复盘2023：49起体育投融资超81亿，电竞户外赛道火热

文|马莲红

岁末隆冬，中国体育产业迎来近两年单笔最大投资——12月13日，移动电竞赛事运营商英雄体育VSPO与沙特电子竞技联合会签署了一份价值85亿美元的合作备忘录，这家头部电竞企业也由此完成C轮融资。

2023年，中国体育赛事重新步入正轨，夏季举办的成都大运会、秋季的杭州亚运会，大大拉动产业链各环节的复苏。作为体育产业重要的参与者之一，机构投资对体育产业的蓬勃发展发挥了举足轻重的作用。根据公开报道不完全统计，截至2023年12月16日，国内共发生49起投融资事件，融资总额超81.97亿元人民币，其中，从数量来看，机构投资者最关注的前五大体育赛道为：电竞与户外运动持平（20.41%），体育科技（14.29%），健身与体育场馆持平（10.21%）。

本次统计中，“数百万”“数千万”等，均以200万、2000万计算，此外，有10笔交易并未公开数额，因此未被计入总额。

体育大生意制图

• 电竞领跑2023年体育行业投融资榜单

中国已经超过北美成为全球最大电竞市场，为电竞行业增长带来新一轮助力。同时，伴随着国内电竞产业规范化发展，专业化和标准化不断提升，以及电竞选手在赛场上的卓越成就，“中国电竞”已经成为全球电竞产业的风向标，这也成为众多机构资本、海外财团纷纷入局的原因之一。

公开资料显示，2023年电竞行业共发生10起投融资事件，融资总额超22.095亿元人民币，其中移动电竞赛事运营商英雄体育VSPO获得来自中东财团的投资占绝对份额。

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，创下近两年国内体育行业单笔投资最高纪录，刚刚与沙特电子竞技联合会签署的一份价值85亿美元的合作备忘录，让英雄体育VSPO成为2023年的年度电竞公司。

英雄体育VSPO目前最大的外部投资者是中国游戏巨头腾讯，其他投资者包括摩根士丹利、海纳亚洲创投和快手。英雄体育VSPO曾闯关港股IPO，其早期招股说明书称，英雄体育VSPO运营29款电竞游戏，其中包括《王者荣耀》《绝地求生手机版》及《英雄联盟》等热门游戏。最新的公告强调，该公司不仅在中国运营，而且在世界其他大多数主要市场都有业务。未来随着与沙特的合作落地，该公司或再次冲击港股。

有4家电竞俱乐部或母公司获得融资。相比于足篮球等项目，电竞俱乐部的投资门槛相对较低，而从过去两年李宁、微博等财团入局电竞来看，拥有一家电竞俱乐部依旧是迅速打入“电竞年轻人”的最快途径。值得一提的是，2023年大批欧美电竞俱乐部陷入运营困境，机构投资大幅退潮，相比之下，中国电竞俱乐部显示出更强劲的增长动力。

同时，体育游戏开发商的IPO也为行业带来新的发力点。望尘科技旗下有《足球大师》、《NBA篮球大师》、《最佳11人——冠军球会》三款体育类手游，以及与第三方游戏开发商共同开发的《冠军中超OL》等。无论是国际奥委会的布局还是电子竞技周等，都透露出依托于传统体育的电竞，在未来有很大增长潜力，未来随着这一细分类别的发展，投资者的参与将更加活跃。

• 户外运动热度不减，Ebike成资本宠儿

2022年户外运动红极一时，各类小众运动通过“新鲜”二字活跃在大众视野中，一波又一波的热度下，户外运动在这一年也迎来了多笔融资交易。

进入2023年，户外经济和小众运动的投资热度似乎依旧不减，表现亮眼的赛道主要集中于户外装备等，共获得10笔、总额4.95亿元人民币的投资。值得一提的是，有两大专注于户外运动的平台被归到体育科技类别，实际上，户外运动的投资数量要高于电竞。

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但具体来看，今年户外运动几笔大的融资都集中于。近年来，随着健康意识、环保意识增强，以及欧美地区油价持续走高，用电助力自行车取代汽车出行似乎是一个越来越可行的选择，特别是在拥挤的城市，自行车提供了一种更灵活、更快捷的选择。

但我国的电助力自行车发展重心并不在国内。相比起成熟的传统电动车尚未被大众认可，但在国际上电助力自行车相当走俏，作为全球第一大自行车出口国的中国企业家们把目光瞄向了海外，同时还有不少新消费品牌、世界级汽车厂商争先入局。

据研究机构Allied Market Research预测，到2030年全球电助力自行车市场规模将达到1186亿美元，可以预见的是，在“油改电”全球交通出行的大趋势下，电助力自行车将有望取代传统自行车，开启一个全新的健康出行时代。

