方对启点1907有更为清晰的认知。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍相信未来若有骑行及宠物友好业态入驻将不会令人感到意外，且能与项目形成更为紧密的联动。

此外，项目还制定出“TIME STATION”“LIVE STATION”，与“TA STATION”共同构成启点1907的三大活动系列，“STATION”与案名呼应，是站点，更是事件发生地；“TIME”“LIVE”“TA”则更似项目态度和价值观在角色、场景、时空等各维度的呈现。

“LIVE STATION”板块，内容从“人”转而更聚焦到“生活方式”本身，例如此前举办的“秋日大地餐桌”“FiFi的食堂”主题活动，邀请到各方好友在开园前来品尝美食，“预览”启点1907未来的休闲生活方式百态。作为餐饮商户，会看到启点1907的独特就餐社交场景，相信项目未来引入的品牌也会具有类似开放的调性。

“TIME STATION”则呼应了启点1907先天的历史底蕴和厚重感，项目对区域进行了跨越时间的重塑，也让客人在这个特殊场域中淡化时间的确定性，享受片刻置身于世外的休闲情绪。‍

不论是项目此前举办的诸如冥想、瑜伽等身心疗愈，还是利用现有空间正在进行中的《万物生长》主题展，均期望能够让参与者、观众跳脱出繁忙工作、生活的枷锁，忘却时间感并体验西岸独具的慢生活。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍指代的自然是近年炙手可热的健康生活方式业态以及具有主理人特色的多元文化消费空间。

如今市场营销活动早已不再只是扮演着助力销售的简单职能，对于项目的品牌化、差异化建设具有重要作用，因此往往在筹备期就会陆续呈现，尤其对于具有更多公共空间的非标项目，更期让人们感受到鲜活的商业人文场景。从三大活动板块所呈现出来的调性，无一不指向现代甚至未来能以西岸为载体充分呈现的生活态度。而不论是骑行、宠物友好、包括瑜伽等健康生活方式相关的业态、品类、品牌，也都会成为启点1907招商定位聚焦的方向。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

这些市场企划活动本就需要与商业内容紧密配合，才能在筹备期发挥出最有针对性的效用，本质上已经成为了引导招商发布的另一种新型表现方式。

如果说“TA STATION”“TIME STATION”“LIVE STATION”三大运营内容板块，代表的是启点1907的内涵，那近期与一街之隔星美术馆正在举办的‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍《Pradasphere II》展览的呼应联动则展现了项目的外延。‍‍‍‍‍

同样在前瞻推文中有着重提过，启点1907作为西岸片区自北向南的起点，不仅仅是选址因素，更在于能够且有必要与西岸的重要艺术高地之一星美术馆展开联动，通过相互赋能共同释放此前稍显安静的北段声量。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

《Pradasphere II》展览不仅意料之中吸引到了众多观众慕名而来，同时启点1907的开园，也让星美术馆不再“孤单”，看展、喝咖啡，本就是绝配，加上火车、铁路等标志性元素的呼应，让两个载体与生俱来的默契有了更易感知的表现，甚至星美术馆“START MUSEUM”的命名，与“启点”也是不谋而合。‍‍‍‍‍‍‍‍‍

而香港置地本身长期以来在商业、时尚、艺术等领域积累的资源、底蕴也让其在驾驭更多高能级、高规格活动时能游刃有余，期待未来看到顶级品牌在启点1907举办活动。这可能是香港置地打造迷你体量非标项目时的差异看点所在，期望更多精彩案例呈现。

更值得一提的是，不久启点1907的车库区域即将对外开放，从瑞宁路、中山南二路、龙华中路等各条主线前来的消费者都可以汇聚至大木桥路获得停车据点，如此一来不论是去星美术馆看展、江边游玩还是目的性到访启点1907，便利性都会显著提升。

在前瞻文中，我曾聊到西岸金融城的筹建以及西岸未来的城市生活，是由点到线，由线到面不断丰富的过程，%ARABICA是启点1907的起点，启点1907是西岸生活方式北段的起点，我们依稀能看到启点1907与星美术馆联动后，一条隐线已逐步显现，而对于西岸金融城项目整体而言，最终聚焦的是更广域的大片区，语境又有所不同。

今年9月起，项目以「启语」为主题释出“对话”栏目，与致力于城市发展的教授、专家、各方宾客共同探讨公共空间、建筑、艺术、设计、人文、生活方式等有关西岸未来畅想的方方面面。

我们能明确感受到西岸金融城的格局和关注点远不止于项目本身，更在于为片区、城市带来更多引领和思考，当然，这些远见也有助于更好地运用于项目筹备中的定位、规划环节，打造出以人为本的世界级标杆综合体。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

千里之行始于足下，回归到本文的主角启点1907，借%ARABICA开业、《Pradasphere II》展览、《万物生长》主题展的契机，让我们有机会初探项目并记录下2023年末的美好时刻。它与主流商业项目节日季争奇斗艳呈现截然不同的姿态，让人产生“想让它被所有人知道，但又想让它只是自己的秘密花园”般的独占欲，期待明年正式启幕后，启点1907能成为西岸金融城一次小而美但充满质感的实力绽放。