年底大战，《和平精英》凭什么还能这么“稳”

一周前的2023和平精英全球总决赛，来自蒙古的IHC拿下最后的冠军，中国的三支战队遗憾未能如愿折桂。

如果说2022年全球总决赛上土耳其的S2G夺冠可以解释为中国战队在此前两连冠后大意下的马失前蹄，那么今年冠军再次旁落则证明了海外战队的竞技水平正全面崛起。

这背后所指向的是，近两年来《和平精英》全球化取得了突出的成绩，正在成为海外战术竞技手游的主流产品。

我们都知道《和平精英》是国内游戏市场TOP2级别的产品，是腾讯手游“常青树”的代表性产品，是战术竞技游戏的品类图腾，但现在它所展示给我们的不仅仅如此，它正在成为全球战术竞技手游的代表性产品。

回顾过去这一年的发展，从年初上线绿洲世界玩法，将游戏带到新的高度，到亚运会上中国代表队的夺冠使产品又一次破圈，再到这次全球总决赛所展示的全球化。

已经快要5岁的《和平精英》还在成长。

从未跌出畅销榜TOP10，四年时间只有高峰

战术竞技这个赛道从2017年爆发、各大厂商纷纷入局开始，就一直不缺乏竞争，但《和平精英》却始终是这个品类的王。

根据七麦数据显示，截止12月15日，和平精英手游上线1683天，畅销榜TOP1保持236天，TOP2保持873天，前三共计在榜时间1454天，且从未跌出畅销榜TOP10。

与这个数据相对应的是，在腾讯所发布的各季财报当中，屡次提及这款产品之于腾讯游戏的意义，比如今年的Q1财报，腾讯再次提到，“《和平精英》已经连续四年成为本土市场使用时长最高的游戏之一”。

从手游整体的生命周期和爆发周期去看《和平精英》，这不得不说是一个奇迹。2019年上线到今天，在长达4年多的时间里，《和平精英》没有低谷，只有高峰。

可以说，在《和平精英》这款产品身上，腾讯的长线运营哲学被体现的淋漓尽致。

用影响力打破一个个圈层

产品自身的成绩和能量，一定会溢出产品，变成影响力的释放。

一个最直白的例证是，《和平精英》眼花缭乱的跨界合作。据不完全统计，在过去四年时间当中，有超过88个品牌与《和平精英》展开了逾100次的合作。

这些品牌涉及衣食住行的各个方面：有豪车品牌，如玛莎拉蒂、兰博基尼、阿斯顿马丁等；有影视综IP，如《乘风破浪的姐姐》、《蜘蛛侠》、《哥斯拉大战金刚》等；有高校、地标建筑、文旅机构，如北京电影学院、北京天坛等；有动漫IP，如《机动战士高达》等等；有虚拟IP，如洛天依；甚至无处不在的999感冒灵也来合作了一把……

夸张点说，《和平精英》的元素可能已经覆盖了我们生活的每一个角落。那么，这么多品牌为什么都爱《和平精英》？

作为当下年轻一代的主流生活方式之一，游戏在众多场景中充当着不可或缺的作用，而如《和平精英》这样兼具了娱乐、竞技、社交属性的产品更是其中最重要的媒介。因此，它很自然地在年轻用户当中拥有超高渗透率，这也是品牌们最爱的一点。

但同时，《和平精英》还难得的有跨越年龄的影响力。在快手、抖音等内容平台，你可以刷到不少看上去不那么年轻的主播在直播《和平精英》。他们可能技术不好，没有花活，但极其认真与投入。

这样的破圈在今年的杭州亚运会达到高潮。伴随着中国代表队在和平精英亚运版本项目中夺得首枚亚运“数字射击”金牌，《和平精英》的相关话题也多次冲上了社媒平台的热搜榜单，霸占了微博热搜第2和第10、B站热搜第3、抖音热搜第5、快手热搜第9。

赛后，央视网、新华社、新京报等主流媒体纷纷报道。游泳项目“6金王”张雨霏也与选手朱伯丞（Paraboy）在微博评论区进行互动，并“索要签名”以示祝贺。

在这一刻，《和平精英》又打破了游戏玩家的限制，成为了普通大众了解游戏的渠道，影响力跨越了次元壁。

突破品类限制，《和平精英》更“好玩”了

其实，对一款战术竞技手游而言，取得这样的市场成绩，实现如此庞大的影响力，打破诸多圈层的限制，并不容易。

首先它需要面对一个最重要的问题——战术竞技手游在长线运营当中如何保证玩家的新鲜感。也就是一定要持续的“好玩”，这是它的根本，因为无论如何去定义它，首先它需要是一个好玩的“游戏”。

相比于MOBA手游可以通过不断添加新角色和技能机制、对道具大幅调整来控制游戏内平衡和迭代的方式，战术竞技手游设计者似乎更倾向选择增加新的地图、增加新的玩法模式来进行主导。

