文艺院团云端筑剧场，在直播间寻找“第二舞台”

近年来，部分地方基层文艺演出院团面临人才流失、演出市场萎缩，剧团生存艰难等问题，同时，线上直播正在成为演艺经济新增量，国有院团也开始积极探索线下演出、线上演播“双演融合”的新业态。

2023年4月，在文旅部市场司指导下，中演协与抖音共同发起“艺播计划-抖音直播院团专项”，面向全国专业文艺院团开放合作、提供运营和资源扶持，协助院团打造线上“第二舞台”。截至2023年12月，已有来自92家国有文艺院团的1145名演员开展直播，尝试线上演出。

12月15日，在该项目的年终总结活动上，抖音直播宣布升级该专项。未来一年，这一针对专业文艺院团发起的扶持计划将扩大范围，面向县级及以上院团提供资源扶持、经营培训，帮助200家文艺院团经营线上剧场。

活动现场

92家国有文艺院团、1145名演员开启线上直播

现场，来自全国50余家文艺院团的代表共聚一堂。北京大学文化资源研究中心主任、教授张颐武在现场发布了其团队针对地方文艺院团发展现状的调研成果。白皮书指出，近年来，国有文艺院团进一步深化体制改革，探索市场化路径。目前，市场化探索主要渠道包括商业演出、教育培训、文旅合作、票务制度与会员制度及直播等数字化形式。

中国演出行业协会发布的《2022年中国演出市场年度报告》曾指出，近年来，除了众多知名歌手举办定制化线上演出，专业院团也以更加开放的心态、灵动的方式“触网”。据对重点网络平台和演出机构开展的数据调研和测算分析，2022年专业文艺表演团体开展的各类型线上演播活动达1.21万场，线上收入2.43亿元。

据悉，在扶持计划的带动和影响下，过去一年，活跃在直播间里的文艺院团一共带来了6800场团体直播演出。“这相当于每天有18场大型文艺演出上演。”

直播间：另一种形式的练功房和舞台

文艺院团开展团体直播并非把线下演出“照搬”到线上，也需要创新形式。以湖南歌舞剧院歌剧团为例，该团在探索直播的过程中尝试了声乐教学、汇报演出等多种形式。结合观众反馈，团队最终确定了以七名青年歌手组成“芳华弦歌”组合的形式线上“出道”，演唱湖南民歌。

目前，“芳华弦歌”每周固定开播三次，已吸引21万粉丝关注。11月底，“芳华弦歌”在长沙音乐厅举办首场线下演出。不少直播间粉丝购票前往，实现线上反哺线下。

与此同时，文艺院团的演员们以灵活的“个播”形式加入线上“第二舞台”。据了解，过去一年文艺院团演员个人直播场次同比增长440.72%，打赏收入同比增长406.7%。

延边歌舞团在直播间的呈现

对于个人演员来说，直播间是另一种形式的练功房和舞台。延边歌舞团副团长罗松花介绍，团里平日在合唱、群舞中当配角的演员，在直播间就是独唱和主角。例如，青年舞蹈演员李瑞鹏在直播中锻炼了表现力，被团里选为舞剧演出的主角。

而直播打赏则给演员个人与院团都带来了收益。据了解，延边歌舞团自今年3月以来，院团收入接近80万元，个人主播收入超过50万元。张颐武也援引这一案例指出，延边歌舞团作为事业单位，演职人员工资支出仍有较大缺口需要创收。直播一方面对改善院团收支结构起到很大作用；另一方面也给演员带来了收入总量上的直接提升。

另一个转型的案例为长沙花鼓戏保护传承中心。长沙市花鼓戏保护传承中心是由建国初期湖南最著名的两个花鼓戏表演团体新义、民众合并而成，现为省级非物质文化遗产保护单位，长沙市直属艺术院团。

在过去的数十年里，长沙花鼓戏保护传承中心主要演出内容之一就是送戏下乡。2022年9月，该团开始尝试直播。为了给直播做准备，院团在长沙市戏剧艺术中心的排练厅里盖起了一个300多平米、高度8米的直播录影棚。配上了专业摄影团队和直播团队。目前，@长沙花鼓戏 的直播观看人数已接近350万，相当于该中心2021年160场线下演出观众总数的70倍，实时在线观众人数峰值达33万人。其中，70%的观众来自湖南，还有30%观众来自广东、江西等多个省份。超万元的直播打赏收入也给了团队很大的信心，让他们看到了花鼓戏更大的可能性。

