名酒品质、超高性价比、价值稀缺，“12.18”品牌焕新升级

执笔 | 萧萧 尼奥

编辑 | 扬 灵

12月17日，正值五粮液“第二十七届12·18共商共建共享大会”前夕，以“品质名酒 价值之选”为主题的“12.18”品牌焕新上市发布会在四川宜宾隆重召开。

作为五粮液浓香酒公司重点运作的自营品牌，焕新升级后的“12.18”，将以“消费者的品质产品、商家的价值产品、‘五粮人’的情感产品”为核心，积极布局次高端价位段，展现“12.18”品牌传承创新与新时代下的市场驱动力。

宜宾市人大常委会主任陈政，中国酒业协会秘书长何勇，五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦，五粮液股份公司党委副书记、副董事长、总经理蒋文格，宜宾市经济和信息化局局长杨炯，五粮液股份公司副董事长张宇，五粮液集团（股份）公司党委副书记肖浩，五粮液股份公司总工程师、食品安全总监杨韵霞，五粮液股份公司副总经理刘洋，五粮液股份公司总经理助理、五粮液品牌事业部总经理黄太国，五粮液股份公司总经理助理、江苏营销大区总经理王源培，五粮液浓香酒公司党委书记、董事长刘华，五粮液浓香酒公司党委副书记、董事、总经理石右磊，五粮液股份公司勾调顾问代春等出席活动。五粮液浓香酒公司团队、经销商代表、媒体代表等近400位嘉宾参加活动。

构建厂商命运共同体桥梁，“12.18”焕新上市

“卓越的酿造技艺传承，宜宾四千年的酿酒历史，‘12·18’所代表的厂商友情，三者融合，赋予了‘12.18’别具一格的产品属性。”主持人一语激发了所有与会人士的情感共鸣。

1997年，五粮液首开行业先河，召开了第一届五粮液经销商大会。从第一届开始，五粮液就将“共建、共赢”作为发展理念。

2008年，五粮液被评为“改革开放30年 中国营销杰出企业”。同年12·18大会，“12.18”品牌正式公开。被赋予了深刻的品牌内涵的“12.18”，与五粮液的时代精神、时代记忆牢牢地绑定在了一起。

而今，走过27载春秋、并且会继续秉持初心和根本的“12·18”，已是五粮液最核心、最重要的品牌资产之一。与12·18大会一脉相连的发展故事，赋予了“12.18”品牌专属的时代记忆及时代精神。

“12.18是五粮液股份出品的优秀代表，是蕴含时代情怀的匠心之作。”蒋文格在发布会现场历数了“12.18”品牌的发展历程——1997年首届经销商大会开创时代先河，2008年“12.18”品牌被指定为12·18大会接待用酒，“2023年焕新的12.18将着重传递好品质之美、文化之美和价值之美。”

蒋文格透露，“12.18”是厂商发展的时代见证，是五粮液与消费者“美美与共”的情意流露，五粮液股份公司对“12.18”新品的发展寄予厚望、充满期待，希望这款继承了名酒企业资产与资源的品牌，能为股份公司创收、为商家朋友增利，并让更多消费者感受到“12.18”的魅力。

对于这款五粮液股份公司出品的高品质价值品牌，何勇还从更客观的角度强调，此次“12.18”品牌焕新上市有4重值得期待，在品质焕新、品牌焕新、传承焕新、文化焕新等方面都为酒业厂商间的和谐、包容、协同发展提供了学习样板。

将美传递给每一位，“12.18”持续增效添益

“今天我们再次对‘12.18’产品焕新升级，是对历史的致敬、匠心的坚守、新征程的献礼！”刘华极富感染力的话语，让现场众多经销商伙伴认定选择“12.18”品牌，就是选择了名酒品质、就是选择了稳定盈利。

刘华承诺，以品质为基、以文化铸魂、以营销为王，五粮液浓香酒公司将制定中长期发展规划，在品质优口碑的基础下，实现品牌的持续成长，市场规模的稳定增长。

经典品牌的传奇缔造离不开产品品质的核心支撑，五粮液股份公司勾调顾问代春给予了“12.18”新品“好酒之境，和美之生”这一颇高的评价。

“以极致品味，致敬和美生活，12.18新品是五粮液人满怀诚意的匠心之作。”代春解读，“12.18”具有“五粮优雅，陈香舒适，醇厚柔顺，尾净悠长”的特殊风味特征。

在谈及“12.18”品牌运营详细规划时，五粮液浓香酒公司总经理助理、品牌资源运营中心总经理朱莉表示，将在经营、管控、赋能等方面大力支持经销商，通过多项举措保持产品价格刚性以保障合作商家的经营利益，市场份额的增长将由市场进行主导，并通过不断的市场投入与赋能动作，持续为商家增效添益。

长江酒道现场获悉，“12.18”新品共有375mL、500mL两种规格，有45%vol和52%vol两种度数，并按照“贯彻共商共建、实现共营共赢”的理念和“限量供应、尊重规律”的市场方针，采取扁平化布局，在营造良好市场运营氛围、保障渠道合理利润的同时，提供组织、策略、动销等多种赋能，精准占位次高端价格带，将“美”传递给每一位合作伙伴、每一位消费者，成为白酒消费新时尚的引领者。

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