从融资轮次来看，我国户外运动企业依旧处于起步阶段，而这一点，也恰恰符合我国户外运动发展现状。未来随着户外运动相关政策落地及经济发展，这一赛道依旧有很大增长潜力。

• Keep成功上市，小众运动“上云”走俏

2023年，体育科技类投融资主要集中于线上运动平台，共7笔，总额度4.39亿元人民币。

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尽管随着日常生产生活重回正规，云健身、云办公等线上类平台难以避免地遭遇了一波冷遇，美国智能健身老大Peloton (PTON）曾被誉为“智能健身第一股”， 今年却迅速跌入谷底，经历大裁员、股价“打骨折”、单车召回等挫折；另一Peloton的追随者Mirror，在被lululemon以5亿美元收购三年后，最终也遭到被出售的命运。

但国内的线上平台依托人口红利，依旧有不少成长空间。当前我国体育消费市场规模约1.5万亿元，预计2025年将增长至2.8万亿元。和电竞一样，在全民健身的带动下，我国已成为全球最大的体育消费市场之一。

而这也给体育科技平台带来更多发展机遇。SaaS类管理平台、头部健身平台依旧凭借扎根垂直赛道,用科技连接消费者和商家,提供服务以满足人们日常“练”“户外运动”的需求。

在7例融资中，Keep通过公开发行，带来了2023年体育科技平台及健身行业的最大的一笔交易。，成为港股运动科技第一股。值得一提的是，在打通线上健身全链路后，Keep进一步扩展至多种赛事和运动服务，在赛事中，Keep将奖牌玩出新高度；在运动服务中，Keep将优质运动内容和健身产品送达消费者，成功开拓新的增长动力。

2023年，户外运动热度持续，这也为扎根小众运动的线上平台提供发展机遇，粗门、为小众运动爱好者提供了更为精准的信息服务和线上集聚地。

• 健身镜消声，但智能健身设备仍处风口

翻开2023年，健身行业稍显沉寂，老牌健身房接连走向尾声，知名连锁培训机构梵音瑜伽因资金链原因一蹶不振，一兆韦德创始人卖惨后失踪陷入某种“烂尾”状态，似乎行业仍然未从过去三年的低沉中走出来。

然而，最终的统计数据却告诉人们，健身行业在智能化方面仍然还有待挖掘。5笔融资，总额为8.69亿元，有4笔与健身设备相关。

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此外，一些早前获得投资者关注的新式健身品牌，例如乐刻、超级猩猩、健萌等，在这一次洗牌中表现出的韧性值得关注。新式连锁健身房巧妙地抓住洗牌机遇，推出月付制健身房，降低消费者健身成本的同时，把健身做成一门大生意。

同时，“中台管理+开放加盟”的模式，也让传统健身行业变得更加轻盈。过去，谈及扩张，多数人苦于缺人、缺管理，而盲目扩张，更是在一定程度上增加了企业的运营压力，超过一定数量的门店，日常管理变得杂乱无章，但在中台运营下，运营者能够集中精力做营销、管理。同时，通过量化服务，对外行人来说，健身和体育培训也由此变为一个值得投资、可复制的生意。

• 更多社会力量参与体育场馆运营

众所周知的是，为推动公共体育场馆向社会免费或低收费开放，财政部每年都会下达“公共体育场馆向社会免费或低收费开放补助资金预算”，支持符合条件的公共体育场馆向社会免费或低收费开放。然而现状是仍有大量吃公共财政的系统内体育场馆常年空置，运营难、利用率低。

因此近年来，多地主管部门选择深化“放、管、服”改革，引入市场调节机制，让通过合规方式筛选出来的社会主体提供公共体育文化服务，做到全盘激活。

这也使得更多社会力量开始参与到体育场馆的建设及运营中。尽管在此次统计中，仅有5笔投融资被收录其中，但实际上，由地方政府牵头，“打包式”招揽企业投资落地的案例远远高于这一数额，特别是一些体育旅游的项目，其投资年限较长，数额较大，也未被统计收录。

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值得一提的是，，其中提到，2024年体育场馆将变得“更聪明“：

在新技术驱动下，体育场馆不再是地址固定的建筑实体。智慧化场馆将进一步降本增收，深化与球迷的联系，为品牌提供更有针对性的广告服务。为创造更好的体验和更多的收入，智慧化场馆深化现场娱乐布局，提升数字参与，为球迷创造出全新的沉浸式体验。

一些传统赛道，例如赛事运营、赛事服务等，随着今年线下体育赛事的全面恢复，依然是长线投资的重点，此外，一些细分市场备受资本青睐，比如，新兴运动品牌成为投资热点，而青少年体育今年虽几家欢喜几家愁，但仍然展现出蓬勃的活力，专注于青少年的赛事更是刷新赛史数据，助力青少年体育成为长期投资标的。

2024年，体育行业将有哪些掘金机遇？。届时将邀请来自五湖四海的体育产业同仁莅临、参会，一同回顾过去10年体育产业的成长与蜕变，寻找新的体育生意契机，见证体育产业年度榜样的诞生。

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注：本文所用部分图片来自Osports全体育

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