罗永浩炮轰东方甄选｜一文读懂“小作文事件”始末

12月17日，#罗永浩炮轰东方甄选#的话题登顶微博热搜榜，引发上亿网友关注。

这距离12月11日东方甄选“小作文事件”首登热搜榜已过去数日，几乎每天都会出现与东方甄选相关的热搜话题。

12月16日晚，董宇辉和俞敏洪合体现身直播间，就近期东方甄选直播间“小作文”风波、免去孙东旭CEO职务、董宇辉去向等一系列事件与网友进行了沟通。

随后，@罗永浩的辟谣号 发文称，东方甄选想“去董化”也无可厚非，但过程中董宇辉的贡献完全没有得到公平公正的回报，利益完全没有保障（他自己说拿得“够多了”那是他厚道或害怕，分配得“够不够”，商业是有它自身的逻辑和公平合理性的）。其实，按直播电商头部化高度集中的客观事实和规律，董宇辉在东方甄选拿走至少一半的收益才是相对公平的。

罗永浩认为，东方甄选可能是直播电商在中国诞生后，他见过的最不公平、最荒唐、最欺负压榨年轻人的现象级公司，而且程度上是独一无二的。而且很可能因为小董性格上的问题，这个现象还会一直持续下去。

罗永浩发文后，又引发了新一轮的热议，网友们对此事的关注仍未结束。

今天，羊晚君就带大家一起来回顾“小作文事件”的始末，看看近日发生了哪些事。

东方甄选“小作文事件”发酵

12月8日，东方甄选开启了三天的“吉林行”。而在东方甄选一则“吉林之行”视频下，置顶的“宣传文案出自谁手”的解答评论，正是引起此次事件发酵的源头。

在评论中，小编回复称：“每一次小作文制作，都是主播在镜头前，背后是文案创作团队、拍摄团队、剪辑团队的小伙伴们，大家协作，才有了一篇篇专场小作文。”

而此番回复立刻引发了一些董宇辉粉丝的不满。粉丝们表示，董宇辉并未否认团队贡献，他曾在直播中提及，这类小作文不都是自己所写，还有团队写自己改，或自己给方向而团队写等，东方甄选此前以“董宇辉小作文”引流，现在小编如此发声，是“背刺”主播。

此后，东方甄选的另一位主播东方盼盼、时任东方甄选CEO孙东旭都在直播中回应了此事，孙东旭表明小作文是董宇辉和团队共同创作，称粉丝的极端观点是在捧杀和拉踩。

而董宇辉也在直播中幽默回复安抚粉丝，称小编在评论中“胡回复”，还称已经向领导“告状”，最后进行了非常“激烈的”沟通，喝了好几壶散篓子（散装白酒）。

12月10日，“吉林行”最后一天，董宇辉未能按原计划出现在直播间。

12月11日，东方甄选股价大跌超7%；12月12日，在港股恒指涨超1个点、文化传媒板块上涨4.58%的情形下，东方甄选盘中多次翻绿，以“0”涨幅收盘。

时任东方甄选CEO

直播开会摔手机

12月12日晚，时任东方甄选CEO孙东旭直播回应近日争议。

该场直播回应伊始，孙东旭表示“今天来开个会”，随手将手机扔在桌子上，发出“啪”的一声，如此摔手机一幕迅速引发网友热议。

网友们对孙东旭质疑：“你是在给谁开会呢？”并对他摔手机的行为表达强烈不满。

在12月12日晚的直播中，孙东旭的回应主要集中在以下几点：

1. 批评小编团队，工作带有情绪，沟通方式不恰当；

2. 董宇辉情绪受到影响，因此12月10日临时决定不进行直播；

3. 公司对董宇辉贡献认可，待遇上没有亏欠，其年薪不止网传的几千万；

4. 向公司客户表达歉意，但坚决向饭圈行为说不，希望部分粉丝保持冷静。

然而，孙东旭暴露董宇辉年薪的举动被网友们批评并不恰当。同时，孙东旭将消费者描述成“饭圈”也引发许多网友不满。

董宇辉深夜回应“小作文事件”

