Asics x Costs；Alaia Chen 三方联名；Aape x B&C

图片来源：Clot

上月，Asics 与深圳潮流商店 Costs 再度联手，打造了一款以岭南特色竹编造物筲箕为灵感的运动鞋 GT-2160，以表达品牌对中国本土传统文化的致敬。

潮流品牌 Clot 与 Aape 则选择在 12 月节日季推出更富有节日氛围的联名产品：Clot 带来的是创始人陈冠希女儿 Alaia Chen 与藤原浩主理的 Fragment Design、百年德国泰迪熊品牌 Steiff 合作打造的 Mini Panda Bearry Cute 三方联名熊猫挂饰；Aape 则通过与目前深受中国年轻人群喜爱的烘焙品牌 Butterful & Creamorous 黄油与面包（B&C）合作，推出了一系列联名烘焙美食与服饰系列。

这些联名系列展示了品牌们多元化的合作策略。本文，Jing Daily 将从发售形式、社交媒体表现等方面，带领读者一览以上三个国际与本土品牌展开的联名系列。

Costs x Asics

Asics x Costs 合作鞋款 GT-2160

图片来源：Asics x Costs

上月，Asics 再度携手深圳潮流商店 Costs，以传统竹编造物筲箕为灵感打造全新合作鞋款 GT-2160。筲箕是岭南地区人们劳作成果的载具，在人们的物质和精神生活中承担着重要角色，蕴含着实现美好生活的精神力量。这款联名球鞋鞋身大面积采用透气网眼材质，包括鞋侧麂皮材质在内都使用了筲箕所代表的竹编纹理色调变化，左右脚鞋舌穿孔带处分别设有“SHAO JI”与“筲箕”刺绣字样，以表达品牌对本土文化与传统的致敬。

一直以来，本土联名合作都是国际品牌与本土市场消费者建立联系的常见方式。在此次联名中，Asics 巧妙迎合了中国消费者日益高涨的民族自豪感，通过支持本土品牌以提升品牌在中国市场的相关性，并与当地街头潮流服饰粉丝们建立起更深的联系。而得益于 Costs 的助力，Asics 成功打造出了一个能够真正打动本土人群、富有岭南意味的的产品系列。

在小红书上，该联名系列的相关话题 #costsxasics# 点击量高达 2.8 万次，而微博上该话题的阅读量也达到了 1.6 万。

Fragment Design x Alaia x Steiff

Fragment Design x Alaia x Steiff“Mini Panda Bearry Cute”三方联名熊猫挂饰

图片来源：Clot

圣诞节来临之际，陈冠希女儿（Alaia Chen）品牌 Alaia 将连同藤原浩主理的 Fragment Design、百年德国泰迪熊品牌 Steiff 合作推出了 Mini Panda Bearry Cute 三方联名熊猫挂饰。

该熊猫挂饰由 Steiff 负责制作生产，Alaia Chen 参与原创设计。熊猫亮粉色的耳朵，不同颜色的眼睛灵感均来自 Alaia 最喜爱的颜色；其佩戴的珍珠项链上悬挂的吊牌，饰有 Fragment Design 标志性的闪电图案以及黑色的 “Alaia” 字样；该熊猫挂饰还配有一根挂绳，方便买家佩戴以及造型使用，作为节日装饰品的完美选择。

为了体现其独家限量版的身份，每件“Mini Panda Bearry Cute” 挂饰除了附带一份鉴定证书之外，左耳上还带有 Steiff 家族血统独特标记的“金耳扣”标章，上面印有品牌的“Steiff Collectors”标签。因此，该熊猫挂饰不仅具有特殊的纪念意义和收藏价值，还代表了陈冠希女儿 Alaia 的个人专属审美。在中国的社交媒体上，相关话题标签 #fragmentdesignxalaiaxsteiff# 的微博阅读量达到 53.1 万，在小红书上的阅读量则为 1.5 万。

作为明星家属，Alaia Chen 在社交媒体上早已建立起了一定的知名度，她的粉丝大多也是陈冠希及其街头服饰品牌的忠实客户。在 Fragment Design 及陈冠希影响力的带动下，此次跨界吸引了不少潮流人士和明星粉丝的关注。目前，转售网站 StockX 上最受欢迎的 Steiff 泰迪熊大多来自于品牌的联名合作，对象包括 Girls Don't Cry、Supreme、Fragment Design 和 Bearbrick 等品牌。或许，此次推出的三方联名也将加入这一行列。

Aape x B&C

Aape x Butterful & Creamorous 跨界联名

图片来源：Aape 官方微博

近日，日本潮流品牌 Aape 携手法式轻奢烘焙品牌 Butterful & Creamorous 黄油与面包（B&C）开启跨界合作，以趣意视角捕捉街头美学与烘焙文化的奇妙融合点，打造出充满节日氛围的联名烘焙美食与服饰系列。除了打造联名产品之外，双方更于北京三里屯太古里呈献联名主题限定店及巨型包袋装置，将此次合作的社交媒体热度推向高峰，吸引更多粉丝前来拍照并享用美食。

尽管 B&C 在微博上的粉丝量仅为 2.4 万，远不及 Aape 的 6.8 万，但前者如今在中国 Z 世代中有着极高的人气。截至目前，B&C 的官方话题标签 #BUTTERFULCREAMOROUS# 在微博的阅读量达到 36.5 万次，在小红书上浏览量更是高达 2150 万次。因此，其无疑是 Aape 与该本土人群建立联系的绝佳工具。

在即将过去的 2023 年，全球品牌们争先通过本土化的项目与中国市场建立联系，而创立于日本的街头服饰领导者 Aape 或许正是最新一个通过有趣碰撞收获这一趋势回报的品牌。

作者｜Sadie Bargeron

编辑｜Jingyi Li