《和平精英》也正是这样做的，从上线至今，沙漠地图、雨林地图、冰封雪地地图、黄金岛地图、度假岛地图等纷纷上线，玩法方面，锦绣画团圆、太空之旅、科学之轮、空投行动、和平之翼等等版本主题玩法，几乎每隔几个月就会更新迭代。

但这是每个战术竞技类手游都在做的事，而且一旦产品线生命周期拉长，这些能否真正解决玩家基于新鲜感下的粘性就成为一个巨大的问号，更不提还会面临内容臃肿、后继无力等问题。

所以，在此基础上，《和平精英》做了点不一样的东西，跳出了战术竞技，或者说是FPS品类的固有框架。

2021年，《和平精英》推出“绿洲启元”。你可以将之理解为UGC或者PUGC。在战术竞技这个本身较为开放的玩法当中，添加由开发者提供的创意玩法内容，拓宽产品的可玩性和边界。

根据官方在今年年中公布的数据，“绿洲启元”带来了超2亿人次游玩，玩法总数在极尽克制的情况下也接近50个，开发者们获得了超5000万元激励奖金。

“绿洲启元”后，今年3月《和平精英》又上线了“绿洲世界”。如果说“绿洲启元”是多元化玩法的合集，那么“绿洲世界”则就是多元化玩法本身。

你可以在一个开放的世界中，没有任何限制的去探索、游玩，同时你也可能在其中发现“绿洲启元”中的小游戏。

直接点的比喻是，“绿洲启元”类似城市中一个个独立的乐园，乐园里玩法各不相同，而“绿洲世界”则是一个包容万象的城市，你可以去乐园，也可以散散步、钓钓鱼、做做探索。

二者合力提供的，是在战术竞技的主要玩法下多一些调味剂，提升产品的长线生命力和活力。

回头看，《和平精英》确实变的更好玩了。

用创新的电竞模式打造一个护城河

产品内容的问题是最内核的问题，解决这个问题后，还有一个问题需要《和平精英》团队直面，就是电竞生态。

作为一款战术竞技类的手游，电竞生态的成败决定了这款产品能否从好玩到“好看”，而“好看”又一定意义上左右着生命周期和用户活跃度。

我还记得在2020年7月PEL S2开幕时与和平精英的相关负责人聊过赛事观战系统问题，相比于传统NVN式红蓝对决模式，战术竞技的观战系统到底该怎么做？

当时相关的负责人给我的答案是“摸着石头过河”，因为根本没有任何经验可借鉴，需要自己一步步的探索，“它在整个体育品类里面都是非常创新的打法，如何让队伍和选手之间交互更好，让观众在比赛当中找到关注焦点，这是我们一直在探索和琢磨的。”

一直到2020年末和平精英国际冠军杯(PEC)活动上，赛事官方才表示已经解决了一些问题，基本确立了战术竞技赛事的基础框架和模型。

那么最后呈现的结果如何呢？根据已披露的数据，2022年PEL决赛日均观赛人次达到4500万，同比增长150%；赛事内容观看量超281亿，同比增长20%；赛事社媒热榜话题273个，涨幅70%，选手热榜话题增长率超过130%。

伴随着数据的增长，PEL的影响力也随之增长。目前PEL联赛的赞助伙伴中有一加、麦当劳、京东等多个品牌。选手Paraboy更是出任了一加“游戏性能大使”，成为机圈首位来自电竞领域的品牌代言人。

将视野拉远，和平精英的全球赛事影响力也在提升。据国外数据统计网站Esports Charts统计，2023PMGC和平精英全球总决赛是11月仅次于英雄联盟2023全球总决赛的电竞赛事。

与之相匹配，和平精英全球赛区数量已达到21个，职业队伍数量为213支，位列所有电竞赛事之最。在今年全球总决赛最后的16只战队中，除中国外，还有来自蒙古、巴西、土耳其、韩国、哈萨克斯坦、印尼、泰国、越南的队伍。

可以说，在移动电竞领域，《和平精英》真正实现了赛事全球化这一目标。

《和平精英》变得越来越“好看”了。

全球战术竞技的代表，《和平精英》没有对手

这些解释了为什么在战术竞技这个品类，在泛射击这个领域，《和平精英》能够独站高峰4年多，且没有低谷。

玩法上，从普通内容迭代到创新玩法，《和平精英》跳出了泛射击领域；电竞方面，搭建了从大众赛到全球赛的阶梯，观赛系统也越来越完善；影响力范畴，这个超级IP基于跨界合作和亚运会建立的覆盖度，打破了一个又一个圈层。

更好玩，更好看，更有影响力，这是这么多年《和平精英》为自己积累下的护城河，同时也让其难有真正的竞争对手。

如果有的话，它的对手也只有自己和时间，在时间的进程之中，如何与潮流为伍，如何与玩家共同成长，不断迭代，才是《和平精英》持续发展的关键。