12月13日凌晨，董宇辉在其个人抖音账号通过长文对此事进行回应。

董宇辉表示，东方甄选举办省级专场的这些“小作文”文案，有自己直接写的，比如西安场、内蒙古场；也有自己给小编提供思路和建议，他们录音记录回去创作，后期再双方讨论修改，最终形成的；还有小编按照自己想法写的，如果自己感觉满意，也不会改动或者少改动。

对于吉林场的“小作文”，董宇辉称，小编思路和自己一开始有不同，但随后小编给出的文案很好，所以他基本没有改动。董宇辉表示自己录制的文案，都会认真对待。

此外，董宇辉也强调自己反对饭圈文化，也反对以“饭圈”名义污名化任何人。

俞敏洪发声：

“向董宇辉表达了歉意”

12月14日午间，新东方创始人俞敏洪在社交平台发布视频声明，回应近期“小作文”争议。

俞敏洪在视频中提到，这本来是公司内部的一件小事情，因为处理不当变成了汹涌澎湃的舆情。俞敏洪认为，小编的做法严重缺乏职业精神，也说明公司管理上有很大的漏洞。

对于时任东方甄选CEO孙东旭在此前的回应中提及董宇辉的薪酬，俞敏洪认为这样做也不恰当。俞敏洪称：“我作为董事长负有领导责任，也向宇辉表达了歉意。小孙（孙东旭）做事情，年轻、有冲劲，但是不够圆润。”

此前，俞敏洪曾在12月12日的一场直播中也谈到此事。俞敏洪表示，主编用自己的口吻进行了一些不是特别合适的发声。“事情本身不是大事，如果大家想要爱护东方甄选或者爱护董宇辉，最好是理性地发言，表达自己的观点。大家都是在同一个战壕里的战友。”

董宇辉收到多方橄榄枝

尽管董宇辉深陷舆论风波，但仍有多方向董宇辉高调抛出橄榄枝。

12月15日，@罗永浩的辟谣号 发文表示：“如果董宇辉本人想创业，我很愿意跟一些做投资和做企业的朋友们攒一个局，支持他顺利创业。”

他透露，电商这方面的巨头都在尝试接洽董宇辉。有不少人表示“出5亿违约金也愿意掏钱”。罗永浩表示，有不少人想让他牵线，他通过老同事也能联系上董宇辉，但他不想给“挖人”的牵线，只想给找董宇辉创业的人牵线。

15日晚，一张网络流传的截图显示，刘强东的人力副总裁已拿着刘强东的亲笔签名前往陕西招募董宇辉，并且谈得很顺利，去京东的可能性很大。董宇辉对此回应，目前没有接触任何公司。

而因为此次东方甄选事件意外走红的高途，其创始人、董事长陈向东也表达了对董宇辉的高度评价。

他表示，自己不会主动挖董宇辉，董宇辉是一个很难得的人，甚至可以说造就了一家公司，但是，当下主动挖董宇辉，“不是人做的事”，除非董宇辉自己离开。

12月16日，网易有道战略顾问也宣称正式决定挖董宇辉，其微博曾多次表示要挖人并付诸行动：“作为网易有道的战略顾问，我和网易有道正式决定挖人，董宇辉老师只要来了就是上市公司的联席CEO，直接做高管。”

直播头部主播小杨哥也在直播间回应了“挖”董宇辉话题：“别说什么挖了，哪个公司不想要，他是人才中的人才，我很敬佩他，很多人都很敬佩他。”

东方甄选主播称

网友买不起蛋黄酥

一波未平一波又起，12月15日晚，东方甄选直播间主播天权言论又引发网友热议。

天权表示：“网友们非常有文化呀，网友们的想象力创造力比我们想象中高得太多了，我们设了那么多的屏蔽词，还可以换着法的来。佩服，真的非常佩服。来都来了，趁着被拉黑之前你先把三张券用着。我们很多东西都是贴钱卖的，搞垮我们就买呀。你想搞垮东方甄选特别简单，就是疯狂买那些优惠券10元的鸡蛋、芭乐和果冻橙之类的，双赢。你在取关、被我们拉黑之前你先买一单，就等于对我们造成了双倍的伤害。”

