途牛旅游网党委书记辛守东：乘改革东风，深度参与乡村振兴

如今，乡村面貌日新月异，发生了翻天覆地的变化，这离不开改革开放的持续推进。改革开放为乡村振兴夯实了坚实基础、带来了宝贵机遇、注入了新鲜血液。

2015年，中央一号文件首次提及要推进农村一二三产业融合发展，扶持建设一批具有历史、地域、民族特点的特色景观旅游村镇，打造形式多样、特色鲜明的乡村旅游休闲产品。作为从业者，我深刻感受到乡村旅游市场发展前景广阔，参与乡村振兴是旅游企业扎根国内市场的重要一环；同时，助力乡村旅游发展、促进乡村振兴更是旅游行业及企业应负的社会责任。

在业务拓展上，途牛顺应改革开放思路，打开视野聚焦农文旅融合，重点在乡村旅游、乡村民宿、农产品销售等方面以旅助农，积极进行探索和创新实践。

疫情防控期间，为促进复工复产和旅游业复苏，在助农方面，我们发起了“同呼吸、共战疫——绿洲计划”，上线了“途牛爱心助农——全国土特产包邮”服务，与甘肃省文化和旅游厅、黑龙江红旗岭农场、南京林业大学、各地方乡镇合作，陆续上线了数十种助农产品，以直播带货、短视频等形式，带动相关地区农特产品销售，以“旅游+直播”的推广模式将文旅助推乡村振兴工作落到实处，取得了实实在在的成果。

这几年，旅游市场需求发生了明显变化——在经历了疫情后，消费者从原来的更多去往大城市度假综合体游玩变成更向往乡村、向往自然，乡村旅游逐渐向观光、休闲、度假的复合型模式转变，乡村住宿需求由此走热，乡村民宿成为国内周边游市场新的增长点。对此，我们也开始在多个区域开拓自营民宿业务，成都青城山桐画酒店、天津西井峪村桐画精品民宿、南京高岗店桐画田园民宿相继落地。

在乡村民宿的业态发展上，我们以“一店一品”为品牌特色，在设计和运营上充分融合了目的地自然环境、人文历史、建筑风格、旅游资源和客群特征等诸多元素，先后开发了“民宿+露营”“民宿+亲子游”“民宿+红色旅游”等乡村微度假新玩法，聚焦家庭化、年轻化出游场景，围绕乡村民宿、亲子研学、团建轰趴、酒景度假、户外露营、康养休闲等，打造一系列高品质乡村游产品。

同时，我们也充分发挥了互联网平台的数字化、整合营销以及产品创新和服务品质上的核心能力和优势，通过信息化、数字化为乡村旅游赋能，为乡村旅游可持续发展奠定基础，从而助力乡村全面振兴。

今年，改革开放迎来45周年，这股东风仍在劲吹。我们将继续紧抓机遇，勇对挑战，持续推进“民宿+X”及“以旅助农”，积极探索农文旅一体化发展的新模式，为乡村旅游高质量发展作出积极贡献。

■来源：中国城市报记者张亚欣采访整理