董宇辉爆火背后的深度解析：心灵鸡汤与偶像崇拜的双重效应

董宇辉的爆火，可谓是近年来直播带货领域最为出圈的事件之一。他凭借着“知识型主播”的形象，在短短几个月内，就成为了直播带货领域的顶流。究竟是什么让董宇辉如此备受瞩目呢？下面从几个方面分享一下个人看法。

首先，谈一个视频感受

我一直不太明白董宇辉为什么那么火。虽然未曾看过东方甄选的直播间，但在今年5月份的时间，我特意浏览了董宇辉的几个视频，没看出什么门道，也没有觉察到什么特别之处。

其中董的一个演讲视频，反而给我的印象不好，因为我认为其言语表现夸张，而且缺乏真实。视频中他谈及大学毕业后找到两份工作，感觉都不错，但不知如何选择，于是回陕西老家向父亲请教。

他描述当时的情景时说：“一个阳光还依然很强烈的下午，他在地里锄地……然后他突然就拿着锄头，这样把胳膊搭在锄头的杆上，当时太阳斜照着，他站在一个阴影里头，光全部投在我的脸上。”我记得有网友在评论里打趣：“‘一个阳光还仍然强烈的下午，光如何如何’这个桥段都用了很多次了！”其实我觉得，不必说很多次，即便一次，我都觉得有点过于煽情了。

宇辉同学接着讲了他爸爸给他的一些建议，概括起来就是三句话：第一句，人是万物的尺度；第二句，真正的工作应该是创造价值的工作；第三句，影响人的工作就是有价值的工作。

这三句话都是有来历的，第一句是古希腊哲学家的话，第二句是属于马克思价值观的话，第三句则体现了西方人文主义思想。显而易见的是，一个农民父亲，在面对大学刚刚毕业并且刚找到工作的儿子，不可能先讲一番空洞的大道理。这种情况下的第一反应，应该是关心收入待遇之类，再想得远点，大概是有关于职业发展前途的提醒。这不是关于是否博学的问题，而是人之常情的问题。

显然，这个故事的对话整体上是不真实的。但我看了一下视频下的评论区，基本是网友们的一片叫好声，为这个父亲叫好，为董宇辉叫好，很少有质疑的声音。考虑到前面环境场景的描述，再结合这种对话的言语表达，就可以发现，这实际上这都是心灵鸡汤套路的体现。我大概明白董宇辉爆火的一个原因，火就火在心灵鸡汤上。

其次，小作文事件

最近东方甄选的小作文事件，再次将董宇辉推向大众视野，并掀起了一场舆论狂潮。粉丝和大众纷纷站队，表达对董宇辉的支持。

我看了那个东方甄选官方小编关于“宣传文案出自谁手”的答复，答复文字提到，“文案出自团队之手。每一次小作文制作，都是主播在镜头前，背后是文案创作团队、拍摄团队、剪辑团队的小伙伴们，大家协作，才有了一篇篇专场小作文。”

这一声明引发了董宇辉粉丝的强烈不满，认为这种曝光是对董宇辉的有意打击。实际上，文案出自团体是很普遍、很正常的现象。是否有内部矛盾暂且不提，单就这段文字而言，并不会对董宇辉的形象产生实际影响。

以罗胖罗振宇为例，如今他每年的跨年演讲，以及他早期在优酷的每周视频，也都有专门的创作团队为其精心打造，并且在视频结束时还会把创作团队打在屏幕上，这不是一样成就了罗胖吗？尽管有创作团队的支持，这仍然需要主讲人的表达能力、表现能力和临场发挥能力。正如董宇辉一样，他的成功也有他的独到之处和优秀的表达能力，无需刻意去维护一种高大全的完美形象。

但是董宇辉的粉丝不干了，夹杂着对东方甄选所谓内部矛盾斗争的理解和想像，对东方甄选领导层发动了一边倒的攻击。为什么会如此呢？我想其中的一个深层原因就是，中国人内心深处的偶像崇拜情结发挥了作用。

关于董宇辉爆火背后的“心灵鸡汤”和“偶像情结”

从我前面提到的董宇辉与父亲对话，再结合董宇辉其他的一些视频表现，以及结合这次小作文事件，我似乎看到了董宇辉爆火背后的原因。

当然，董宇辉的成名，有他自身优秀的地方。比如，他当过新东方的老师，口才比较好，在镜头前能够侃侃而谈。读过不少书，而且记忆力也比较好，在讲话的时候能够旁征博引。但是在这个自身原因之外，我觉得还有两个更为更深层的原因，一就是心灵鸡汤打动人心，二是偶像崇拜固化了人心。

第一，关于心灵鸡汤

董宇辉在演讲或直播中经常引用古诗词、名著、哲学等知识，同时他还经常分享自己的人生经历和感悟，这种知识与情怀的结合，“诗与远方”的插播，既吸引了一些粉红和文青，又引起了广大观众的共鸣，让董宇辉成为了“知识型主播”的代表。

但是董宇辉的所讲的东西，不过都是些心灵鸡汤。近年来，心灵鸡汤在社会上非常流行。从连岳到咪蒙，从弘一法师到星云大师，从陈果到董宇辉，都有万千拥趸。至于谁的名气更大，就要看谁的口才更好，请讲得东西更加通俗易懂。心灵鸡汤讲得精彩，就会俘获亿万大众。

心灵鸡汤之所以能流行，因为心灵鸡汤既显得深刻，又容易为广大群众所理解和吸收，能够满足广大群众的精神需求。人们在面对生活、工作中的压力时，往往会感到迷茫和困惑。心灵鸡汤能够给予人们希望和幻觉，帮助人们走出困境。这种精神上的慰藉很容易够抓住人心，因此受到观众的追捧。

第二，关于偶像崇拜

中国，偶像崇拜是一种深入骨髓的社会传统。历来崇拜偶像，是中国人一种普遍的心理现象。这种心理现象，在当代社会更加明显。

这种偶像崇拜，不仅仅体现在娱乐圈，也体现在其他领域，比如体育、商业、政界、教育等广泛的领域。从古代的圣人、英雄，到近现代名人、明星，中国人总是习惯于在某些人身上寄托自己的理想和追求。人们渴望找到一种精神寄托，一种心灵的慰藉。而董宇辉，正是这样一个符合大众心理需求的偶像，人们愿意把他当作偶像来崇拜，愿意为他喝彩、为他打call。

既然成为偶像，那就是神圣不可侵犯，甚至任何冒犯都不可容忍。偶像必须是完美的，不能有任何瑕疵，在偶像身上找瑕疵，就是对人民信仰的亵渎，相当于自绝于人民的行为。所以，这次小作文事件，引发了网友的普遍愤怒。对于那些不熟悉董宇辉和小作文事件的人，也受到偶像效应的波及，纷纷为为位大众偶像发声。

总而言之，董宇辉的爆火是多重因素所致，除了他的表达能力外，心灵鸡汤法器和偶像崇拜情结都起到了至关重要的作用。董宇辉爆火现象也折射出当下社会人们的精神需求。人们在追求物质满足的同时，也越来越注重精神层面的追求。