天权的言论引发粉丝疯狂取关，15日晚间直播4个小时，东方甄选掉粉70万。此事直接造成东方甄选直播间16日停播。

12月16日，东方甄选发文，即日起，主播天权停止直播三个月，并对主播提出严厉批评。

东方甄选：

免去孙东旭东方甄选CEO职务

12月16日上午，东方甄选官方抖音置顶人事任免通知：“经东方甄选董事会决定：董事长俞敏洪兼任东方甄选CEO职务，免去孙东旭的东方甄选执行董事、CEO职务，即日生效。”

东方甄选6天内掉粉超200万。12月15日股价收盘再跌5.58%。东方甄选单周跌幅接近22%，总市值缩水至266.44亿港元，单周蒸发超75亿港元。

俞敏洪、董宇辉合体直播

回应网友关切

12月16日晚，俞敏洪跟董宇辉同时现身直播间，回答近期东方甄选“小作文”事件中网友关注的问题。

新东方创始人俞敏洪在直播时表示，免职东方甄选CEO孙东旭和董宇辉没关系，是因为管理失职。“一开始小编随意在公开平台上发表言论，违反了规定，后来东旭的个性不能忍受平台的言论，就跑上去进行表达，火上浇油。”

俞敏洪表示，这个事情和董宇辉没关系，董宇辉已经休假了，当时小孙还把宇辉的工资说出去了，这是严重违反隐私的，后来出了天权的事情，从公司管理规定上，这件事无论如何要进行处理的。

他表示，外界传说的“二选一”，没有这回事，孙东旭依然是自己的兄弟，依然会对东方甄选作贡献。

俞敏洪表示，董宇辉一直用平和心态维护东方甄选发展，平时自己和董宇辉聊得最多的就是，未来两个人都为东方甄选做些什么。“董宇辉从没说要离开东方甄选，也没表示说要什么待遇。”俞敏洪表示。

董宇辉则在直播间中谈到，近期多方给了自己很多建议，确实也有很多人找过来，“但我本能地拒绝了”。他表示，自己更愿意坚持心里的坚守，“我自诩读书人，世界不缺我一个卖货的，不想借此机会成为带货主播，这不是我的本意”。

罗永浩怼东方甄选：

是最欺负年轻人的公司

对于16日晚俞敏洪与董宇辉的直播，罗永浩通过微博@罗永浩的辟谣号 发声“呛”道：看了一会儿，觉得观感很差，又是个昏招。

罗永浩言辞极度犀利地表示，纠正了错误，谈好了条件，绝口不再提才是最好最合理的安排。

谈及近日热议的“去董宇辉化”，罗永浩提到，非家族企业为了自身的健康发展，选择去个人化色彩是完全可以理解的，东方甄选想去董化也无可厚非，但过程中董宇辉的贡献完全没有公平公正的回报，利益完全没有保障，还要被小人庸才蠢货欺辱。

“其实，按直播电商头部化高度集中的客观事实和规律，董宇辉在东方甄选拿走至少一半左右的收益才是相对公平的。”罗永浩表示。

他犀利表态称，东方甄选可能是直播电商在中国诞生后，自己见过的最不公平、最荒唐、最欺负压榨年轻人的现象级公司，而且程度上是独一无二的。而且很可能因为小董性格上的问题，这个现象还会一直持续下去。

此外，董宇辉粉丝数量依旧在飞速上涨，已超过2050万。在俞敏洪和董宇辉直播后，东方甄选粉丝数量则止住了快速下滑，有回温趋势，达到2857万左右。

这场风波何时会画上句号？东方甄选和董宇辉、和粉丝还能“破镜重圆”吗？一切仍然等待时间解答。

来源 | 羊城晚报综合 东方甄选抖音号、董宇辉抖音号、俞敏洪抖音号、孙东旭抖音号、@罗永浩的辟谣号、正观新闻、证券时报、北京日报、北晚在线、经济观察报、潮新闻、封面新闻、新闻晨报、红星新闻、新京报、潇湘晨报、极目新闻、澎湃新闻等

文本 | 羊城晚报记者 郑宗敏

编辑 | 立羽

校对 | 桂晴

审核 | 岑杰昌

签发 |周乐瑞