北京
来源：广播与电视技术
翻译：李其沛
审稿：杨 宇
英国程序化媒体公司MiQ最近发布了一份关于英国电视市场的报告，该报告详细分析了英国电视行业的变革趋势以及未来的发展机遇。
该报告调查了1200位消费者的数据，详尽地剖析了英国人的电视观看习惯和市场的最新趋势。报告特别强调，广告商需要及时响应观众行为的变化，以便充分利用当前电视领域正在发生的转变。
报告的主要发现包括：
英国家庭中同时使用传统广播电视和联网电视（CTV）观看节目的时长比仅使用传统广播电视的时长多了72%。英国人在联网电视上的平均观看时间超过了每天3.5小时。
有74%的英国成年人使用联网电视，预计到2025年，英国联网电视的广告费将达到20亿英镑。
超过一半的英国营销人员计划在未来12到24个月内增加对联网电视的营销投入，其中46%的人已经把2024年的重点放在联网电视上。
受生活成本危机的影响，有47%的英国观众会考虑转向更经济的广告型流媒体平台。
随着观众对AVoD（广告型视频点播）服务的接受程度越来越高，广告商需要注意不要向同一观众群体过度投放广告。相比之下，英国的传统广播电视观众接触到的广告数量是联网电视观众的四倍多。数据表明，每小时广告数量低于5条时，英国观众才不会感到广告疲劳。
有40%的英国观众在观看流媒体视频或电视时，经常或总是同时使用第二屏幕。更有趣的是，有51%的英国人在观看电视节目时会与广告进行互动，其中16%的人甚至会立即在第二屏幕上搜索相关产品。这说明广告商需要通过全渠道营销来有效触及观众。
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