艺术的“闯入者”，国窖1573的“创作”根本停不下来！

文 | 白晨

全球限量发售6万件！

谭平、方力钧、张晓刚、庞茂琨、薛松五位艺术家同台，只为见证这款酒的发布！

“在我看来，感性是理性的闯入者，红色是蓝色的闯入者，艺术是生活的闯入者，而酒，是艺术的闯入者！”艺术家谭平毫无保留地将他的艺术理念都“注入”到了这瓶酒中。

是什么样的一瓶酒与艺术撞了一个满怀？

12月16日下午，随着2024年国窖1573×谭平“气象无垠”艺术新春酒（以下简称“气象无垠”艺术新春酒）在青岛西海美术馆揭开神秘的面纱，答案已逐渐清晰。

如果说，酒是艺术的“闯入者”；那么，从某种程度上来说，国窖1573就是最成功的“闯入者”。因为从2019年开始，这个艺术的“闯入者”就迸发出了“创作”天赋，每年一款经典“作品”，根本停不下来。

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这是第五款了！

2019年起，国窖1573每年携手一位知名艺术家打造“艺术新春酒”系列产品。据了解，本次活动发布的2024年国窖1573×谭平“气象无垠”艺术新春酒是国窖1573与谭平联名打造，也是该系列的第五款产品。

谭平是谁？

谭平是中国最具影响力的当代艺术家之一，被誉为“中国抽象大师”。据公开资料显示：谭平在长达40年的艺术实践中，始终探索于绘画、版画、多媒体、设计等多个领域，以独到的抽象观念及表达方式，对中国当代艺术关于抽象形态体系的建立产生深远的影响。

据微酒现场了解到，这款“气象无垠”艺术新春酒就是以谭平艺术作品《闯入者》进行二次创作，将其中的抽象元素融于酒瓶和酒盒之上，厚重的黑、浓烈的红、明艳的黄、高雅的蓝、圣洁的白共同构筑气象万千的新春和谐境界。

对此，泸州老窖销售有限公司副总经理李光杰在发布会上表示，“我们秉持不断探索、不断创新的精神，推动国窖1573的经典品味与谭平先生的深厚艺术造诣相融合，促成‘气象无垠’艺术新春酒的上市，让中国白酒与中国当代艺术再次携手，共同演绎稀缺的品质、高雅的文化，共同让世界品味中国！”

“我选择的作品是《闯入者》，因为我觉得此前四款艺术新春酒都很抒情，我希望我的这款能够强烈一点，为大家提供更多的力量去体验人生。”谭平在发布会现场分享此次“气象无垠”艺术新春酒的创作初衷表示：“这个作品当中的红色、黄色是作为‘闯入者’来到深黑色、蓝色的基底上。”

▲谭平在发布会现场分享2024年国窖1573×谭平“气象无垠”艺术新春酒创作心得

值得注意的是，对于这样一款“装满”艺术的酒，国窖1573将它的发布放在了青岛西海美术馆。在这样一个相得益彰的场景，“气象无垠”艺术新春酒也吸引了诸多艺术家亲临现场近距离感受它的魅力与价值。与此同时，泸州老窖销售有限公司副总经理李光杰、泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司总经理张良也到现场为新品“站台”，足见企业的重视。

据悉，国窖1573艺术新春酒每年每款全球限量发售6万件，仅当年生产，之后不会再生产。现场就有嘉宾表示：“以国窖1573深厚的品牌底蕴，再加上艺术加持和限量发售，这就让国窖1573的‘艺术新春酒’具有极高的艺术价值、收藏价值和升值潜力。因为市场上很稀缺，也让‘艺术新春酒’在特定节日下成为礼赠的好选择。”

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艺术“创作”停不下来

2019年末，2020年国窖1573 ×方力钧“大浪淘金”艺术新春酒在北京宋庄美术馆发布，这是“艺术新春酒”系列的第一款产品。自此以后，国窖1573艺术“创作”的技能面板被彻底“点亮”：一年一位联名艺术家，一年一款艺术新春酒。

2021年携手张晓刚共启“东风面”；2022年携手庞茂琨共创“大时代”；2023年携手薛松共绘“松峦锦秀”。

如今，“艺术新春酒”系列已经拥有五款产品。作为艺术的“闯入者”，国窖1573的“创作”作品越来越多，而且备受艺术和收藏市场青睐。那么，这个品牌的艺术“创作”为何能越来越轻松？

“艺术是国窖1573品牌DNA的一部分，是品牌建设中最受重视的营销领域之一。”泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司总经理张良回答了这个问题。

2017年，与国际音乐大师谭盾、国际焰火艺术大师蔡国强达成合作；2018年携手中国著名时尚摄影师尹超；2019年与中国歌剧舞剧院联手将经典民族舞剧《孔子》《李白》的魅力传播开来……可见，国窖1573一直在与音乐、焰火、影像、舞剧等艺术形式深入“互动”，这也为“艺术新春酒”系列的“创作”提供了用之不竭的灵感。

场景实验室认为，在现代社会，审美性与体验性构成了新消费的主流逻辑之一，艺术开始无处不在地填补商业的审美缝隙，商业拉近了艺术的距离感，艺术提升了商业的审美体验。

显然，在国民不断追求美好生活的趋势下，一系列的“艺术新春酒”不仅满足消费者的艺术文化需求，还提升了国窖1573的品牌质感。

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全面深耕艺术圈层

从市场来看，“艺术新春酒”系列正是国窖1573深耕艺术圈层的创新体现。更值得注意的是，除了打造针对性的产品外，国窖1573对艺术圈层的“爆破”是持续的和系统的。

早在2020年，国窖1573与中国当代艺术档案库联合启动了“当代即未来”艺术公益项目，以“当代的记录者，未来的影响者”为理念，致力于推动中国当代艺术在全球的持续发展，并落地执行了艺术新春酒销售捐赠计划。每年资助当代艺术类书籍采购、档案库文献资料馆建设、档案库数字化中心建设，支持中国重要艺术展览、艺术论坛、艺术沙龙等活动。

2022年，国窖1573还与四川美术学院达成战略合作，支持其毕业季“美术馆之夜”专项、美术馆美育公开课培育专项、年度教师年展“院长提名奖”专项、设计学院优秀学生创作奖与研发合作专项等多项内容，助力文化艺术事业与教育教学的创新发展。

在本次活动上，国窖1573艺术公益薪火传递也正式启动。方力钧、张晓刚、庞茂琨、薛松、谭平五位艺术家共同登台，传递国窖1573艺术公益薪火杯，演绎匠心精神的传承，期许与国窖1573携手推动艺术公益项目在未来结出更多硕果，为中国当代艺术发展贡献力量。现场，上述五位艺术家还获颁国窖1573艺术公益贡献杯。

此外，国窖1573现场还透露，将有节奏地针对“艺术新春酒”开展系列推广配套。

从与艺术家联名产品到打造艺术相关的公益项目，再到系统化运营“艺术新春酒”，可见，国窖1573已经找到全面深耕艺术圈层的有效方式。

这在行业观察人士看来：“持续上新‘艺术新春酒’，国窖1573不仅推动了中国白酒与当代艺术相融，还让品牌与艺术标签强关联。从某种意义上来看，这是国窖1573在持续践行‘让世界品味中国’品牌使命过程中探索出的特色路径。”