长沙花鼓戏直播

中央民族乐团是首个全体入驻抖音直播的国家级院团。2022年8月，“DOU有国乐”计划发布，乐团百名艺术家开启直播，开创了国家级艺术院团入驻直播平台的先河。在团长赵聪看来，每个时代都有自己的声音和表达形式。短视频和直播平台已经成了音乐演出的“第二舞台”，“国家队”要敢为人先，去做全新的尝试。

中央民族乐团在直播间

陕西省广播电视民族乐团：推出“长安风乐队”

开启线上“第二舞台”，创新也是必须的。

陕西省广播电视民族乐团组建于 1950 年，隶属于陕西省广播电视局，前任团长贠恩凤被誉为“黄土高原上的银铃”、“人民的歌唱家”；院团曾多次前往海外交流演出；近年来也涌现出刘宽忍、马迪等著名竹笛演奏家，二胡、板胡演奏家周晓、唢呐乐手冯苗苗等民乐人才。

院团始终在思考，随时代变化如何传承民乐，吸引更多人理解、欣赏和学习。此前受疫情影响，2020年下半年院团开始接触短视频平台。彼时，院团还不熟悉新媒体运作方式，只是简单将演出片段“搬运”发布，效果平平。

2023年开始，院团尝试携演员入驻抖音直播。乐团根据专业技术、形象条件等标准综合考量选出了10位主播组成了“长安风乐队”；此外，也着力打造像首席唢呐乐手冯苗苗这样的个人主播标杆案例，以古风服化道和选曲风格为特色。

在采访中，陕西广播电视民族乐团直播工作负责人王晓安介绍，不同于线下演出中只要有二三十首经典曲目就可以，线上演出需要演奏更多知名度较高的作品，同时穿插传统曲目；而线上直播时，也要兼顾每个人、每种乐器的特点，乐团因此请了专业的调试老师和灯光师。

而乐团首席唢呐乐手冯苗苗开播四个月已积累10万粉丝，并在线上直播专场独奏音乐会，回馈广大民乐粉丝。在选择曲目时，院团也会更突出陕西的地方特色。例如曾在白鹿原影视城里演奏民乐经典曲目，加入影视化元素等。

院团计划以多个账号在抖音平台上形成矩阵共创，产生不同的效应。如长安风乐队可以吸引喜欢小型乐队的听众，演奏形式既有合奏也有独奏，为听众提供轻量化的“音乐会”体验。

陕西省广播电视民族乐团直播间直播

抖音方面数据显示，截至2022年8月，过去一年，演艺类直播开播超过3200万场，同比上涨95%；场均观看人次3900+，累计观看人次同比上涨85%。相当于每天有9万场中型演出，超过6万名才艺主播通过直播收入实现月入过万，演艺类直播收入同比上涨46%。同时，过去一年里，国家一级演员在抖音直播献上近2000场演出，来自上百家专业院团的6000余场表演拉开帷幕。

但是文艺院团试水直播并非一蹴而就，过程中往往充满诸多难题与疑问。未来一年，希望针对院团实际痛点和需求，抖音表示，将扩大扶持计划范围，开放县级及以上的院团入驻。“基层县级文艺院团少有属于自己的艺术表演场馆，因此演出机会与观众受限，对线上‘第二舞台’需求强烈。此前，这批文艺院团暂未纳入扶持计划。我们希望明年通过流量支持、运营服务，至少帮助100家县级文艺院团、1000名演员，在直播间找到线上舞台。”“艺播计划-抖音直播院团专项”负责人石敏谈道。

此外，直播平台也将在未来一年与更多文艺院团开展地方文旅内容共创。“以延边歌舞团为例，搜索‘延边’关键词，不少热门话题和视频均来自延边歌舞团的直播内容片段。未来希望为文艺院团提供基于城市特色的内容策划。通过和院团共创文旅主题直播和热门话题，让地方文艺院团成为城市文旅的名片之一。”石敏介绍。