TikTok硬砸15亿美元，就为了能回印尼卖货

两个月前，印尼官方一纸禁令，直接给 TikTok 的电商关上了禁闭。

当时咱们也写了文章，和大伙们唠了唠 TikTok 在印尼的那些事儿。

简而言之，就是印尼的觉得 “ 社交 + 电商 ” 的打法，有些冲击到他们本地的商业生态了，于是立了法，开始限制直播社交平台搞电商。

正在印尼高速刷野的 TikTok 首当其冲，就这么被上了 Ban 位。

不过，咱谁也没想到，故事马上就有了转折。

就在几天前， TikTok 电商在印尼的全国网购日，又华丽回归了。

根据某位印尼 TikTok 卖家的说法，重新上线的 TikTok 电商还是跟以前一样，买卖全闭环。

稍微有些不同的，是卖家中心的后台多了个 “Tokopedia” （ 一印尼本土电商平台 ）的标志。

而且恢复的第一天，平台对所有商家都限了单，单天暂时限制 100 单。

广告暂时也还不能投放，小黄车的带货功能也还暂时不能开通。

总之，除了上面这些之外， TikTok 电商在印尼的运营算是基本恢复正常了。

但俗话说得好，命运里所有的馈赠，早就在暗中标好了价格。

TikTok 能回归，首先是印尼他们自己，付出了一些代价。。。

大伙们应该还记得， Tiktok 电商被禁，印尼官方的理由是要保护当地的线下市场和中小企业。

其中，特别是印尼丹那阿邦市场的商家，到处抗议 TikTok 电商抢走了客户，让他们的利润变少了。

但有意思的是，大伙们发现 Tiktok 电商被禁后，丹那阿邦市场也并没热闹起来，根据半岛电视台的报道，客流量反而比之前还少了一半。

而且，印尼官方口中要保护的一些 “ 当地中小企业 ” ，其实也支持起了 TikTok 。

被禁后不久，在 TikTok 的一个 #kamiumkmditiktok 话题里，还有很多印尼小微商家发视频声援 TikTik 电商。

因为 TikTok 电商，的确让他们赚了不少钱。

根据 TikTok 提交的报告， TikTok Shop 之前在印尼当地每月创造了高达 8-9 万亿的印尼盾（ 约合 37-41 亿元 ）的利润，光是 600 万的入驻卖家就提供不少就业岗位。

在 TikTok Shop 被光速拉闸之后，不少本地的电商从业者都受到了影响。

一些官员也开始了反思，封禁 TikTok Shop 是不是有点在开倒车，在对数字化说不了。

可以说，这一次 TikTok Shop 的禁令，让不少人印尼人重新审视了起社交电商的价值。

另外 TikTok 这边，也是则是在积极的配合印尼官方，想着各种法子让电商能回归印尼。

这么说吧，在禁令生效之后，根据印尼贸易部长 Zulkifli Hasan 的说法，如果 Tiktok 想要继续搞电商，就必须拿到单独的电商营业许可证。

再结合双方谈判的一些消息，对于 TikTok 来说，能走的无非就是两条路：单独开一个新的电商平台，或者跟印尼当地的电商平台合作。

最后，尘埃落定， TikTok 选择了和印尼的本地电商一起赚钱。

合作的对象，就是前面提到的 Tokopedia 。

而这 Tokopedia ，来头也并不小，是印尼最大互联网公司 GoTo 旗下的电商平台。

在印尼的市场份额大概有 35% 左右，是印尼最大的本土电商公司。

做个不大恰当的比方，说它是印尼的淘宝、天猫丝毫都不为过。

具体的合作细节也很简单粗暴，那就是 TikTok 在印尼的电商业务，直接和 Tokopedia 合并，其中 TikTok 占 75% 的股份。

并且， TikTok 答应未来会向 “ 新平台 ” 注资 15 亿美元，还会在 TikTok 上多推广印尼当地的产品，还要搞各种电商培训、建技术中心。

总结一句话就是，TikTok 可以在印尼的地盘赚钱，但必须带着他们一起赚。

另外， TikTok 和 Tokopedia 一合作，基本上也预告着印尼，乃至整个东南亚的电商格局，要重新洗牌了。

毕竟作为东南亚最大的市场，得印尼者，基本上可以说是得整个东南亚了。

Tokopedia 之前在印尼，一直稍微落后于 Shopee ，这一波抱着 TikTok 的大腿，直接反超不是梦好吧。

可以说， TikTok Shop 的印尼故事，就这么迎来了新篇章。

不过， TikTok Shop 在其他国家的一些 “ 风波 ” ，依旧在继续。

之前 TikTok 电商在印尼被禁的时候，咱们就猜测，其他国家很可能会学着印尼的样，给 TikTok 上一波压力。

事实也确实如此，前段时间，越南和马来西亚就又剑指 TikTok Shop 了。

越南那边检查出来 TikTok 有多项违规行为，马来西亚则和印尼相同，也想对 TikTok 电商来一波监管。

虽然权衡之后还是没有下手，但马来西亚官方还是给 TikTok 提了提建议：

明眼人都能看出来吧，这一番“ 敲打 ”就是为了让 TikTok 能多扶持扶持当地的经济。

而泰国和菲律宾，则是通过示好的方式试图拉拢 TikTok ，像泰国，最近还说要给 TikTok 提供税收优惠，希望 TikTok 多多推广他们的产品。

说白了，东南亚现在的经济需要 TikTok 电商，但他们又不希望 TikTok 只捞钱却不带动当地的产业发展。

而差评君觉得，就像印尼封禁TikTok Shop 掀起各国的效仿一样。

印尼官方和 TikTok 和解的这一剂药方，估计大家很快就会有样学样。

毕竟，东南亚市场这块肥肉出海企业肯定不想丢，至于合作，大家一起赚钱也没什么不好的。

而且随着越来越多的中国企业探索海外市场，各种各样的摩擦，肯定也是会只多不少。

不仅是在电商圈儿，差评君觉得 TikTok 这次在印尼的故事，对所有的出海企业来说，都是一个不错的解决摩擦的示范。